產(chǎn)品策略是指如何保證產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售到服務(wù)的順利進(jìn)行，包括產(chǎn)品定位(利益點(diǎn)、需求點(diǎn)、質(zhì)量、檔次等因素)、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等一整套戰(zhàn)略方針。市場(chǎng)策略是公司開展市場(chǎng)運(yùn)作和所有市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的總體戰(zhàn)略方針，也就是營(yíng)銷策略的組合。可以說(shuō)，市場(chǎng)策略是生存和發(fā)展的綱要，它包括所有與產(chǎn)品、渠道和宣傳相關(guān)的策略。如產(chǎn)品可行性、產(chǎn)品定位、研發(fā)、生產(chǎn)管理、目標(biāo)市場(chǎng)（市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分）策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品生命周期策略、品牌策略、營(yíng)銷渠道策略、定價(jià)策略、宣傳推廣、媒體策略等。以下就是小編為大家?guī)?lái)的關(guān)于產(chǎn)品策略的相關(guān)說(shuō)明。

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關(guān)于產(chǎn)品策略的相關(guān)說(shuō)明

       關(guān)于產(chǎn)品策略的相關(guān)說(shuō)明

       所謂產(chǎn)品營(yíng)銷策略，是指企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問(wèn)題。它是營(yíng)銷組合策略的基礎(chǔ)。從某種意義上說(shuō)，企業(yè)成功和發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品策略是否正確。確定產(chǎn)品營(yíng)銷策略后，企業(yè)在實(shí)施中采取了一系列關(guān)于產(chǎn)品本身的具體營(yíng)銷策略。主要包括商標(biāo)、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等具體實(shí)施策略。企業(yè)的產(chǎn)品策略是其營(yíng)銷組合策略的重要組成部分。產(chǎn)品策略是企業(yè)在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品差異化策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略和產(chǎn)品生命周期應(yīng)用策略等一系列措施和手段。

       產(chǎn)品是營(yíng)銷組合的主要因素。沒(méi)有適合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，企業(yè)的其他營(yíng)銷策略就無(wú)從談起。首先要深刻理解相關(guān)基本概念的含義，如產(chǎn)品、產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合、品牌、商標(biāo)、包裝等。在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)原理和方法，如產(chǎn)品組合原理、品牌策略、包裝策略等。最后，要訓(xùn)練在案例分析中運(yùn)用所學(xué)的原理和方法。以上就是小編為大家?guī)?lái)的關(guān)于產(chǎn)品策略的相關(guān)說(shuō)明。