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字節(jié)來(lái)微信地盤上“撒野”，意欲何為？

大衛(wèi)翁
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2022-03-04 10:14
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字節(jié)第一次在微信上“挑釁”，可以追溯到三年前張一鳴的那條朋友圈。
2018年5月，張一鳴在朋友圈里慶祝抖音海外版登頂一季度App Store下載榜榜首，并在評(píng)論里激動(dòng)地寫道：
“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”
而小馬哥在下面的回復(fù)，則成為了當(dāng)年的流行語(yǔ)——
“可以理解為誹謗。”
字節(jié)來(lái)微信地盤上“撒野”，意欲何為？
這不是頭騰的第一次交鋒，卻是兩個(gè)創(chuàng)始人唯一一次擼起袖子親自下場(chǎng)。
三年后，頭騰大戰(zhàn)的第二回合從朋友圈來(lái)到了公眾號(hào)。
先是字節(jié)跳動(dòng)在其官方公眾號(hào)上發(fā)布了《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，用52頁(yè)的長(zhǎng)文洋洋灑灑的控訴了騰訊屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，實(shí)行壟斷競(jìng)爭(zhēng)的種種“惡行”。
字節(jié)顯然是故意的。
在微信的地盤上“撒野”，要的就是微信對(duì)其出手刪除，然后坐實(shí)其屏蔽封禁的行為。
就在被刪的剎那，字節(jié)旗下西瓜視頻的公眾號(hào)上又“前赴后繼”的出現(xiàn)了這篇大事記。
當(dāng)然，再次被刪除。
再然后，抖音的公眾號(hào)發(fā)布了一篇《關(guān)于謠言“騰訊的抖音官號(hào)被封殺”的澄清說(shuō)明》，爆料說(shuō)是騰訊自己投訴了自己的抖音官號(hào)，導(dǎo)致其被封殺。
類似這種 “我自己殺自己”的黑色幽默一向是網(wǎng)友們的最愛(ài)，于是又引發(fā)了一波病毒式的傳播。
所有的這一切，顯然是一輪“有組織有預(yù)謀”的公關(guān)組合拳，用短短12小時(shí)時(shí)間，引起了無(wú)數(shù)人的關(guān)注。
比起當(dāng)年3Q大戰(zhàn)時(shí)360的作法，這次的字節(jié)高明到不知哪里去了。
不過(guò)網(wǎng)傳，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在的公關(guān)總監(jiān)正來(lái)自于360。 那我只能說(shuō)，他這些年的進(jìn)步還蠻大的。
畢竟，懂得會(huì)哭的孩子有奶吃，這是當(dāng)下很多事情走向成功的第一步。

 

1
那么，字節(jié)為什么要用這種向公眾哭訴的方式來(lái)博取輿論的同情呢？
很簡(jiǎn)單，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們“互撕”這事兒，走法律路徑是永遠(yuǎn)不會(huì)有一個(gè)結(jié)果的。
舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。
2021年2月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》的當(dāng)天，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就“抖音、字節(jié)跳動(dòng)訴騰訊濫用市場(chǎng)支配地位糾紛”正式立案。
結(jié)果一個(gè)月后，騰訊就向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出管轄權(quán)異議，申請(qǐng)將抖音訴騰訊壟斷案移送至深圳中院審理。
移至深圳中院審理，會(huì)是個(gè)什么結(jié)果？
根據(jù)知乎一條名為“南山必勝客是什么梗”的問(wèn)題答案，2018年-2020年，騰訊在南山法院原告案件勝率100%，被告案件勝率93%。
而騰訊在深圳中院的勝率更加驚人，作為原告是95%，而作為被告的勝率是——
100%。
換句話說(shuō)，沒(méi)人，真的沒(méi)人，可以在深圳中院告倒騰訊。
那么，是他們的法務(wù)團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)大嗎？
同樣的3年間，在北京法院涉及騰訊的起訴里，騰訊的勝率為53%，作為被告時(shí)，勝率更只有28%。
當(dāng)然，這里無(wú)意評(píng)論地方法院的公平與否，畢竟在保護(hù)當(dāng)?shù)卮笃髽I(yè)這事兒上，誰(shuí)也沒(méi)比誰(shuí)更糟糕。
不信，你去杭州互聯(lián)網(wǎng)法院告一下阿里試試？
不過(guò)，除了地方法院的偏袒問(wèn)題之外，其實(shí)就算字節(jié)要在法庭上真真切切的證明騰訊在相關(guān)市場(chǎng)的支配地位，再推導(dǎo)出其濫用這一支配地位，也并不是一件容易的事情。
或者說(shuō)，這根本是一件不可能完成的任務(wù)。
這里的核心就是要回答一個(gè)靈魂拷問(wèn)：
什么是“相關(guān)市場(chǎng)”？
如果相關(guān)市場(chǎng)的界定足夠小，比如限定在即時(shí)通訊市場(chǎng)，那么騰訊顯然很容易被認(rèn)為有市場(chǎng)支配地位。
但如果騰訊將微信定義在一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)空間里，比如說(shuō)是一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，或者信息流通平臺(tái)，那就很難認(rèn)定微信在其中具有絕對(duì)的壟斷地位。
這也是為什么在《反壟斷指南》征求意見(jiàn)稿出來(lái)的時(shí)候，法律界曾經(jīng)一陣激動(dòng)，因?yàn)檎髑笠庖?jiàn)稿里給出了一種無(wú)需界定相關(guān)市場(chǎng)直接認(rèn)定壟斷的特殊情況。
然而，等正式稿出來(lái)的時(shí)候，大家愕然發(fā)現(xiàn)，這一條又被刪除了。
因此，當(dāng)下的很多反壟斷調(diào)查都出師未捷身先死，直接就止步在“判定相關(guān)市場(chǎng)”這第一關(guān)上。
字節(jié)訴騰訊的這些案子，相信也很難擺脫這一魔咒。

 

2
那么，字節(jié)跳動(dòng)的這一波神操作，這一波為了在輿論上先占領(lǐng)道德制高點(diǎn)的公關(guān)，究竟是為了什么？而又為何，是在這個(gè)時(shí)點(diǎn)出手？
畢竟，論發(fā)展趨勢(shì)，字節(jié)其實(shí)比微信要好很多。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，短視頻在2020年中期已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)。
2小時(shí)是什么概念？除了吃飯睡覺(jué)之外，這意味著大家每天幾乎有1/7的時(shí)間都在刷短視頻。
這還不算完。
根據(jù)極光數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到了2020年末，短視頻用戶的使用時(shí)長(zhǎng)占比已經(jīng)達(dá)到27.3%，超過(guò)了即時(shí)通訊的使用時(shí)長(zhǎng)，并且將后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩了6.3個(gè)百分點(diǎn)。
因此按理說(shuō)，字節(jié)完全沒(méi)有必要這么激動(dòng)，畢竟時(shí)間是站在他們這邊的。
不過(guò)事情正在起變化。
第一個(gè)就是字節(jié)社交戰(zhàn)略的屢屢失敗。
還記得2019年初由抖音推出的“多閃”APP么？這款號(hào)稱劃時(shí)代的、面向年輕人的短視頻社交平臺(tái)，看起來(lái)并沒(méi)有迎來(lái)屬于它的“年輕時(shí)代”，上線兩年后早已銷聲匿跡。
而在此之后，無(wú)論是字節(jié)母公司推出的興趣社交APP“飛聊”，還是抖音拼命在新版本里加入的各種社交元素，都無(wú)法引起任何的波瀾。
大家還是習(xí)慣于在抖音上看內(nèi)容，然后在微信或者微博上分享或者討論。
沒(méi)有社交，就沒(méi)有關(guān)系鏈，而沒(méi)有關(guān)系鏈，新的內(nèi)容平臺(tái)想要顛覆之就并非天方夜譚。
偏巧不巧，又遇上了愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)始對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合“圍剿”。
關(guān)于這件事兒的細(xì)節(jié)，我覺(jué)得新榜這篇《愛(ài)優(yōu)騰爆錘短視頻，快手說(shuō)誤會(huì)，字節(jié)直接開(kāi)撕》總結(jié)的很好了，這里就不再贅述，感興趣的朋友可以直接去看。
但值得玩味的是，這并不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)抖音B站這些后起之秀的第一次宣戰(zhàn)。那么為何這次，字節(jié)要如此緊張呢？
因?yàn)閻?ài)優(yōu)騰找到了短視頻行業(yè)的兩個(gè)真正軟肋——版權(quán)和低俗化。
比起之前不痛不癢的攻擊，版權(quán)問(wèn)題是最可能會(huì)真正引發(fā)監(jiān)管關(guān)注，而國(guó)家對(duì)娛樂(lè)化低俗化不遺余力的打擊，則很可能會(huì)從根子上消滅抖音和西瓜上的內(nèi)容供給。
所以，其他攻擊都可以忍，唯獨(dú)這兩件事情不能忍。
那么字節(jié)是怎么回?fù)舻哪兀?/span>
一直站在頭騰對(duì)轟第一線的副總裁李亮，當(dāng)天喊出的是“你騰訊做的也不怎么地”這一殺敵一千自傷八百的策略，攻擊了騰訊視頻號(hào)沒(méi)有上線“未成年模式”，以及騰訊游戲?qū)η嗌倌甑膫τ卸嗝创蟆?/span>
這其實(shí)是非常糟糕的回?fù)簦吘箤?duì)方做的再爛，也無(wú)法證明你自己做的沒(méi)問(wèn)題，只會(huì)讓旁觀者覺(jué)得狗咬狗一嘴毛。
于是到了第二天，我們就看到了字節(jié)打出的這一套組合拳。
因此我更傾向于認(rèn)為這是字節(jié)的一次防御性操作。
在即將上市的這個(gè)檔口（抖音的上市傳聞也不是一天兩天了），字節(jié)最不愿意看到的，就是愛(ài)優(yōu)騰的這次圍剿在媒體上一步步發(fā)酵，最終引發(fā)全民討論和監(jiān)管關(guān)注，從而讓自己的核心業(yè)務(wù)受到影響。
因此向輿論哭訴自己被欺負(fù)的歷史，會(huì)不會(huì)引起同情另說(shuō)，但至少可以把媒體的注意力吸引到這件事兒上，而不是揪住那場(chǎng)什么網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)不放吧。
3
那么，字節(jié)的目的達(dá)到了嗎？
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的小算盤打得啪啪響，但看起來(lái)，群眾們卻都是一副吃瓜的模樣。
在公眾號(hào)“差評(píng)”昨晚發(fā)的一條“如何看待今天的字節(jié)騰訊撕逼”的文章留言區(qū)里，點(diǎn)贊最高的都是類似“狗咬狗罷了”、“在公司忙的根本看不到，字節(jié)員工本工”以及“這不是我們拿著2000工資該管的事”、“巨頭掐起來(lái)和小學(xué)生打架也沒(méi)什么兩樣”之類的評(píng)論。
至少到目前，在網(wǎng)絡(luò)上還完全沒(méi)有看到類似當(dāng)年3Q大戰(zhàn)時(shí)大家群情激憤、紛紛站隊(duì)的模樣。
畢竟對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在早已不是那個(gè)輿論友好的年代了，而無(wú)論是騰訊還是字節(jié)，旗下產(chǎn)品對(duì)于彼此乃至對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的封殺程度都是有目共睹的。
不信，你去抖音上發(fā)個(gè)帶有自己微信號(hào)的視頻，看會(huì)不會(huì)被限流？
如今的互聯(lián)網(wǎng)，早已不是當(dāng)年一馬平川的開(kāi)放之地，而逐漸變成了山頭林立、群雄割據(jù)的封閉場(chǎng)所。
阿里和字節(jié)系的軟件不可能用微信賬號(hào)登陸，那美團(tuán)和拼多多又何嘗能使用支付寶來(lái)支付呢？
無(wú)論是通過(guò)資本上的并購(gòu)、業(yè)務(wù)上的限制還是技術(shù)上的花招，巨頭們的所謂閉環(huán)生態(tài)，都在試圖通過(guò)限制用戶的自由來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
數(shù)據(jù)主權(quán)、壟斷地位成了巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)可以充分利用的武器，于是看似是巨頭的地盤之爭(zhēng)，實(shí)際上真正利益受損的，卻是平臺(tái)上的用戶們。
如果反壟斷的大旗最終只能淪為巨頭互相指摘的工具，那是我能想到最悲哀的事情了。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “起朱樓宴賓客”（ID：the_great_time），作者：大衛(wèi)翁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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