50年前，在電影《蒂凡尼的早餐》中，奧黛麗·赫本站在Tiffany玻璃大櫥窗駐足凝望的經(jīng)典一幕，讓Tiffany&CO.這個(gè)珠寶品牌成為了全世界無數(shù)女生的憧憬。

自從去年LV集團(tuán)的二公子、90后的Alexandre Arnault出任Tiffany的產(chǎn)品與傳播副總裁之后，Tiffany開始在潮流圈里動(dòng)作不斷，不斷拓展自己更年輕的時(shí)尚第二曲線。

最近，Tiffany也搞起了時(shí)下最火的NFT。此次，Tiffany從圈內(nèi)頂流CryptoPunks切入進(jìn)行了一場(chǎng)成功的饑餓營(yíng)銷，把NFT變成真實(shí)珠寶的操作，也讓Tiffany在珠寶業(yè)、時(shí)尚界、Web3圈子里吸睛無數(shù)，并再次把NFT的CC0版權(quán)模式推向了風(fēng)口浪尖。

很多人都調(diào)侃，看來未來不僅只是女孩們憧憬Tiffany小藍(lán)盒了，男孩們也要為它搶破頭。

｜越來越潮的Tiffany， 34萬一條的NFT項(xiàng)鏈被瘋搶

上周初，Tiffany正式宣布正式踏足NFT領(lǐng)域，并推出了品牌首個(gè)項(xiàng)目“NFTiff”， 即“NFT”和“Tiffany”的組合。這套NFTiff系列以CryptoPunks為主題，限量250組，每組定價(jià)為30 個(gè)以太坊（約34萬人民幣）。

此次NFTiff最大的特點(diǎn)是“虛實(shí)結(jié)合”，購(gòu)買了“NFTiff通行證”的用戶，不僅可以獲得一款獨(dú)一無二的Tiffany定制版實(shí)體吊墜，同時(shí)還可以獲得該吊墜的NFT 數(shù)字藏品。

在官方發(fā)布的NFTiff項(xiàng)目宣傳片中，Tiffany一改往日精致優(yōu)雅的路線，小藍(lán)盒變成了像素風(fēng)，音樂變成了電子版，再配以CryptoPunks的吊墜示例，給人一種突然變身成了潮牌的感覺。

視頻來自Tiffany官方

但需要注意的是，此次的NFTiff并不是你有錢就可以買得到。除了限量發(fā)售之外，此次的NFTiff 的銷售對(duì)象被限定在了CryptoPunks的持有者之中，且每位用戶限購(gòu)三個(gè)“NFTiff通行證”。

作為NFT市場(chǎng)上最早和最火的系列數(shù)字藏品，CryptoPunks系列作品中百萬美元級(jí)別的頭像比比皆是，甚至最高賣出價(jià)超過了2000萬美元。因此Tiffany的這波操作，可以說是完全把目標(biāo)客戶聚焦在了高凈值人士身上。

為了高品質(zhì)還原CryptoPunks頭像原貌，Tiffany設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將CryptoPunks系列1萬個(gè)頭像中所曾出現(xiàn)的87種屬性和159種顏色，一一轉(zhuǎn)換為了顏色最為相近的寶石和琺瑯，再在18K玫瑰金或18K黃金底盤上進(jìn)行彩繪與鑲嵌。

每個(gè)實(shí)體項(xiàng)鏈的尺寸長(zhǎng)約3厘米、寬約2-3厘米，至少使用30顆寶石或鉆石鑲組完成，附帶1條可調(diào)節(jié)式的項(xiàng)鏈。吊墜背面還會(huì)刻上CrytoPunk頭像的號(hào)碼以及TIFFANY & Co.標(biāo)志，

區(qū)塊鏈公司Chain的創(chuàng)始人的項(xiàng)鏈實(shí)物，圖片來自Deepak.eth推特

Tiffany在美東時(shí)間8月3日上午開啟了100 個(gè)NFTiff通行證的預(yù)售，很快被一搶而空，剩下的150 個(gè)NFTiffs 在5日正式發(fā)售，僅僅開賣20分鐘左右就宣告售罄。買家中也不乏一些大家都熟悉的身影，比如林俊杰、Moonbird的創(chuàng)辦人Kevin Rose等等。

統(tǒng)計(jì)顯示，此次Tiffany僅用這250個(gè)通行證就順利籌集了超過1250 萬美元。Tiffany表示，首批NFT藏品交付時(shí)間預(yù)計(jì)在今年12月，而配套的定制項(xiàng)鏈交付時(shí)間預(yù)計(jì)為2023年2月。

但硅星人注意到，目前NFTiff在二級(jí)市場(chǎng)的交易地板價(jià)已經(jīng)跌破了30個(gè)以太坊的發(fā)行價(jià)。

｜90后“高富帥”總裁掌舵，Tiffany布局Web3消費(fèi)生態(tài)

實(shí)際上，從去年NFT開始爆火至今，包括Gucci、Burberry、巴黎世家等很多奢侈品品牌都曾試水搞過NFT，Tiffany并不是第一個(gè)。

但此次項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就在于Tiffany并沒有依托Opensea或其他交易平臺(tái)來發(fā)行或售賣自家的NFTiff，而是攜手區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)Chain，來打造了自家面向全球的NFT平臺(tái)nft.tiffany.com。

從中也可以看出，Tiffany此次進(jìn)軍NFT并不只是一次玩票那么簡(jiǎn)單，而是有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃。接下來，Tiffany可能還會(huì)跟更多的NFT系列作品進(jìn)行合作，復(fù)制和升級(jí)此次CryptoPunks的玩法，通過NFT開發(fā)、數(shù)字版與實(shí)體版相互轉(zhuǎn)換、交易和轉(zhuǎn)賣等多個(gè)環(huán)節(jié)，打造一個(gè)全新的NFT業(yè)務(wù)生態(tài)。

Tiffany此次高調(diào)進(jìn)軍Web3的轉(zhuǎn)型嘗試，可以說跟它如今的產(chǎn)品和營(yíng)銷副總裁Alexandre Arnault息息相關(guān)。

2020年10月，LV集團(tuán)以158億美元的價(jià)格收購(gòu)了Tiffany，創(chuàng)下了奢侈品行業(yè)歷史上的最大交易。而Alexandre Arnault，就是LV集團(tuán)掌門人Bernard Arnault的二兒子。出生于1992年、身高1米9的Alexandre被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是LV集團(tuán)最具潛力的接班人之一，他以年輕化的行事風(fēng)格聞名，對(duì)于近年來LV集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、年輕客戶拓展做出了很大貢獻(xiàn)。

比如他在25歲的時(shí)候出任了百年行李箱品牌Rimowa的CEO，革新了品牌營(yíng)銷策略，推進(jìn)了Rimowa與年輕品牌Supreme、Off-White等的合作，此外他還牽頭打造了LV的電商平臺(tái)24 Sevres。

圖片來自Alexandre Arnault的個(gè)人Instagram

接手Tiffany之后，Alexandre也是“年輕化革命”動(dòng)作不斷。而作為一個(gè)自詡為“科技宅”的Alexandre，對(duì)時(shí)下火熱的Web3也是興趣盎然。

今年一月，Alexandre就將自己的Twitter和Instagram的頭像都換成了CryptoPunks，緊接著4月就在推特上曬出了以自己CryptoPunks為藍(lán)本做的Tiffany飾品，當(dāng)時(shí)就讓外界猜測(cè)Tiffany會(huì)在NFT上有所動(dòng)作。但與此同時(shí)，他的父親、LV掌門人 Bernard Arnault也曾公開表示對(duì)于低價(jià)出售品牌的虛擬產(chǎn)品沒有興趣。

而此次，Alexandre顯然是找到了一個(gè)將數(shù)字產(chǎn)品和實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合的好方法。不僅沒有削弱Tiffany作為奢侈品的調(diào)性，同時(shí)還為日后NFT和實(shí)體商品的轉(zhuǎn)換找到了一個(gè)很好的路徑。

圖片來自Alexandre4月份的推文

｜NFT版權(quán)問題再成為焦點(diǎn)，CC0模式究竟如何運(yùn)行？

Tiffany此次將NFT實(shí)體化的玩法，可以說是給各個(gè)品牌商打開了新世界的大門。既然可以把熱門NFT變成珠寶飾品，那是不是也可以如法炮制將其變成奢侈品包包、衣服和配飾？于是，NFT的版權(quán)問題如何界定、NFT的稀缺性如何保證、收益的歸屬問題就成為了大家非常關(guān)注的問題。

實(shí)際上，此次Tiffany的NFT項(xiàng)目雖然是以CryptoPunks為基礎(chǔ)，但卻與CryptoPunks的項(xiàng)目方并沒有什么直接關(guān)系。用CryptoPunks官方的說法就是，Tiffany的此次嘗試為它們即將發(fā)布的版權(quán)許可協(xié)議做了一個(gè)很好的案例詮釋。

今年3月，無聊猿的母公司Yuga Labs 宣布收購(gòu)了CryptoPunks的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并宣布將計(jì)劃授予所有CryptoPunk持有人以商業(yè)權(quán)利。也就是說，當(dāng)你擁有一個(gè)NFT時(shí)，你不僅擁有它的所有權(quán)，同時(shí)也擁有它的版權(quán)，你可以決定用你的CryptoPunk做什么，并圍繞它建立什么樣的IP。

放在Tiffany此次的例子中，本質(zhì)上來說，此次并不是Tiffany賣了產(chǎn)品給客戶，而是CryptoPunks頭像的持有者們委托Tiffany基于他們所持有NFT來創(chuàng)造新的IP，而這個(gè)新的IP就是Tiffany的CryptoPunks吊墜和一個(gè)新的NFT。

這背后涉及到的其實(shí)是一個(gè)近期NFT業(yè)界內(nèi)的討論焦點(diǎn)，一種名為CC0版權(quán)形式。

CC0 是非營(yíng)利性組織Creative Commons(知識(shí)共享組織，CC) 于2009 年推出的一款專門用于放棄版權(quán)、將作品投入到公共領(lǐng)域的版權(quán)數(shù)字授權(quán)許可。如果一個(gè)NFT項(xiàng)目聲明了CC0 許可，意思就是任何人都可以都可以通過多種方式將 NFT 用于商業(yè)或非商業(yè)用途，無需注明原始NFT的創(chuàng)作者、也無需經(jīng)過任何申請(qǐng)。

簡(jiǎn)單來講，CC0可以看作是一種開源 IP。也就是說即使你不持有一個(gè)NFT，你也可以基于那個(gè)NFT作品來進(jìn)行二次創(chuàng)作并從中獲利。目前，有很多新興NFT項(xiàng)目都轉(zhuǎn)向CCO模式，比如Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns等。

當(dāng)然，目前業(yè)界對(duì)于NFT項(xiàng)目是否應(yīng)該采用CC0協(xié)議也仍然充滿爭(zhēng)議。

支持方認(rèn)為，CC0能夠快速擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度和擴(kuò)大整個(gè)NFT市場(chǎng)的邊界和規(guī)模，當(dāng)人們都在使用NFT來創(chuàng)造更多創(chuàng)意型產(chǎn)品時(shí)，NFT市場(chǎng)會(huì)快速繁榮。同時(shí)這種不把版權(quán)掌握在項(xiàng)目方手里的做法，顯然也更符合Web3去中心化的精神。

反對(duì)方認(rèn)為，CC0協(xié)議會(huì)導(dǎo)致NFT作品的濫用，從而削弱原始NFT項(xiàng)目的影響力和稀缺性。同時(shí)很容易造成版權(quán)和創(chuàng)意的糾紛，損害NFT持有者們的自身權(quán)益。

在這樣的情況下，目前包括無聊猿、Meebits、CloneX、Azuki等頭部項(xiàng)目便采用了一種比較折中的辦法，就是授予限制性的許可。比如無聊猿就允許持有者使用自己擁有的NFT去創(chuàng)作和售賣衍生產(chǎn)品，但要求不能使用BAYC 的品牌LOGO 和名稱；Meebits要求持有者獲取的商業(yè)利益每年不超過10萬美元等等。

李寧就曾用持有的無聊猿頭像進(jìn)行商業(yè)化，圖片來自李寧官方微博

在這種模式下，NFT作品的版權(quán)仍然歸項(xiàng)目方所有，但項(xiàng)目方將權(quán)力在某些約束性的條件之下免費(fèi)授予給了持有者。因?yàn)椴⒉皇敲鎸?duì)所有人開放使用，從而也能保證項(xiàng)目的稀缺性。

在被Yuga收購(gòu)之前，CryptoPunks其實(shí)采用的是完全封閉的版權(quán)形式，持有者們除了能將購(gòu)買的作品用作頭像、交易買賣之外不具備其他任何權(quán)益。這也是導(dǎo)致為CryptoPunks作為最早的NFT，但后期發(fā)展卻不如無聊猿等后起之秀的重要原因。而Tiffany的此次試水，顯然是為CryptoPunks打開了一個(gè)全新的商業(yè)通道。

目前來看，在NFT退潮的大環(huán)境下，項(xiàng)目轉(zhuǎn)向限制性許可或完全CC0化或許是大勢(shì)所趨。而伴隨著NFT的版權(quán)問題的日漸明晰，接下來，我們可能也會(huì)看到更多帶有NFT元素的實(shí)體商品出現(xiàn)在我們的日常生活中。

注：封面圖背景來自Tiffany官方，版權(quán)屬于原作者，如不同意使用清盡快聯(lián)系我們。