美國東部時(shí)間 2021 年 8 月 16 日美股收盤后（北京時(shí)間 8 月17 日），騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME，以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布 2021 年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)維持穩(wěn)健增長，付費(fèi)率穩(wěn)步提升。

在中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、國內(nèi)音樂行業(yè)走向正循環(huán)的同時(shí)，騰訊音樂內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，不斷拓展和完善服務(wù)生態(tài)建設(shè)，與音樂人、內(nèi)容伙伴們合作共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容，全面打開音樂與用戶連接的新維度，為用戶提供一站式的在線音樂與音頻娛樂服務(wù)。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，騰訊音樂在截至2021年6月30日的三個(gè)月里：

•    總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元（12.4億美元）。

•    在線音樂服務(wù)收入同比增長達(dá)32.8%。在線音樂訂閱收入同比增長36.3%至人民幣17.9億元（2.77億美元）。

•    在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長40.6%。其中環(huán)比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%。

•    非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）公司凈利潤為人民幣11.6億元（1.80億美元），非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤為人民幣11.2億元（1.73億美元）。

分析認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)增長新引擎的大背景下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也將邁入高速發(fā)展的新階段。回到行業(yè)，從騰訊音樂的“一體兩翼”戰(zhàn)略升級(jí)能夠看出，頭部平臺(tái)在行業(yè)發(fā)展趨勢下的敏銳洞察，騰訊音樂制定了內(nèi)容與平臺(tái)兩大層面的核心方向，充分展現(xiàn)了其更好地服務(wù)創(chuàng)作者生態(tài)與用戶生態(tài)的決心。

透過財(cái)報(bào)，我們可以從以下幾個(gè)問題做深度思考：

•    數(shù)字音樂的市場空間和行業(yè)規(guī)模能否進(jìn)一步打開？

•    如何更好地與音樂人合作共創(chuàng)，打造健康可持續(xù)的中國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)？

•    數(shù)字音樂的發(fā)展方向與未來趨勢是什么？

以下通過此次財(cái)報(bào)，針對這些問題詳細(xì)解讀：

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新模式：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，幫助內(nèi)容合作伙伴提質(zhì)增效

作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂與音頻娛樂服務(wù)平臺(tái)，騰訊音樂一直在為消費(fèi)者提供多元的音樂娛樂體驗(yàn)。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為中國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。日前在北京召開的2021全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.4萬億美元，高居全球第二。

2021年4月，中國信息通信研究院在其發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書（2021）》中，闡述了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“四化框架”，分別是生產(chǎn)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)價(jià)值化，生產(chǎn)關(guān)系的數(shù)字化治理。

騰訊音樂在數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐方面，也正在從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化不斷轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，即越來越重視用數(shù)字技術(shù)幫助內(nèi)容伙伴帶來產(chǎn)出增加和效率提升，使平臺(tái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合；將數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，通過內(nèi)容共創(chuàng)、流量扶持、宣發(fā)聯(lián)動(dòng)、商業(yè)模式迭代和行業(yè)教育等，連通音樂內(nèi)容行業(yè)的供需兩端；在數(shù)字化治理方面，作為政府治理的有效市場化補(bǔ)充，推動(dòng)行業(yè)正版化不斷提升，完善音樂人職業(yè)化發(fā)展體系。

騰訊音樂對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的不斷探索，以及戰(zhàn)略升級(jí)帶來的效果是顯而易見的。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線音樂娛樂市場收入合計(jì)為67億元，其中在線音樂服務(wù)市場收入為28億元，音樂衍生社交服務(wù)市場收入為39億元。2020年，中國在線音樂娛樂市場收入合計(jì)為413億元，其中前者增長到128億元，后者增長到285億元。預(yù)計(jì)到2025年，中國在線音樂服務(wù)市場收入將增長到495億元，音樂衍生社交服務(wù)市場收入將增長到1174億元，兩者累計(jì)收入將達(dá)1669億元。

騰訊音樂此次發(fā)布的財(cái)報(bào)印證了，中國用戶正在變得越來越愿意“為好音樂付費(fèi)”，其在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長32.8%。其中環(huán)比凈增長為530萬，為2016年以來單季最大凈增長。付費(fèi)率達(dá)10.6%，高于去年同期的7.2%與2021年第一季度的9.9%，在如此海量用戶基礎(chǔ)的前提下，這個(gè)數(shù)字可謂是行業(yè)歷史性一刻。

與此同時(shí)，騰訊音樂也在長音頻、TME live等創(chuàng)新業(yè)務(wù)方向，進(jìn)行多元化探索。2019年12月以來，騰訊音樂持續(xù)加碼長音頻內(nèi)容布局，在今年4月，騰訊音樂還將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)成全新品牌“懶人暢聽”，整合資源優(yōu)勢，持續(xù)深入布局長音頻領(lǐng)域。

分析認(rèn)為，隨著優(yōu)質(zhì)供給的持續(xù)豐富，騰訊音樂長音頻賽道的滲透率將持續(xù)提升，疊加商業(yè)化體系的逐步確立，長音頻有望釋放更多商業(yè)價(jià)值。

疫情下，全景音樂現(xiàn)場品牌TME live通過線上演唱會(huì)與室內(nèi)音樂節(jié)和派對等線下活動(dòng)的多維度融合，滿足超級(jí)巨星和獨(dú)立音樂人等不同群體的多元需求。在近期的活動(dòng)中，騰訊音樂引入了全新的交互式商業(yè)化功能，例如線上票務(wù)、VIP權(quán)益和付費(fèi)周邊等，推動(dòng)在線演出領(lǐng)域的價(jià)值和市場潛力的持續(xù)釋放。

最新公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過80場線上演唱會(huì)，單場最高觀看人數(shù)超過3500萬，覆蓋用戶過億。TME live也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，提供了一個(gè)很好的觀察樣板。

全鏈條服務(wù)新路徑：深度聯(lián)動(dòng)騰訊生態(tài)，“一體兩翼”打造良性生態(tài)圈

對騰訊音樂來說，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化可以與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度合作，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)共生共贏。今年6月，騰訊音樂進(jìn)行了組織架構(gòu)升級(jí)，定下了內(nèi)容與平臺(tái)兩大核心方向，并將內(nèi)容戰(zhàn)略提升到了前所未有的高度。未來，騰訊音樂將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，與音樂生態(tài)進(jìn)行更深度的合作，通過數(shù)據(jù)價(jià)值化等技術(shù)手段和行業(yè)資源全面整合，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)，找到更多的商業(yè)化可能性。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂持續(xù)深化拓展與國內(nèi)外合作伙伴的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并與音樂人、歌手和內(nèi)容伙伴們合作共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容。

引入內(nèi)容方面，騰訊音樂持續(xù)深化與音樂廠牌的深度戰(zhàn)略合作，同時(shí)深耕垂直音樂領(lǐng)域，引入包括新熱、國風(fēng)、說唱等在內(nèi)的多元音樂內(nèi)容，以及來自游戲、電影、電視節(jié)目和綜藝節(jié)目等的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

公司繼續(xù)與音樂人以及音樂行業(yè)核心合作伙伴密切合作，共同打造更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容并廣受好評。騰訊音樂人平臺(tái)持續(xù)致力于為獨(dú)立音樂人提供發(fā)展扶持與宣發(fā)支持，入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。

在原創(chuàng)音樂人扶持與培養(yǎng)方面，2017年，騰訊針對獨(dú)立音樂人特地推出了“騰訊音樂人”平臺(tái)。4年來，騰訊音樂人平臺(tái)在原創(chuàng)音樂人扶持手段和形式上不斷創(chuàng)新、進(jìn)化和升級(jí)，到現(xiàn)在已經(jīng)積累了超過23萬優(yōu)質(zhì)音樂人、166萬首音樂作品、3585首公益原創(chuàng)作品……創(chuàng)造了平均每首作品播放次數(shù)達(dá)到百萬的成績。

平臺(tái)推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”等多方位的扶持激勵(lì)計(jì)劃，音樂人分成比例最高可達(dá)100%；同時(shí)，還在流量、資金、跨圈方面多次加碼，形成了音樂人扶持的良性生態(tài)圈。在過去一年，總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。

除此之外，為了幫助音樂人和行業(yè)從業(yè)者們持續(xù)成長，擁有更好的職業(yè)發(fā)展，騰訊音樂于2019年成立專注培養(yǎng)面向互聯(lián)網(wǎng)科技、流媒體時(shí)代音樂行業(yè)人才的服務(wù)平臺(tái)，并在近期將其升級(jí)為“TME音樂學(xué)堂”，通過校企合作、音樂人全方位培養(yǎng)、行業(yè)公開課等多元舉措，為行業(yè)人才培養(yǎng)與音樂人服務(wù)提供更高層次的發(fā)展支持。至今，學(xué)堂已有涵蓋產(chǎn)業(yè)洞察、音樂創(chuàng)作、音樂制作、作品推廣等方面的150門精品課程，累計(jì)10萬人次完成了在線學(xué)習(xí)。

在平臺(tái)層面，騰訊音樂成立全新的長音頻業(yè)務(wù)線，整合協(xié)調(diào)跨平臺(tái)長音頻業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊(duì)。此外，騰訊音樂通過組織架構(gòu)升級(jí)，不斷深化與騰訊生態(tài)體系更廣泛的合作。

騰訊音樂的在線音樂與音頻娛樂生態(tài)與微信視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，在推出更加豐富的視頻內(nèi)容、進(jìn)一步提升內(nèi)容宣發(fā)能力的同時(shí)，也為音樂人、用戶創(chuàng)造了更多釋放想象力和創(chuàng)造力的空間。7月中旬，微信已經(jīng)支持更改來電鈴聲、QQ音樂已經(jīng)可以設(shè)置微信狀態(tài)，并實(shí)時(shí)聽歌。

種種跡象表明，騰訊音樂與騰訊生態(tài)的聯(lián)動(dòng)越發(fā)核心與深入，無論是成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線將集團(tuán)的內(nèi)容能力全鏈條化，還是產(chǎn)品管理策略的升級(jí)，都展示了騰訊音樂想要更好地服務(wù)創(chuàng)作者生態(tài)與用戶生態(tài)的決心。中信證券在研報(bào)中表示，隨著公司組織架構(gòu)升級(jí)，有望驅(qū)動(dòng)騰訊音樂與騰訊體系進(jìn)一步形成合力。

產(chǎn)品升級(jí)新方向：持續(xù)加強(qiáng)視頻化和社交化建設(shè)，增強(qiáng)平臺(tái)吸引力

在第二季度，騰訊音樂不斷升級(jí)產(chǎn)品與功能創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)視頻化和社交化建設(shè)。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“第二季度，我們推出了多項(xiàng)創(chuàng)新舉措進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)吸引力，在日益視頻化、社交化的互動(dòng)環(huán)境中為用戶提供了更好的服務(wù)。特別是在社交娛樂服務(wù)方面，我們正在持續(xù)打磨產(chǎn)品功能，積極開拓對于用戶活躍和留存至關(guān)重要的以社交化為中心的各類場景。“

騰訊音樂旗下的全民K歌是國內(nèi)音樂社交的國民級(jí)產(chǎn)品，也孵化出了不少流行熱門歌曲。全民K歌平臺(tái)已建立了矩陣化的宣發(fā)渠道，無論是“明星和你唱”、“明星聽你唱”、還是“音樂上新季”、“全民挑戰(zhàn)者”和各類翻唱大賽，均在互動(dòng)社交的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了對音樂作品的差異化宣發(fā)，極大地拉動(dòng)了人們新歌的演唱次數(shù)和傳唱廣度。

今年4月14日，騰訊音樂人/QQ音樂開放平臺(tái)攜手微信視頻號(hào)正式開啟「原創(chuàng)音樂共振計(jì)劃」，以雙平臺(tái)億級(jí)流量、音樂+視頻聯(lián)合宣發(fā)模式，大力扶持原創(chuàng)音樂人出圈。

據(jù)報(bào)道，在其最新的調(diào)整中，QQ 音樂業(yè)務(wù)線下增設(shè)了一個(gè)新產(chǎn)品部門，整合了 QQ 音樂直播與全民 K 歌直播團(tuán)隊(duì)，正在進(jìn)行全新形態(tài)的互動(dòng)視頻功能開發(fā)，全新的功能將與微信視頻號(hào)進(jìn)行深度融合。

小結(jié)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國的未來，也是音樂行業(yè)的未來

數(shù)字音樂是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)組織編撰的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達(dá)8.17億。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)在線音樂行業(yè)正迎來全新的發(fā)展環(huán)境，騰訊音樂也率先深度參與到產(chǎn)業(yè)生態(tài)與行業(yè)服務(wù)的持續(xù)升級(jí)中。

國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域權(quán)威專家、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北大數(shù)字中國研究院副院長曹和平近日表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在過去5年發(fā)展迅猛，今年占到GDP的38%。展望“十四五”，大概到2027年，中國當(dāng)年的GDP是165萬億人民幣，數(shù)字經(jīng)濟(jì)大概占比52.79%。

通過本文分析，大家可以發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)踐正在步入對生產(chǎn)要素、生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力全面數(shù)字化的新階段。一方面，騰訊音樂在音樂、音頻等領(lǐng)域持續(xù)深耕，以“共創(chuàng)內(nèi)容”的決心為行業(yè)開啟新空間。另一方面，創(chuàng)新宣發(fā)體系搭建，提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)輸出宣發(fā)方法論；用堅(jiān)定的長期主義幫助更多的歌手、音樂人和主播們獲得成功，從而為用戶帶來更多、更好的作品。

本季財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)快速增長，在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)穩(wěn)健增長，新興業(yè)務(wù)表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Γ瑯I(yè)績總體達(dá)到市場預(yù)期。整體來看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，中國數(shù)字音樂行業(yè)仍處在快速上升通道。而騰訊音樂先發(fā)優(yōu)勢明顯，持續(xù)保持業(yè)務(wù)創(chuàng)新動(dòng)力，業(yè)績增長的確定性依然較強(qiáng)。