投放策略及執行：

第1步：做素材做頁面

安排真人穿上皮鞋，拍攝多種維度的素材，口播類、情景類、產品特寫類等等。然后進行加工剪輯。素材這個只要有團隊，相對比較好辦。頁面，主要挖掘產品的痛點，圍繞著功能和人群兩個層面去做頁面。功能，主要是防偏根，人群，主要是商務男性+中老年男性。（百度搜索：數環通，免費領取更多電商運營干貨。）

第2步：搭建計劃

搭建流程見上。一般來說，預算越多，物料可以多一些。預算越小，物料可以少一些。多種維度測試，千川二類電商廣告和巨量信息流廣告的設置大同小異，可以按照巨量信息流的優化方式來做。（點擊：數環通官網，免費領取更多電商運營干貨。）

第3步：產品價格設置

設為中高低三檔價格，中檔價格設到前面，其次是高檔價格，最后是低檔價格。低檔價格主要是為了引流，中高端價格是主推。

第4步：補單和數據優化

補單是有必要的。數據優化，主要是根據賬戶轉化數據及時調整賬戶。另外，在賬戶投放后，素材要持續的供應。千川廣告爆量的核心還是在于素材，我們團隊每2-3天都會拍攝1-2個新的素材，用于廣告測試。

投放二類電商要注意的點。選品層面，產品一定要能滿足某種痛點，這樣可以刺激需求；價格層面，設置的單價不能過高，不然很難賣得動。200以上就不好賣了，更不用說五六百的；素材層面，越原生越好，越有趣實用越好，盡量用實物去拍；復購方面，爭取多做復購，可以節省廣告成本；數據分析方面，后臺的數據報表也很多，要多去分析，總結經驗。（點擊：數環通官網，免費領取更多電商運營干貨。）

4.千川二類電商優化方法論

網上有很多方法論，本篇僅從自己的實操角度來說下該如何優化千川廣告。我們知道，二類電商要做好主要靠選品，其次靠廣告。所以選品比廣告更加重要。從廣告層面來說，要做好二類電商，核心還是這7個層面。

1：補單

補單很重要，可以增強信服力，頁面沒有銷量，沒有曬圖，沒有好評，很難能留住訪客。所以在投放之前最好補單。

2：素材

素材是千川二類電商廣告優化的核心，尤其是短視頻素材，圖片素材消耗慢、體量小。建議用真實的產品去做一些優質的素材。千川電商廣告爆量的關鍵就在于有持續優質的素材供應。目前，整個巨量縱橫廣告系統對素材的要求都比較高，所以核心要在素材上找突破。

3：頁面

頁面還是非常關鍵的，頁面不要太長，圖片一定要能刺激痛點。所以這也要求做運營的同學一定要熟知產品。頁面中可以設高中低三檔套餐，中檔套餐在上，高檔套餐居中，低價套餐在下。有助于提升轉化。

4：定向

5：廣告投放前期，成本高一點是正常的

如果在自己的承受范圍內，可以不用太過緊張。前期主要跑量，后期再去降成本。一般積累的數據多了，測試的維度多了，就能知道哪些定向哪些素材效果更好了。

6：利用可以 提高效率的工具

可以使用第三方的信息流批量工具或者素材合成工具，有助于爆量。像九枝蘭就可以批量新建計劃，使用起來非常方便。

7：創意

針對用戶痛點和產品優勢出發去撰寫標題，尤其是數字類、價格優惠類、促銷類、偽新聞式等的寫法，標題的點擊率一般都較高。如果是圖片素材，做一些原生的素材，對比圖、通知圖（僞權威）、美女圖、新穎圖等等更有吸引力。（內容來源于網絡，本篇僅做知識分享。）