通過第三章上下連續(xù)兩期的干貨內(nèi)容，相信你已經(jīng)掌握了 SEO 優(yōu)化的基本方法，但你有沒有發(fā)現(xiàn)：之前的內(nèi)容都是針對網(wǎng)站本身進行優(yōu)化的方法，其實，SEO 還有相當(dāng)一部分功夫要放在站外優(yōu)化上。

問題來了：站外優(yōu)化都包括哪些工作？如何才能做好站外優(yōu)化呢？本期內(nèi)容依舊硬核，跟緊了，別掉隊，咱們現(xiàn)在開始！

站外優(yōu)化的終極目標(biāo)只有一個：打造完整的內(nèi)容矩陣，并最終為品牌詞搜索量服務(wù)。因此，站外優(yōu)化可以分為三個部分進行：

1.外鏈建設(shè)

在之前的內(nèi)容里我們強調(diào)過：內(nèi)容優(yōu)化的過程中，外鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾囊画h(huán)，如果你的網(wǎng)站可以獲得更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站或權(quán)威網(wǎng)站的鏈接引用，就可以大幅提升收錄幾率與排名。

注：這就相當(dāng)于你發(fā)表的論文獲得了業(yè)內(nèi)認可，并且被各路專家、大佬引用一樣。

那么，外鏈建設(shè)該怎么做呢？按照內(nèi)容類型，一般可劃分為兩類：

（1）新聞類

企業(yè)新聞是網(wǎng)站必備的內(nèi)容之一，一般為通稿，但也正因如此，這類內(nèi)容有較大幾率被大型、權(quán)威、專業(yè)的新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載發(fā)布。

一旦發(fā)布成功，用戶在搜索相關(guān)話題時，就會有更高的概率看到你的企業(yè)名稱或新聞，這也有助于提升企業(yè)品牌知名度以及網(wǎng)站的排名。

當(dāng)然，有些時候，新聞網(wǎng)站發(fā)布新聞稿并不是免費的，所以企業(yè)發(fā)展初期，在資金充裕的前提下，可以考慮付費發(fā)布。

（2）技術(shù)類

一些企業(yè)愿意將自己在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等方面沉淀的能力展示出來，他們也往往會在官方網(wǎng)站設(shè)置博客入口，用來集中展示這類內(nèi)容——但僅在自己的網(wǎng)站里發(fā)布，是遠遠達不到品牌建設(shè)的效果的。

這類企業(yè)可以嘗試在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等垂直領(lǐng)域的社區(qū)網(wǎng)站開通官方賬號進行內(nèi)容發(fā)布。尤其是針對一些熱門技術(shù)的討論，往往會有不錯的熱度，企業(yè)也可以獲得大量關(guān)注。

2.自媒體矩陣

可能有人會問：企業(yè)有必要搭建自媒體矩陣嗎？

有，很有必要。

其實，自媒體矩陣的搭建與外鏈建設(shè)的相關(guān)度很大：企業(yè)需要依靠新聞網(wǎng)站、垂直社區(qū)等外部網(wǎng)站來實現(xiàn)外鏈優(yōu)化。因此，增加內(nèi)容傳播的渠道與形式，有助于企業(yè)的品牌建設(shè)，并提升 SEO 優(yōu)化效果。

根據(jù)不同的內(nèi)容類型，我們總結(jié)了一些合適的傳播渠道，以及渠道特點供讀者參考：

渠道很多，形式任選，但要記住：不要妄圖一口氣涵蓋所有的內(nèi)容渠道，這不僅會增加運營的壓力，而且還難以達到精準(zhǔn)觸達的效果。

我們建議：可以從主流渠道入手，多多調(diào)研和嘗試，選擇適合自己、且同時可以觸達更多目標(biāo)用戶的渠道。

3.其他

除了上述兩類站外優(yōu)化的方式，還有一些方式經(jīng)常被忽略。

（1）問答平臺

一提到問答平臺，有人想當(dāng)然地認為只有知乎。其實，如果想要提升在百度搜索的排名，百度知道是一個可以有限嘗試的平臺，理由也比較簡單：百度自家產(chǎn)品，權(quán)重更高。

但是根據(jù)我們的經(jīng)驗，百度知道的答案通過率較低，在回答的時候，要謹慎露出過多品牌相關(guān)的元素。此外，還有悟空問答、360問答等平臺可選。

（2）百科

各大搜索引擎一般都有自己的百科，頭條之類的新聞渠道有些也有屬于自己的百科。想要優(yōu)化搜索效果，企業(yè)也要多花一些精力在百科內(nèi)容的打造上。

但要記得：雖然百科具備權(quán)威性，且品牌傳播力強，但其內(nèi)容往往要求有相關(guān)權(quán)威性新聞源作證，修改難度比較大，因此在規(guī)劃百科內(nèi)容的時候，要慎之又慎。

4.下期預(yù)告

簡單總結(jié)一下：本期內(nèi)容主要講解了站外優(yōu)化的相關(guān)知識與方法，對于 SEO 優(yōu)化來說，站外鏈接、自媒體矩陣，以及問答平臺、百科內(nèi)容都與之息息相關(guān)。多一條渠道，就多一個宣傳企業(yè)品牌的途徑。但要記得：不要為了搭建內(nèi)容矩陣而搭建，這樣只會達到相反的效果。

下一期，我們要聊一個有些“火藥味”的話題：如何利用長尾關(guān)鍵詞布局，用合理、合法的手段，擠掉競爭對手的排名！敬請期待！