字節(jié)的醫(yī)療版圖在“跳動(dòng)”

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2022-08-09 14:56

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撰文 | 程書(shū)書(shū)
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo

字節(jié)跳動(dòng)的醫(yī)療版圖擴(kuò)張之路再出新“標(biāo)注”。

天眼查顯示，近日，北京美中宜和醫(yī)療管理（集團(tuán)）有限公司發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動(dòng)旗下小荷健康增持相關(guān)股權(quán)，對(duì)美中宜和全資控股。

2021年9月，小荷健康科技（北京）有限公司首次投資美中宜和，持股17.5748%。2022年6月，小荷健康旗下小荷香港增持美中宜和41.49%股權(quán)。本次增持后，小荷香港、小荷健康科技（北京）有限公司的持股比例分別為69.53%和30.47%。

小荷健康相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了上述消息，回復(fù)稱：此次交易經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)。未來(lái)小荷健康會(huì)持續(xù)探索優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康服務(wù)。至此，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)美中宜和的全資控股。

本就是美中宜和股東，且持股不低，字節(jié)跳動(dòng)為何執(zhí)著于對(duì)其全資控股？

01.
美中宜和的前塵往事

資料顯示，美中宜和是一家高端私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)始人胡瀾畢業(yè)于北大醫(yī)學(xué)院，是美國(guó)密西根大學(xué)的工商管理學(xué)碩士、俄亥俄醫(yī)學(xué)院的博士，并曾就職于華爾街著名投行摩根大通，任投資銀行經(jīng)理。

2004年，胡瀾回國(guó)，開(kāi)始嘗試從婦產(chǎn)科入手，引入海外先進(jìn)醫(yī)療服務(wù)理念和管理模式，打造出新型專科醫(yī)院。

企業(yè)官網(wǎng)顯示，美中宜和創(chuàng)立于2006年，第一家醫(yī)院落戶北京，隨后多年間北京亞運(yùn)村、天津、杭州、深圳院區(qū)也先后投入運(yùn)營(yíng)。目前，美中宜和在全國(guó)已擁有14家連鎖機(jī)構(gòu)，包括有7家婦兒醫(yī)院、2家綜合門(mén)診中心及5家月子中心，覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角和珠三角三大區(qū)域。

字節(jié)的醫(yī)療版圖在“跳動(dòng)”

圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)截圖

旗下業(yè)務(wù)則包含月子會(huì)所禧月閣、綜合醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)美中宜和綜合門(mén)診、胚胎移植牌照。因在2020年收購(gòu)北京寶島婦產(chǎn)醫(yī)院，還拿到了試管嬰兒牌照。

總的來(lái)說(shuō)，美中宜和涵蓋了從產(chǎn)前檢查、分娩服務(wù)、產(chǎn)后休養(yǎng)、輔助生殖、女性保健、兒科疾病、兒童保健以及醫(yī)學(xué)美容等一系列服務(wù)。

當(dāng)然，定位于高端私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的美中宜和在價(jià)格上不“親民”。

禧月閣官網(wǎng)展示的月子服務(wù)信息顯示，按照優(yōu)享、豪華、VIP尊養(yǎng)等不同類型以及月子休養(yǎng)時(shí)長(zhǎng)的不同，相關(guān)套餐價(jià)格在9.8萬(wàn)至19.8萬(wàn)元不等。此前，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾透露，該機(jī)構(gòu)營(yíng)收很大一部分來(lái)自產(chǎn)科，而產(chǎn)科客單價(jià)約為7萬(wàn)元，在行業(yè)里屬于高價(jià)位。

字節(jié)的醫(yī)療版圖在“跳動(dòng)”

圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)截圖

而在其官網(wǎng)顯示的用戶中，央視主持人李思思、胡蝶、影視明星胡可、曹穎、金巧巧、蛙泳皇后羅雪娟、世界花樣滑冰冠軍申雪、龐清、主持人朱丹等名人都在禧月閣購(gòu)買(mǎi)過(guò)相應(yīng)服務(wù)。

字節(jié)的醫(yī)療版圖在“跳動(dòng)”

圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)截圖

成功捕獲高端消費(fèi)人群的美中宜和自然也一直是資本眼中的“香餑餑”。

天眼查顯示，早在2011年，君聯(lián)資本、中金佳成、航天投資就參與了美中宜和的融資；2013年，美中宜和獲得華平投資、光大資本和華興資本等在內(nèi)的投資方1億元A輪融資。此后的多年間，高瓴、遠(yuǎn)洋資本、國(guó)科投資、藥明康德、水木投資集團(tuán)等先后都成為了美中宜和的投資方。

伴隨著資本的不斷入場(chǎng)，美中宜和也曾嘗試過(guò)上市。

2019年2月，美中宜和欲通過(guò)上市公司啟迪古漢實(shí)現(xiàn)借殼上市未果。隔年，胡瀾則在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)聲，稱：“并不排斥上市，公司近幾年業(yè)務(wù)、布局、戰(zhàn)略清晰度相對(duì)成熟，資本市場(chǎng)會(huì)幫助企業(yè)下一步發(fā)展，但關(guān)于上市還沒(méi)有具體的時(shí)間表。”同年9月份，美中宜和與中金公司簽訂了協(xié)議，啟動(dòng)上市輔導(dǎo)。

但2021年8月，美中宜和又終止了上市輔導(dǎo)。終止協(xié)議上顯示：簽署該項(xiàng)協(xié)議的原因，主要是市場(chǎng)的變化以及美中宜和對(duì)公司自身的戰(zhàn)略考量。因此，美中宜和選擇終止中金公司的輔導(dǎo)工作和后續(xù)發(fā)行安排。

雖然多次謀劃，但美中宜和一直未能成功上市。直到2021年9月，小荷健康首次投資美中宜和，美中宜和投入字節(jié)跳動(dòng)懷抱。

隨著字節(jié)完成全資持股，此前的其他投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)悉數(shù)退出。目前，美中宜和的董事長(zhǎng)仍為創(chuàng)始人胡瀾，而字節(jié)跳動(dòng)的董事長(zhǎng)張利東以及字節(jié)跳動(dòng)大健康業(yè)務(wù)部門(mén)的負(fù)責(zé)人吳海鋒出現(xiàn)在了董事之中。

字節(jié)的醫(yī)療版圖在“跳動(dòng)”

圖片來(lái)源：天眼查

02.
字節(jié)醫(yī)療版圖的構(gòu)建之路

美中宜和幾次上市未果選擇了字節(jié)跳動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)為何選擇了美中宜和？

入局較晚，動(dòng)作頻繁，字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療健康領(lǐng)域布局意圖明顯，走的是內(nèi)容科普、線上數(shù)字診療再到線下診所的路線。

2020年5月，字節(jié)跳動(dòng)以5億元全資收購(gòu)了醫(yī)學(xué)內(nèi)容平臺(tái)“百科名醫(yī)”。該平臺(tái)宣稱擁有中國(guó)最大的獨(dú)立版權(quán)醫(yī)學(xué)知識(shí)圖譜，且為“國(guó)家衛(wèi)健委權(quán)威醫(yī)學(xué)科普項(xiàng)目”唯一指定網(wǎng)站。曾為百度、搜狗、中國(guó)搜索、今日頭條、UC頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、新浪等大廠提供專業(yè)的醫(yī)學(xué)科普信息，并應(yīng)用在特定的搜索頁(yè)面上。完成收購(gòu)后，字節(jié)跳動(dòng)推出“小荷醫(yī)典”，做科普和提供相關(guān)資訊。

同年9月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院“幺零貳四科技”。這家公司是由原百度副總裁吳海峰與前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉在2019年5月共同創(chuàng)立，定位是醫(yī)療健康內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

交易完成不久，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的首次品牌確認(rèn)，成立了專門(mén)負(fù)責(zé)大健康業(yè)務(wù)的極光部門(mén)，由吳海峰帶隊(duì)。將原有的頭條健康更名為獨(dú)立品牌“小荷醫(yī)療”，并發(fā)布了“小荷”App（面向患者）和“小荷醫(yī)生”App（服務(wù)醫(yī)生）。字節(jié)跳動(dòng)從此正式進(jìn)軍線上醫(yī)療行業(yè)。

2020年底，字節(jié)跳動(dòng)在北京成立了一家名為“松果門(mén)診”的診療機(jī)構(gòu)，以“大專科小綜合”為特色，集醫(yī)療、預(yù)防、健康管理等線上線下服務(wù)于一體的高端現(xiàn)代綜合醫(yī)療機(jī)構(gòu)，服務(wù)功能主要圍繞內(nèi)科、外科、婦科、全科、口腔科、皮膚科、中醫(yī)、健康管理等方面。這一舉措意味著字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始發(fā)力線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)又先后領(lǐng)投心理健康醫(yī)療平臺(tái)“好心情”，入股胡瀾創(chuàng)立的美中宜和以及宏達(dá)愛(ài)瑞。值得一提的是，除美中宜和外，好心情擁有線下的實(shí)體心理診所，宏達(dá)愛(ài)瑞醫(yī)療科技擁有北京美中愛(ài)瑞腫瘤醫(yī)院等品牌。三者皆具有“線下基因”。

由此看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)選擇全資持股美中宜的思路就不言而喻——再次對(duì)線下醫(yī)療板塊的投資擴(kuò)容。

通過(guò)頻繁投資，字節(jié)跳動(dòng)已然構(gòu)建出清晰的“內(nèi)容科普+線上數(shù)字診療+線下診所”醫(yī)療版圖，未來(lái)的字節(jié)能否像阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療頭部玩家一樣，搭建出自己完整的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)，還待進(jìn)一步觀察。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “DoNews”（ID：ilovedonews），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。