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互聯(lián)網(wǎng)怪盜團評“B站付費內(nèi)容功能”：注定要失敗

互聯(lián)網(wǎng)怪盜團
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2022-06-23 15:03
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B站剛剛推出的“付費內(nèi)容”功能再次遭到了廣大用戶的一致咒罵，B站也因此相當(dāng)罕見地重返了多個社交媒體的熱搜。在我看來，這是一個愚蠢到令人窒息的選擇。無論從商業(yè)層面、道義層面還是法務(wù)層面，這個模式都是完全站不住腳的。理由很簡單：
在商業(yè)層面，迄今為止，全球沒有任何一個視頻平臺能夠成功地在PUGC上實現(xiàn)“單項付費”——YouTube做不到，TikTok做不到，愛優(yōu)騰也做不到。請注意，B站的“付費內(nèi)容”不是針對番劇、電影、紀(jì)錄片這樣的OGC（專業(yè)內(nèi)容），而是針對UP主發(fā)布的自制內(nèi)容。只有腦子進了水，或者進了漿糊的人，才會妄想用戶會為了這種內(nèi)容單獨付費。或許B站管理層認(rèn)為自己的平臺比YouTube之流更強，可是包括我在內(nèi)的絕大部分人恐怕不會這么認(rèn)為。
在道義層面，“單項內(nèi)容付費”與“大會員訂閱”顯然是矛盾的。附帶說一句，作為B站多年老用戶，我的大會員一直買到了2024年，所以我可以想象，數(shù)以千萬計的大會員跟我一樣，感覺受到了愚弄——為什么已經(jīng)交了年費，卻還要額外付費？愛優(yōu)騰的“超前點播”已經(jīng)讓人詬病了，B站倒好，直接來了一個“訂閱制與單項付費并存”。我從來沒有見過如此無恥的設(shè)定，相信你也沒有見過。
在法務(wù)層面，我們都知道，B站的許多PUGC是存在法律風(fēng)險的：熱門內(nèi)容要么抄了YouTube，要么援引了熱門影視劇，而且基本沒有付費。如果這些PUGC是免費的，那么至少在法律上站得住腳；如果收費了，那就是另一個問題了。愛優(yōu)騰已經(jīng)對B站剪切版權(quán)影視內(nèi)容感到不滿了，如果B站居然要對這些剪切的內(nèi)容收費，結(jié)果一定會導(dǎo)致在法律上的極端被動。那畫面太美我不忍看。
如果B站管理層稍微研究過競爭對手，就會注意到：2020年初，微信公眾號也推出了“付費圖文”功能，在初期也確實產(chǎn)生過一批流水過百萬的文章；可惜，在短短幾個月內(nèi)，這個功能就淪為雞肋。根據(jù)我的了解，目前只有極少數(shù)公眾號會以付費圖文為一個重要的收入來源。用戶厭惡付費圖文遠(yuǎn)勝過厭惡廣告或帶貨。B站的PUGC視頻會是例外嗎？憑什么？
盡管大量用戶明確地表達了不滿，盡管會伴隨無窮無盡的法律風(fēng)險，但B站還是堅持推出了“付費內(nèi)容”功能。我認(rèn)為，這意味著B站管理層已經(jīng)對游戲、廣告這兩大商業(yè)化模式絕望。稍微熟悉游戲行業(yè)的人就應(yīng)該知道，B站游戲自研已經(jīng)徹底失敗，而游戲發(fā)行能力每況愈下，今后只能作為一個次要的游戲聯(lián)運平臺而存在。至于廣告業(yè)務(wù)，今年一季度B站的廣告收入甚至低于去年三季度的水平，與去年二季度基本持平；在這個618檔期，B站接到的品牌投放也沒有什么增長。現(xiàn)在的B站就像一個晚期癌癥患者，病急亂投醫(yī)，明明知道江湖郎中開的方子靠不住，偏偏還得吃下去。
這就是所謂“求仁得仁又何怨”——B站曾經(jīng)擁有一個發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的絕佳窗口期，但是為了迎合資本市場的“去游戲化”訴求，白白錯過了；B站的廣告業(yè)務(wù)不是沒有希望，但是為了迎合資本市場的用戶增長訴求，它的社區(qū)氛圍不斷劣化，對廣告主的吸引力日益降低。坦白說，我不相信一個充斥著"ZBJ, GLD"之類彈幕的平臺，能夠把廣告業(yè)務(wù)做好。畢竟，廣告主都沒有受虐傾向，沒有人愿意被視為ZBJ，在一個充斥著PXJ的環(huán)境里被GLD。
B站的付費內(nèi)容功能是注定要失敗的。資本市場注意到了這一點，因此B站股價應(yīng)聲而跌。我看不出來B站還有什么扭轉(zhuǎn)乾坤的辦法，因為一切辦法它都嘗試過了，不管用。除非經(jīng)濟有一個強勁的V型復(fù)蘇，否則B站的商業(yè)化就是一局死棋。多年以后，當(dāng)陳睿叔叔努力收拾一地雞毛的時候，會想起2018年，他做出錯誤的“出圈”決定的那個夏天。在那一刻，命運早已注定，他輸了。
本文來自微信公眾號 “互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”（ID：TMTphantom），作者：怪盜團團長裴培，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
原標(biāo)題《B站愚蠢到令人窒息》
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