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新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)解析
據(jù)《2020-2026年中國(guó)手機(jī)社交媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資策略建議報(bào)告》顯示，規(guī)模最大的即時(shí)通訊行業(yè)趨勢(shì)穩(wěn)定，微博博客滲透率略有下滑。規(guī)模較小的社區(qū)論壇和內(nèi)容社交在過(guò)去一年迅速發(fā)展，特別是內(nèi)容社交，滲透率從1.6%增長(zhǎng)到3.7%，用戶規(guī)模達(dá)4千萬(wàn)。
同時(shí)，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，為新媒體營(yíng)銷提供了較好的流量基礎(chǔ)，新媒體在人們的生產(chǎn)生活中所扮演的角色越來(lái)越重要。新媒體營(yíng)銷以高效、快捷、經(jīng)濟(jì)、有效等特點(diǎn)，吸引著大眾的目光。
新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2016年，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到51.7%。全國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷推廣的企業(yè)達(dá)到33.8%。相較于其他的推廣渠道，互聯(lián)網(wǎng)依舊是最受歡迎的渠道。現(xiàn)如今，企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷的方式不斷創(chuàng)新，病毒式營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、組合營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式不斷出現(xiàn)。新媒體營(yíng)銷快速發(fā)展，不僅改變了消費(fèi)者接觸新媒體的習(xí)慣，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷模式。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷主要呈現(xiàn)以下4大趨勢(shì)：
1. 新媒體廣告創(chuàng)意要求更高，內(nèi)容營(yíng)銷更受歡迎
2. 社交營(yíng)銷成為主場(chǎng)
社交媒體是大家運(yùn)用新媒體，分享自身的見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)的新媒體平臺(tái)。社交媒體的范疇非常的廣泛，包括微博、博客、在線百科、論壇、貼吧等各類社交網(wǎng)站。
3. 短視頻成為新媒體的新增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著碎片化時(shí)代的到來(lái)，人們的注意力越來(lái)越短小，所以短視頻滿足了消費(fèi)者的要求，就像是病毒一樣，可以迅速的蔓延開(kāi)，瘋狂傳播，從而實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷。其以互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅猛、成本低、感染力強(qiáng)等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，贏得大家的青睞。
4. 公眾平臺(tái)成為新媒體營(yíng)銷主要渠道
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，以微信為代表的公眾平臺(tái)成為新媒體營(yíng)銷的主要渠道。以用戶精準(zhǔn)、覆蓋面廣泛、簡(jiǎn)單方便等優(yōu)勢(shì)，成為新的營(yíng)銷渠道。
傳統(tǒng)媒體的作用也不能忽視，既需要新媒體在事件營(yíng)銷、產(chǎn)品促銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，也需要傳統(tǒng)媒體在品牌塑造、深度解讀、持續(xù)曝光方面發(fā)揮作用，兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息高質(zhì)量、高效率傳播。以上就是小編為大家推薦的，新媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，希望對(duì)大家有所幫助。
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