2017早已過(guò)去，回首往事，熱門(mén)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例不勝枚舉，營(yíng)銷(xiāo)手段也層出不窮，有一些大獲全勝的口碑爆表，也有的聚訟不斷。今日就讓小編來(lái)帶大家盤(pán)點(diǎn)一下2017新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，以及他們背后的新套路。讓我們一起來(lái)看看吧。

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2017新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例1、百事可樂(lè)《17把樂(lè)帶回家》

       關(guān)鍵詞：懷舊

       2017春節(jié)伊始，百事就放大招，促成《家有兒女》原班人馬再聚首，引發(fā)懷舊潮。打“情懷”牌是百事的慣用套路，去年，百事曾邀請(qǐng)六小齡童拍攝廣告《把樂(lè)帶回家之猴王世家》，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏；2017，又借力《家有兒女》原班人馬背后的粉絲力量，策劃了新一輪的懷舊營(yíng)銷(xiāo)?？粗∮晷⊙﹦⑿嵌奸L(zhǎng)大成人，簡(jiǎn)直喚回了十二年前一家人打打鬧鬧的美好回憶。

       小結(jié)：迎合情緒是二流營(yíng)銷(xiāo)，迎合回憶是一流營(yíng)銷(xiāo)。噱頭足夠爆炸，短片足夠溫情。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例2、《歡樂(lè)頌2》的霸屏

       關(guān)鍵詞：霸屏

       《歡樂(lè)頌2》持續(xù)2個(gè)月霸屏，以全網(wǎng)220億的播放量收官。延續(xù)了第一季的熱度，《歡樂(lè)頌2》主要通過(guò)四種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)：一是在開(kāi)播之前，五美就頻頻聚首為《歡樂(lè)頌2》宣傳造勢(shì)，不僅合體參加活動(dòng)，更是拍攝雜志封面，可謂上博足了眼球。二是用營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)制造話題和議點(diǎn)，引發(fā)用戶(hù)共鳴和自發(fā)討論。三是60+品牌硬性植入，雖廣受詬病，但在帶動(dòng)流量上功不可沒(méi)。四是虛擬人物開(kāi)微博，戲比劇里還足。

       樊勝美爸爸微博簡(jiǎn)介是“一個(gè)能打字的植物人”，樊勝美哥哥的簡(jiǎn)介是“我就是不想工作”，樊勝美媽媽在微博上“戲”也很多，每天的日常就是想兒子、壓榨女兒，還發(fā)文聲稱(chēng)擔(dān)心會(huì)被觀眾寄刀片。

       虛擬人物從屏幕跨入現(xiàn)實(shí)，拉近了角色和觀眾的距離，讓一部電視劇用屏內(nèi)走到屏外，增強(qiáng)了互動(dòng)性。五是有神曲加持，除專(zhuān)為五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速占領(lǐng)各大音樂(lè)榜。

       小結(jié)：究竟是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)X影視IP的勝利之戰(zhàn)還是砸口碑的“車(chē)禍”現(xiàn)場(chǎng)，褒貶不一，但從實(shí)際效果來(lái)看，《歡樂(lè)頌2》的營(yíng)銷(xiāo)效果是成功的。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例3、百雀羚神廣告

       關(guān)鍵詞：   一鏡到底

       一鏡到底長(zhǎng)圖廣告并非百雀羚首創(chuàng)，而百雀羚卻無(wú)疑是玩得最成功的一個(gè)。創(chuàng)立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，憑借母親節(jié)定制禮盒「月光寶盒」的廣告、首發(fā)于創(chuàng)作號(hào)@局部氣候調(diào)查組的一鏡到底長(zhǎng)圖，成為廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評(píng)論文章的發(fā)布更是促進(jìn)了廣告的傳播。雖然轉(zhuǎn)化率不高，但傳播性、口碑都堪稱(chēng)上乘之作。隨后，更多品牌方開(kāi)始使用一鏡到底長(zhǎng)圖的營(yíng)銷(xiāo)方式。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例4、京東618營(yíng)銷(xiāo)

       關(guān)鍵詞：洗腦

       想想看，腦海中天天流動(dòng)著一首經(jīng)典歌曲的歌詞是什么感覺(jué)？就是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這種感覺(jué)！

       腦白金的廣告恐怕將成為廣告史上不能被遺漏的案例了。雖然騷擾了觀眾，但勝在效果好。在淘寶，蘇寧等電商平臺(tái)各自推出自家的購(gòu)物節(jié)時(shí)，京東也是難為了，只能拼命宣傳自己的618了。

       今年，京東618活動(dòng)開(kāi)始前，預(yù)熱宣傳片已經(jīng)在各大自媒體、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、甚至是電梯間進(jìn)行了一波轟炸式宣傳：摸麻將摸出618就贏了，背乘法口訣對(duì)618產(chǎn)生條件反射，大長(zhǎng)腿美女在車(chē)站等了一天就為了618路公交車(chē)……618的安利式宣傳片，簡(jiǎn)單粗暴卻洗腦，讓人印象不得不深刻。

       雙微互動(dòng)、渠道廣告、品牌雇主短視頻放送、明星直播間以及新人福利大禮包更是將本場(chǎng)大促推向了高潮。6月17日，京東更是舉辦了大咖說(shuō)趴明星直播活動(dòng)，召集了30余位明星大咖進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)不間斷的直播秀，明星效應(yīng)利用到極致。

       小結(jié)：有時(shí)候，洗腦是最好的營(yíng)銷(xiāo)。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例5、喜茶的自導(dǎo)自演“排隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)”

       關(guān)鍵詞：饑餓

       喜茶這半年異軍突起，讓人看出了些小米的套路。當(dāng)年“吊高賣(mài)”的營(yíng)銷(xiāo)方式讓小米快速進(jìn)入大眾視野，但這些年江湖地位的穩(wěn)定，固然不全是營(yíng)銷(xiāo)手段的功勞。敢于做第一個(gè)采用純電商方式售賣(mài)手機(jī)的廠商，小米的實(shí)力才是制勝關(guān)鍵。

       如今的喜茶恰如當(dāng)年的小米，抱怨越多，排隊(duì)的人越多，品牌越紅，這種猶如多米諾骨牌般的連鎖營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象正是喜茶所追求的。而這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的話題度，還是得產(chǎn)品自身質(zhì)量加持才行。
       小結(jié)：饑餓營(yíng)銷(xiāo)喚起食欲，但消費(fèi)者的食欲能持續(xù)多久還是取決于品質(zhì)。

       近幾年來(lái)，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段在企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌形象的建立等方面發(fā)揮了很大的作用，同時(shí)也有著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。以上就是小編為大家分享的2017新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，希望能給大家?guī)?lái)幫助哦。