許多人肯定也發(fā)現(xiàn)了，朋友圈里已經(jīng)被團(tuán)購霸占了一半以上或者是自己莫名其妙地進(jìn)入了幾個社群，而隨著，身邊的許多人開始討論“社群團(tuán)購”。為何傳統(tǒng)微商突然轉(zhuǎn)變?yōu)樯缛簣F(tuán)購？既然已經(jīng)是社交新零售時代，營銷方式也將演變?yōu)榫€下、線上、社區(qū)三網(wǎng)融合的新模式。接下來就由小編為您介紹社群團(tuán)購是什么時候出現(xiàn)的。

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社群團(tuán)購是什么時候出現(xiàn)的

一、社群團(tuán)購

       從2019年到現(xiàn)在短短半年時間里，“團(tuán)購”突然又火起來，百度搜索量直逼千萬。這次，火勢不是我們早已熟悉的美團(tuán)，而是以拼多星星之火迅速聚集在一起的社群團(tuán)購。2013-2015年是微商的風(fēng)口浪尖，這個時候什么產(chǎn)品都能通過朋友圈賣出去，那些有先見之明的人，輕易地通過微商賣出10萬，不是夢想，而是現(xiàn)實(shí)。它是個人微商、團(tuán)委和品牌方共同的春天。

       從2015年到2018年，社交電商平臺領(lǐng)跑一時。由于大眾對微商的騷擾產(chǎn)生反作用，各種雜亂無章也讓微商這一業(yè)態(tài)迅速陷入瓶頸。壓貨模式，讓微商代理陷入困境。社會電商平臺設(shè)計，代理回歸賣貨，所有產(chǎn)品供應(yīng)鏈、客服都由平臺來完成。從2018年下半年開始，社區(qū)團(tuán)購和社區(qū)團(tuán)購開始興起。社交電商每一款新零售都是以更強(qiáng)的生命力和不斷改進(jìn)的姿態(tài)進(jìn)入業(yè)態(tài)。而社區(qū)團(tuán)購更是讓商家興奮異常。

       社群團(tuán)購繼承了微商的裂變特性，但拋棄了“違規(guī)”“壓貨”的模式，而社區(qū)團(tuán)購則保留了社交新零售中代理的IP和溫度，是一種非常完美的社交新零售形式。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2019年3月，已有28家獲得社區(qū)、社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的融資，總額超過40億元。

二、社群團(tuán)購與社區(qū)團(tuán)購的區(qū)別

?        不管是社區(qū)還是社群，都是建立在一群人聚集的基礎(chǔ)上，群體成員可以自主的發(fā)聲和互動，都會產(chǎn)生大量的內(nèi)容，這些內(nèi)容，都是由會員制作的。團(tuán)體與團(tuán)體都是群體關(guān)系的聯(lián)系與集合。社群團(tuán)購與社區(qū)團(tuán)購都屬于新零售類型，都是通過社會關(guān)系鏈來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)的。

       而在團(tuán)購的背后，它們都需要供應(yīng)鏈系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐，因?yàn)橹灰ㄟ^豐富的產(chǎn)品才能滿足群體中“薄利多銷”、“物美價廉”的吸引力。而且產(chǎn)品往往以小額、剛需為特征，這些產(chǎn)品可以讓大眾消費(fèi)人群一看到就能被吸引，所以產(chǎn)品的設(shè)計、外觀、功效、品牌都會發(fā)揮很大的作用。

        這類產(chǎn)品需要通過一個管理平臺來展示和提供下訂單的端口，所以常常需要一套完整的2B或2C商城、系統(tǒng)。比如社區(qū)團(tuán)購的千匯團(tuán)軟件，社區(qū)團(tuán)購系統(tǒng)可以很好地滿足團(tuán)購項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和項(xiàng)目經(jīng)營者的需求。區(qū)別在于，社區(qū)更注重基于偏好的聚集地，而社群則更注重基于共同價值觀的人群。與此同時，社區(qū)與社群成員的聯(lián)系強(qiáng)度、信任度、目標(biāo)強(qiáng)度和強(qiáng)度等方面存在著顯著差異。而且，傳統(tǒng)意義上的社區(qū)，更多指的是線下的小區(qū)。

        總體而言，社區(qū)強(qiáng)調(diào)在實(shí)體空間中人與人的聯(lián)系；社群強(qiáng)調(diào)在虛擬空間中人與人的關(guān)系。一個詞隱喻：一個社群是一群人可以自由和持久地聚集起來，觀看其他人做一些事情；一個群體擁有相同的價值觀，他們有共同目標(biāo)，共同完成一件事情。以上就是小編為您介紹的社群團(tuán)購是什么時候出現(xiàn)的。