8月8日，羅永浩直播間銷售額破億；

8月10日，賈乃亮直播間銷售額破億……

連傳捷報的抖音818大促，已經出現了4個破億直播間。前兩個分別是8月3日破億的彩虹夫婦直播間，和8月7日破億的戚薇直播間。

對比去年818，抖音今年的表現似乎更好，破億直播間中也出現了許多新的面孔。

不僅如此，小紅盤點了抖音2020年、2021年3-7月的破億直播間數據，發現今年對比去年同期翻了4倍。被大力扶持的品牌直播間、越來越完善的明星直播間，和顯現出獨特風格的達人直播間，讓抖音電商變得成熟、豐富起來。

與此同時，“老人”主播們已經開始了內卷，試圖保住自己地位的同時，也成為了承載抖音破10億的直播間。

8月9日，羅永浩在自己的個人微信公眾號上發布戰報：

8月8日，交個朋友直播間支付金額突破 1 億元！成交訂單數 33.9 萬+，累計觀看人數 671.4 萬+！

老羅也好、破億也好，這些數字和噱頭，似乎已經抓不住大家的眼球了。因此，這條消息在行業內也沒有激起太大的水花。

但事實上，羅永浩這場銷售額破億直播，發生在抖音818新潮好物節期間，而對比老羅去年在抖音818的數據，還有今年抖音818其他主播的破億數據，其實還是發生了很多變化的——

（1）羅永浩去年第一個破億，今年是第三個

2020年8月，抖音聯合蘇寧易購啟動了第一屆818電商大促。

數據顯示，羅永浩交個直播間在抖音第一屆818電商大促中，于8月7日的蘇寧專場中，成交額突破2億，是平臺818大促期間，第一個破億的直播間。

而在今年的抖音818期間，率先破億的并不是老羅。

8月3日，近段時間冒頭的主播彩虹夫婦直播間銷售破億，GMV1.0億。隨后，交個朋友旗下的明星主播戚薇，在8月7日場的直播場GMV破億，GMV1.02億。接著才是老羅，8月8日，GMV1.0億。

不僅如此，老羅在8月14日的直播中，銷售額再度破億，表現可謂是相當的亮眼。

從老羅目前破億的時間和數據成交額表現上，顯然和去年落下了一些差距。

小紅這里還整理了一個數據：在8月1日-8月10日的抖音電商帶貨日榜中，羅永浩排進前三的次數僅有1次，還有3次甚至直接跌出前五名。

（2）818目前已有4場直播破億

讓老羅名次排到后面去的，其實是抖音電商在今年成長起來的一批新人，而且這批新人在抖音818期間的表現也很亮眼。

2020年818期間，總計有6場直播銷售額破億，關聯了5個賬號，他們分別是：羅永浩、張庭、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、小米直播間、蘇寧易購超級買手直播間。

而今年818還未結束，就已經有了4場直播銷售額破億，除了前面提到彩虹夫婦、戚薇外，在8月10日開啟個人直播帶貨首秀的賈乃亮，直播間銷售額也破億，GMV1.11億。

對比來看，今年818期間做到銷售額破億的“老人”只有老羅，其余都是新人。

新人主播們除了在818期間有著出色表現外，他們在2021年上半年的表現中也十分精彩。

小紅將抖音2020年3月-7月的破億直播間，與2021年3月-7月的進行了對比，數據顯示，抖音平臺上的破億直播間同比翻了4.5倍：

2020年，抖音破億直播間只有2個，一個是羅永浩，一個是張庭。其中羅永浩的直播間誕生于他的首秀場。

2021年，抖音破億直播間有8個，翻了4倍。其中羅永浩占了2個，一個是3月8日的女神節活動場，一個是4月2日的直播一周年活動場。

另外的6個破億直播，分別是董先生珠寶、張庭、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、小米直播間、涂磊。

其中，董先生珠寶單場GMV破2億，一舉打破了抖音珠寶專場的帶貨記錄，他也借此一戰成名。而從去年就開始帶貨的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，他們在今年通過延續去年的成熟經驗，加上借助天氣丹返場，在618期間兩次破億。

仔細分析就會發現，這5個破億賬號，每個賬號身上都十分明顯的標簽，也都是來勢洶洶的團隊——

小米直播間是品牌自播，而品牌電商是抖音電商今年大力扶持的發展重點。

（除了小米直播間以外，還有許多品牌自播直播間表現亮眼，如Teenie Weenie官方旗艦店，今年2月總帶貨1.55億，在抖音站內排名第一。）

而涂磊是明星直播間，和其他明星一樣，他已經不再是單打獨斗，背后有成熟的運營團隊，明星本人因為種種原因也越來越投入到直播中。今年年初爆火朱梓驍，618期間入局、如今成績越來越穩定的婁藝瀟，和丈夫楊子從直播間助陣明星徹底轉型明星主播的黃圣依，讓今年抖音明星直播帶貨再燃戰火。

張庭、董先生、鄭建鵬夫婦這些達人直播間，則是經歷了2020年的摸索后，都擁有了自己的獨特打法，他們的粉絲受眾穩定，運營模式也走向成熟。

新人賬號的崛起，讓本來就競爭激勵的抖音電商生態變得更緊張。

像前面提到的羅永浩，他的一些數據表現、名次表現對比之前就有些下滑。而其它主播，如陳三廢、韓國媳婦大璐璐等最早一批主播，經常出現在抖音帶貨日榜上的主播，已經漸漸淡出大眾的視野。

主播們越來越內卷，但觀眾的關注度卻越來越低。

“老羅身上是有很多標簽的，初代網紅、品牌KOL、企業家等，但是現在抖音直播的人多了，這些標簽不吃香了。”

一位行業人士稱，以前大家看老羅要么是沖著情懷，要么是沖著故事，后來這些沒有了，留在直播間的人也就不會那么多了。

或許是老羅意識到這一點，他和他的團隊在去年到今年這段時間里，做了很多調整和改變。

最開始，老羅保持著一周一播的帶貨頻次。但在2020你雙11過后，羅永浩調整了直播頻率，開啟了一周三場的輪播；一段時間后，羅永浩交個朋友直播間變成了一周五場直播。不過，，羅永浩本人出現在直播間頻次也還是一周一次

增加完場次以后，老羅的直播間在今年上半年又開始了拉時長。

最初，羅永浩是每天晚上八點直播。后面經過一系列調整，開播時長從下午5點，調整到下午3點，再調整到下午2點。最后，羅永浩交個朋友直播間從今年6月底開始，就保持了中午12點開播，直播近12個小時，多位主播輪班直播一周的高頻直播狀態。

在主賬號如此勤奮的情況下，老羅在7月19日還推出了交個朋友之酒水食品的新賬號，專注于酒水和食品的垂直類目，賬號目前的主理人是朱蕭木，老羅僅在首播場作為助場初主播出現了一次。

增場次、拉時長、做垂類，不得不說，老羅努力在拓展電商直播的玩法。而換一句時髦的話來講，那就是羅永浩被“內卷”了。

內卷歸內卷，羅永浩的操作還是行之有效的，對比羅永浩自己的數據，截至目前，羅永浩已經有4場直播破億，超過了去年全年3場的成績。

只是，如今一場帶貨破億已經比不上之前的那種震撼。而對于抖音而言，平臺上其實還缺少一個單場破10億的現象級主播，至于是不是羅永浩，那就要拭目以待了。

本文來自微信公眾號 “今日網紅”（ID：zhhjrwh），作者：阿力古，36氪經授權發布。