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產業家專訪丨智齒科技龍中武:組織能力是我們的核心競爭力

智齒科技
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2022-03-17 18:05
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軟銀投資、1億美元、D輪……
這些都是智齒科技身上的標簽。今年是這家一體化客戶聯絡企業成立的第8個年頭,它已經成為行業內備受追捧的獨角獸。
“這輪融資要比我們想的容易些。”龍中武告訴我們。在北京漢威國際廣場的一間辦公室內,我們見到了這位智齒科技的聯合創始人兼CSO。
他是個愛笑的人,在采訪過程中語氣溫柔,但在談及業務時卻異常堅定。在過去的8年時間里,他和智齒科技的其他創始人一起,幫助這家企業完成了從成立之初“保持年均80%以上復合業績增長”的成績
在過去的10年時間里,中國產業環境發生了近乎顛覆的變化,數字化經濟逐漸升溫,越來越多的企業開始尋求業務和戰略層面的數字化轉型,由此帶來的是愈發多元和復雜化的需求。
產業服務商是最直接承載者。但在簇擁而來的需求之中,并不是任何企業都能交出滿分答卷。
在越來越多融資涌入產業賽道的同時,一個背面的數據是,中國有將近60%的TO B企業處于虧損狀態,每年國內注銷的TO B企業數目更是一個天文數字
但智齒科技顯然是另一種答案。
在本次D輪融資后,我們對龍中武進行了專訪,試圖透過智齒科技和客戶聯絡賽道,來嘗試回答幾個問題:中國的TO B企業應該如何應對變化?智齒科技是如何在每次變化中都能順利找到發力點,并沉淀為自身的核心業務優勢?以及客戶聯絡賽道未來五年會有怎樣的變化?
站在產業變革的十字路口,一些問題需要被給出答案。

 

01
軟銀投資背后

三個多月——這是智齒科技獲得D輪融資意愿的時間。

 

這個速度足夠快。根據相關數據顯示,產業互聯網側的投融資交割市場一般在半年到一年左右,其中包括前期的意向、盡調以及后期的交割等等。

 

與速度對應的是不同以往的融資方式。“這輪我們更多的是去主動精準匹配適合我們的機構,定向去找。”龍中武告訴我們,“前期準備了很詳盡的資料,包括還有專門的CFO入職來幫我們辦理等等。”

 

此外,和其它初期融資不同的是,智齒科技的融資模式更等同于一場“復盤”和“展望”。即和在天使輪融資的企業不同的是,投資機構對智齒科技更多觀察在于“是否符合預期”,包括業務發展和市場地位。

 

答案是肯定的。幾個數字是,在過去的六七年里,智齒科技每年均保持80%以上的增長速度,老客戶續約率高達80%以上。

 

業務層面的數字更為亮眼。在交互量上,智齒SaaS平臺每年會發生4.5億次會話,相當于為全國1/3人口數量的用戶提供了接待,同時并發人數為90萬。每年約建立1.5億通電話,相當于約全國1/10人口數量的用戶與智齒呼叫系統建立過聯絡。

 

除此之外,每年服務器前后端的請求達6000多億次,每秒客戶發文字、語音進到智齒服務器的吞吐量達1.5G,相當于每一秒鐘就有一部高清電影量級的請求和服務接入。

 

在數字之外,上市是這個階段必被談及的節點。“我們會把IPO當成一個時間節點來看,會自己選擇節奏,但不會當成對資方的承諾。”在談及上市,龍中武表示。

 

在這次投資中,一個足夠亮眼的點還在于:軟銀。

 

事實上,在投資市場上,軟銀有著“獨角獸投手”的稱謂,即軟銀投資的項目基本已經被市場成功驗證,比如去年5月軟銀領投的一體化HR服務商北森。

 

實際上,這也正是智齒科技這一輪引發關注的原因。但和其它融資不同的是,這次融資更像是“智齒科技式”的投資,在整個投資過程中體現出來的幾個標簽式:主動、縝密、理性、實事求是

 

這正是智齒科技,這家成立8年以來的獨角獸持續奔跑的核心底盤。

 

02
從單一產品到一體化服務

智齒科技,到底是一家怎樣的企業?在如今它的業務版圖里,你能看到聯絡中心服務,更能找到BPO業務模型,還能看到SCRM的營銷產品。

 

龍中武給出的回答是,“一體化”

 

更具體來說,是圍繞聯絡中心的數字化服務。“我們本質要看客戶是如何獲得它的C端用戶的,他采取怎樣的方式,我們就會提供怎樣的方式。”

 

這不是一件容易的事。從最早期2014年基于聯絡中心的營銷數字化來看,電話、短信等傳統方式是主流方式,但隨著場景和企業業務的不斷延展,用戶的聚合點開始有了更為發散的分布和變化,流量陣地從傳統的電話等延伸到了網站、app、微信等等更輕量級的產品場景上。

 

“最開始我們只做了一款客服機器人的單一產品,服務客戶類型也非常有限。”龍中武表示,“很難形成我們最開始錨定的業務閉環。”

 

伴隨著互聯網行業之外行業的客戶類型的增多,智齒科技開始慢慢填充自身的業務模型。即在單一的客服機器人產品之外,其更提供一系列的包括服務、營銷,乃至前端運營的等相關能力,具體產品則是如在線客服、呼叫中心、工單等等。

 

在龍中武回憶中,2016、2017年給他留給了比較深刻的印象。“這個階段其實我們就已經向營銷環節轉了,而不是只像之前那樣集中在場景服務側。”

 

而從大環境來看,2015年前后,一大批CRM企業先后崛起,它們結合了海外Salesforce的模式和國內營銷的土壤,開始嘗試為中國企業帶來基于線上的數字化營銷。

 

而在智齒科技內部,一個更明確的信號被迅速敲定——這恰是龍中武給出的答案“一體化”。即智齒科技要做的不僅是圍繞聯絡中心的某個產品環節,也更不僅是聯絡中心的某個場景功能,它要構建的是一個具備多項能力、能滿足客戶大部分需求的完整數字化鏈條

 

動作被迅速推進。去年1月份,智齒科技推出SCRM產品企微智客,“我們本質還是想要幫助企業在客戶聚集的地方,從公域到企業的私域。”

 

在龍中武看來,智齒科技的一切升級都是源自客戶需求,不論是前期基于場景的延伸和服務,還是如今通過scrm等產品向運營側的轉移,智齒科技要做的都是幫助企業完整“客戶聯絡”的環節。

 

以眾安保險為例,智齒科技為它提供的是全線業務線的服務,其中包括從營銷到服務,乃至到前端的運營,幫助它實現金融數字化的轉型。

 

“一體化一定是未來的趨勢。”龍中武非常篤定。

 

實際上,這也是北森CEO紀偉國在采訪時多次表示的話,在他看來,北森之所以能保持在HR SaaS賽道的領跑,也恰是因為一體化的模式。

 

如果對標國外來看,國內的“一體化”代表的恰是一種“咨詢公司+數字化總包”的角色,即既需要企業為企業出具具體的數字化方案,還能進行后續的全鏈路執行,保證最終的執行效果。

 

這并不是一件容易的事情。或者更可以說,一體化的本質是企業對多個產業賽道,以及多個數字化產品的究極理解,其不僅要求企業具備強大的場景服務能力,更要有一支強力的交付團隊。

 

智齒和北森這種企業,是怎么煉成的?

 

03
組織能力的新時代競爭

答案是:組織能力

 

在采訪中,這是一個被龍中武無數次提及的關鍵詞。可以看作,它是智齒科技發展到當下規模的核心支撐。

 

從全局視角來看,產業側的趨勢瞬息萬變,這也要求著企業需要有應對趨勢的能力,唯有具備在產品側不斷進化的模型,才能保證持續不斷的服務能力,進而保證企業發展。

 

以智齒科技為例,比如前期從場景向營銷的推進,再比如如今從營銷向運營的推進,其在每一個風口出來的當時,都將其固化到了自身的服務產品模型里,成為其對外輸出的核心產品。

 

“我們內部有專門的流程。首先是市場營銷部同事通過市場調研,發現一些新的命題或需求,這些需求和變化被匯總到產品部門,產品部門經過評估討論最終確定是否要研發對應方向的產品,最終成為智齒的產品模型。”龍中武告訴我們。

 

這是一家持續不斷成長的企業的根本。即在單純的業務進化之中,一個成熟的組織才是最根本的原動力,其驅動著企業具備在任何時期、任何場景下都不掉隊的資本。

 

這種組織能力同樣體現在行業選擇側。根據龍中武介紹,在智齒科技進行相關的賽道選擇時,同樣會采取這樣的流程,即先由市場部進行對應賽道的需求調研和客戶考察,最終公司再決定是否要進軍這個市場。

 

此外,針對不同行業的特征,智齒科技內部還專門構建“虛擬組”的組織模式。即其核心模式是通過把不同部門的人召集到一個虛擬的“組”內,小團隊作戰,集中精力完成某項指標,與之對應的是成熟的薪酬激勵政策和合理的分工以及業務安排。

 

就這點而言,這恰是一個現代組織具備的最大特點之一——立體式管理。即和固有的部門制模式不同的是,這種小規模作戰更利于形成“尖刀”模型,進而迅速攻克某個特殊命題,幫助企業探明方向。但如果想要執行好這種模式,背后企業需要設計好對應的薪酬激勵政策、考勤甚至HR模型等等。

 

“任何一家公司想要做好一款產品,或者執行一個戰略,首先要看的就是組織能力能不能匹配。”龍中武表示,“我們本質的競爭力,歸根結底就是組織能力。”

 

 

敢于進化,能夠進化,善于進化,這也正是智齒科技給外界的最明顯感受。

 

在采訪的最后,龍中武和我們聊了兩個他覺得智齒科技,這個成立8年的獨角獸企業的優點,“我們既看行業,看市場,看變化,也更看自己,看團隊,看業務。抬頭看路,低頭做事。”

[免責聲明]

原文標題: 產業家專訪丨智齒科技龍中武:組織能力是我們的核心競爭力

本文由作者原創發布于36氪企服點評;未經許可,禁止轉載。

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