“品牌價(jià)值”一詞的關(guān)鍵在于“價(jià)值”，它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“價(jià)值”概念。“品牌價(jià)值”的概念表明品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值。僅從價(jià)值角度看，“品牌價(jià)值”的核心內(nèi)涵是品牌具有以貨幣金額表示的“金融價(jià)值”，使商品可以用于市場交換。以下就是小編為大家?guī)淼?strong>品牌價(jià)值的定義是指什么。

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品牌價(jià)值的定義是指什么

       品牌價(jià)值的定義是指什么

一，是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

二，是指品牌在某一個時點(diǎn)的、用類似有形資產(chǎn)評估方法計(jì)算出來金額=市場價(jià)格。如果它是適當(dāng)?shù)?，或者是可以確認(rèn)的，則可出現(xiàn)于資產(chǎn)負(fù)債表。

三，價(jià)值理論的多樣化，使得品牌價(jià)值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動價(jià)值理論:品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。

四，根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價(jià)品牌價(jià)值。

       品牌價(jià)值是品牌管理要素的核心部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在他的品牌競爭優(yōu)勢中提到，品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌的核心價(jià)值也是品牌的本質(zhì)。以上就是小編為大家?guī)淼钠放苾r(jià)值的定義是指什么。