我們所說的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，即企業(yè)在制定其經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要弄清能夠提供何種產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。從某種意義上說，企業(yè)成功和發(fā)展的關(guān)鍵在于其對(duì)消費(fèi)者需求的滿足程度和產(chǎn)品策略的正確性。以下就是小編為大家?guī)淼?strong>企業(yè)產(chǎn)品策略的相關(guān)說明。

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企業(yè)產(chǎn)品策略的相關(guān)說明

       企業(yè)產(chǎn)品策略的相關(guān)說明

一，產(chǎn)品的整體含義是就一個(gè)產(chǎn)品的營銷學(xué)上的整體結(jié)構(gòu)而言的。以現(xiàn)代觀念對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行界定，產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用或消費(fèi)以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西（菲利普·科特勒）。

二，產(chǎn)品的外延也從其核心產(chǎn)品（基本功能）向一般產(chǎn)品（產(chǎn)品的基本形式）、期望產(chǎn)品（期望的產(chǎn)品屬性和條件）、附加產(chǎn)品（附加利益和服務(wù)）和潛在產(chǎn)品（產(chǎn)品的未來發(fā)展）拓展。即從核心產(chǎn)品到發(fā)展產(chǎn)品五個(gè)層次。

三，現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品外延的不斷拓展緣于消費(fèi)者需求的復(fù)雜化和競爭的白熱化。在產(chǎn)品的核心功能趨同的情況下，誰能更快、更多、更好地滿足消費(fèi)者的復(fù)雜利益整合的需要，誰就能擁有消費(fèi)者，占有市場，取得競爭優(yōu)勢。不斷地拓展產(chǎn)品的外延部分已成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望價(jià)值越來越多地包含了其所能提供的服務(wù)、企業(yè)人員的素質(zhì)及企業(yè)整體形象的“綜合價(jià)值”。

       產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品生命周期應(yīng)用戰(zhàn)略。以上就是小編為大家?guī)淼钠髽I(yè)產(chǎn)品策略的相關(guān)說明。