市場(chǎng)調(diào)查是指以科學(xué)的方法、有目的、系統(tǒng)的收集、記錄、整理和分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)決策者制定政策、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、商業(yè)決策和計(jì)劃提供客觀正確的依據(jù)。市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)供需變化的各種因素及其動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)的分析。分析過(guò)程是：收集相關(guān)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，采取適當(dāng)?shù)姆椒ǎ治鲅芯浚剿魇袌?chǎng)變化規(guī)律，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品種、規(guī)格、質(zhì)量、性能、價(jià)格的意見和要求，判斷商品供需平衡的不同情況，正確調(diào)整市場(chǎng)，平衡產(chǎn)銷，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要依據(jù)。以下就是小編為大家?guī)?lái)的怎么做市場(chǎng)調(diào)查和分析。

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怎么做市場(chǎng)調(diào)查和分析

       怎么做市場(chǎng)調(diào)查

一，觀察法(observation)
 
       是社會(huì)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場(chǎng)調(diào)查人員到被訪問(wèn)者的銷售場(chǎng)所去觀察商品的品牌及包裝情況。

二，實(shí)驗(yàn)法(experimental)

       由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場(chǎng)規(guī)律，這種方法主要用于市場(chǎng)銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn)。

三，訪問(wèn)法(interview)

       可以分為結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)、無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)和集體訪問(wèn)。

結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)問(wèn)卷的訪問(wèn)。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問(wèn)提綱進(jìn)行訪問(wèn)，要以相同的提問(wèn)方式和記錄方式進(jìn)行訪問(wèn)。提問(wèn)的語(yǔ)氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致。

       無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)的沒有統(tǒng)一問(wèn)卷，由調(diào)查人員與被訪問(wèn)者自由交談的訪問(wèn)。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流。如：對(duì)商品的價(jià)格進(jìn)行交談，了解被調(diào)查者對(duì)價(jià)格的看法。
集體訪問(wèn)是通過(guò)集體座談的方式聽取被訪問(wèn)者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問(wèn)和消費(fèi)者集體訪問(wèn)。

四，問(wèn)卷法(survey)

       是通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問(wèn)卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見或答案，填入問(wèn)卷中。在一般進(jìn)行的實(shí)地調(diào)查中，以問(wèn)答卷采用最廣；同時(shí)問(wèn)卷調(diào)查法在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中運(yùn)用的較為普遍！

       怎么做市場(chǎng)分析

一，系統(tǒng)分析法
  
       市場(chǎng)是一個(gè)多要素、多層次組合的系統(tǒng)，既有營(yíng)銷要素的結(jié)合，又有營(yíng)銷過(guò)程的聯(lián)系，還有營(yíng)銷環(huán)境的影響。運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法進(jìn)行市場(chǎng)分析，可以使研究者從企業(yè)整體上考慮營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，用聯(lián)系的、全面的和發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)研究市場(chǎng)的各種現(xiàn)象，既看到供的方面，又看到求的方面，并預(yù)見到他們的發(fā)展趨勢(shì)，從而做出正確的營(yíng)銷決策。

二，比較分析法

       比較分析法是把兩個(gè)或兩類事物的市場(chǎng)資料相比較，從而確定它們之間相同點(diǎn)和不同點(diǎn)的邏輯方法。對(duì)一個(gè)事物是不能孤立地去認(rèn)識(shí)的，只有把它與其他事物聯(lián)系起來(lái)加以考察，通過(guò)比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質(zhì)的屬性

三，結(jié)構(gòu)分析法

       在市場(chǎng)分析中，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查資料，分析某現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)及其各組成部分的功能，進(jìn)而認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象本質(zhì)的方法，稱為結(jié)構(gòu)分析法。

四，演繹分析法

      演繹分析法就是把市場(chǎng)整體分解為各個(gè)部分、方面、因素，形成分類資料，并通過(guò)對(duì)這些分類資料的研究分別把握特征和本質(zhì)然后將這些通過(guò)分類研究得到的認(rèn)識(shí)聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成對(duì)市場(chǎng)整體認(rèn)識(shí)的邏輯方法。

       企業(yè)要想在新的市場(chǎng)開拓自己的業(yè)務(wù)，不僅要了解那個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求，還要了解這個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些工作必須通過(guò)各種分析手段來(lái)完成。只有通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查和分析，企業(yè)才能對(duì)自己的營(yíng)銷策略做出正確的決策。就這一點(diǎn)而言，公司規(guī)模越大，市場(chǎng)分析越重要，市場(chǎng)分析投入越大。以上就是小編為大家分享的怎么做市場(chǎng)調(diào)查和分析。