春天到了，夏天也即將到來。2021年一季度，不少品牌抓住了這一黃金時間，推出了花式營銷活動，其中不乏一些在熱度、口碑、創(chuàng)意等方面取得亮眼成績的優(yōu)秀案例。下面就讓小編來給大家分享一下關于2021年最為成功的新媒體營銷案例都有哪些，讓我們一起來看看吧。

小馬秀

3.2

15條點評

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2021年最為成功的新媒體營銷案例

01  2021，哪些案例火了

一、蜜雪冰城MV“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏

       不久前，蜜雪冰城“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首魔性MV，刷屏朋友圈，甚至一些網(wǎng)友在門店唱起了這首洗腦歌曲，只為換取一杯“檸檬水”。

       歌曲的魔性和洗腦特點，引發(fā)了大量網(wǎng)友二次創(chuàng)作的熱情，在B站、抖音等平臺，可以看見網(wǎng)友們自發(fā)地將主題曲，改成了日語、俄語、漢語等不同版本。于是乎在網(wǎng)友持續(xù)加入二創(chuàng)和自發(fā)性傳播的情況下，蜜雪冰城MV熱度持續(xù)升高。

二、瑞幸咖啡簽約利路修，拍攝廣告片《瑞幸咖啡YYDS》

       今年，五月初，瑞幸咖啡官宣利路修成為“瑞幸冰咖推薦官”，并隨之發(fā)布了廣告片《瑞幸YYDS!》。

       廣告片中，洗腦的“YYDS”，加上在《創(chuàng)造營》中因“不想營業(yè)、只盼下島”形象成功火了的利路修，竟然為了瑞幸咖啡而“上班”的轉折，瞬間吸引了網(wǎng)友們的高度關注，讓消失在人們視線中的瑞幸咖啡再次出現(xiàn)在話題中心。且視頻出圈后，瑞幸咖啡還注冊YYDS商標。

三、B站《后浪》2.0《我不想做這樣的人》

       今年，五四青年節(jié)期間，B站延續(xù)去年《后浪》的動作，發(fā)布了另一支演講視頻《我不想做這樣的人》，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。據(jù)悉，此次視頻的觀點是B站聯(lián)合光明日報社，收集了來自全國各省市26所學校中955位初中生，所梳理的真實觀點。

       視頻中這些后浪說“我不想做一個渾身帶刺的人，嘲諷別人的成功，嘲笑別人的失敗”、“我不想做一個流水線上制造出來的人，沒有獨立的人格，只有預定的人設”......

四、湯達人共創(chuàng)廣告片

       最近，王俊凱給湯達人拍攝的一部廣告片，因是半成品，有段視頻沒渲染，是素模，引發(fā)了網(wǎng)友的探討。

       一時間，網(wǎng)友眾說紛紜，認為沒有渲染視頻“真的像在攪和水泥…”還有網(wǎng)友認為，“肯定是沒結尾款。”甚至還有網(wǎng)友吐槽，“舍得花錢請代言，死活不愿花錢做設計。”

       而這段視頻其實是湯達人發(fā)起的“一起拍廣告”活動，鼓勵網(wǎng)友針對這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議，同時這些網(wǎng)名ID名會出現(xiàn)在片尾呈現(xiàn)。之后，隨著最終成品廣告的上線，之前的負面評論，慢慢開始有所轉向正面。

02  爆火案例的4個共性

       事實上，以上這些案例能夠“火”，都有一些運氣成分存在。那在刨除運氣后，這些案例中的什么“優(yōu)點”可以復制？

第一

       案例“火”的路徑難以復制，但不可否認的是，趣味性、共創(chuàng)性、自黑性的內容，確確實實更能引起大眾關注和自發(fā)性參與。

       以蜜雪冰城為例，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式視頻加上洗腦的歌詞，加上本身“梗”文化、“共創(chuàng)”文化出名的B站作為傳播渠道之一，快速燃起了紅人、用戶二創(chuàng)的熱情，在這種推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播。

       再觀湯達人，邀請廣大粉絲做廣告視頻“共創(chuàng)”，廣告片中一段視頻直接沒有渲染顏色。雖然一開始是負面內容居多，但隨著完整版，共創(chuàng)廣告片發(fā)出后，輿論慢慢往正向發(fā)展。

       包括樂視的自黑式吐槽。在一眾相同玩法中，一個是“發(fā)錢”，一個是“欠錢”，直接脫穎而出。

       當品牌不介意自黑，將自身的“短處”暴露在公眾面前，有時候也能獲得意想不到的效果，不過風險性較大。這非常考驗品牌“炒作”，打“輿論”戰(zhàn)的能力和品牌公關部的能力。

第二

       除了，“趣味性、共創(chuàng)性、自黑性”外，真情實感的內容，往往更容易打動人心。在五四青年節(jié)，B站上線的視頻《我不想做這樣的人》，觀點都是來自于年輕人走心的觀點。

       真實的UGC故事內容，實際更加能將觀眾帶入情景中，讓觀眾感覺，“我就是廣告中的主人翁”。而采取過相同做法的還有耐克、華為等品牌。此前，OLAY在2018年末上線的《夢想，無懼年齡》廣告內容，也是源自于11座城市女孩真實的追夢故事。

第三

       話說回來，花費大預算，投入大精力的廣告內容優(yōu)質能夠上熱搜，也抵不住蹭熱點蹭得妙，還能不花一分錢蹭上微博熱搜的品牌。

       今年《創(chuàng)造營》熱播中，一位人氣海外學員“和馬”退賽，結果“和馬”諧音同名的“盒馬”前來蹭熱點，并根據(jù)當時粉絲都在抵制騰訊視頻的輿論情況，推出企鵝造型墨魚滑，一下登上微博熱搜榜第4。

       此前，楊國福也是如此，模特張亮在錄制《中餐廳》時，微博發(fā)消息說“大家都辛苦了”。結果一位網(wǎng)友微博下方評論到“希望你專心管好自己的飯店，你家的麻辣燙太low了。”

       雖然張亮麻辣燙的老板的確叫張亮，但與正在錄制《中餐廳》的張亮并無任何關系，所以張亮反手就回了一句，“去吃楊國福啊……”

       只見楊國福麻辣燙反應迅速，在微博連回三條博文，先感謝張亮cue自己，再表示已經(jīng)去看《中餐廳》了，又發(fā)消息直接喊話張亮，希望彼此之間可以有合作。一番操作后，楊國福麻辣燙喊話張亮微博話題閱讀量超5億。

       等于不花一分錢，上了次熱搜。當然，基于現(xiàn)實情況，通常這種機會比較可遇不可求。但反過來這也給品牌們提了個醒，只要話題“梗”足夠有趣，品牌對“話題”反應迅速足夠快，也許下一個熱搜就是你。

第四

       在蹭熱點之余，某些案例“火”還有一個特征是事件本身自帶熱度，例如，具備熱度IP、熱度的人物和話題、企業(yè)重大事件等。上述的《鄉(xiāng)村愛情》盲盒、小米升級LOGO、瑞幸咖啡找利路修，OPPO找姜文合作就是如此。

       一般自身熱點相比常規(guī)的營銷，更能讓用戶形成“自發(fā)性”傳播。所以往往自帶熱度的事件，更能夠挑起討論氛圍，成為大家聊天的話題。

       歸納起來，這些案例之間有4個共性。一是具有“趣味性、創(chuàng)造性、自黑性”三個特征；二是有真情實感的內容，三是蹭熱點的一秒鐘，四是事件本身自帶熱度。以上就是小編為大家分享的關于“2021年最為成功的新媒體營銷案例”的全部內容啦，希望能夠給大家?guī)韼椭?/p>