互聯(lián)網(wǎng)（Internetwork，簡(jiǎn)稱：Internet）很大就像宇宙，萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web，簡(jiǎn)稱：WWW）好比宇宙中的銀河系，它在互聯(lián)網(wǎng)世界負(fù)責(zé)信息傳播，網(wǎng)站（Website）相當(dāng)于銀河系的星體（企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界真正的存在，唯一載體），正是無(wú)數(shù)的星體組成浩瀚的宇宙（互聯(lián)網(wǎng)）。因此，只有懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行原理，基于萬(wàn)維網(wǎng)信息傳播形式的路徑，才是個(gè)體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)真正的在互聯(lián)網(wǎng)世界傳播信息，隨傳播信息之后帶來的客戶資源也是真正的公域轉(zhuǎn)私域，而如何玩轉(zhuǎn)私域，沉淀私域流量，正是把這個(gè)website運(yùn)營(yíng)好。

——題記

企業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)做生意？

為什么首先是在互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)建數(shù)字化存在？

為什么數(shù)字化存在就是構(gòu)建官網(wǎng)？

為什么Website站點(diǎn)是個(gè)體、機(jī)構(gòu)、企業(yè)的官網(wǎng)？

為什么只有官網(wǎng)才是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一載體？

帶著諸多疑問，從本源出發(fā)探究官網(wǎng)是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一載體的理論依據(jù)。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是信息社會(huì)的基礎(chǔ)，由若干網(wǎng)絡(luò)相互串聯(lián)，以一組通用協(xié)議相連形成邏輯上單一且巨大的全球網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有交換機(jī)、路由器等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、各種不同的連接鏈路、種類繁多的服務(wù)器和數(shù)不盡的計(jì)算機(jī)、終端，人類社會(huì)通過使用互聯(lián)網(wǎng)可以將信息瞬間發(fā)送到千里之外的人手中。然而，互聯(lián)網(wǎng)并不等同萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web，簡(jiǎn)稱：WWW），萬(wàn)維網(wǎng)是存儲(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)中、數(shù)量巨大的文檔的集合，是互聯(lián)網(wǎng)所能提供的服務(wù)之一。

萬(wàn)維網(wǎng)被稱為環(huán)球信息網(wǎng)，是基于超文本（Hyper text）相互鏈接而成的全球性系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)世界提供信息分享交流服務(wù)（可描述文本、圖形、視頻、音頻等多媒體信息）。

進(jìn)一步解讀工作原理：

首先，超文本作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將各種不同空間的文字信息組織在一起。

其次，網(wǎng)頁(yè)瀏覽器（Web browser，簡(jiǎn)稱：web瀏覽器）作為程序讀取網(wǎng)狀文本，用于檢索萬(wàn)維網(wǎng)上的信息，如：百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器等等。

最后，web瀏覽器以超文本傳輸協(xié)議（Hyper Text Transfer Protocol，簡(jiǎn)稱：HTTP）與網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器（Web serve，簡(jiǎn)稱：web服務(wù)器）交互獲取網(wǎng)頁(yè)的運(yùn)行機(jī)制來完成信息傳遞的最后一環(huán)。

HTTP就是一個(gè)簡(jiǎn)單的請(qǐng)求，HTTP發(fā)送客戶端請(qǐng)求給web服務(wù)器，之后服務(wù)器會(huì)產(chǎn)生一個(gè)超文本標(biāo)記語(yǔ)言（Hyper Text Markup Language，簡(jiǎn)稱：HTML）的響應(yīng)，如：一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，讓瀏覽器可以瀏覽。HTML是為“網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建及可在web瀏覽器中看到的信息”設(shè)計(jì)的一種標(biāo)記語(yǔ)言。

可以說，HTML是萬(wàn)維網(wǎng)建立的基礎(chǔ)，網(wǎng)頁(yè)本質(zhì)是HTML，故網(wǎng)站（Website）作為展示特定內(nèi)容相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合，互聯(lián)網(wǎng)重要的溝通橋梁，踐行著人類社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行便捷地信息交流和查詢的最終使命。

綜上所述，基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行邏輯，可以說Website站點(diǎn)就是構(gòu)成WWW萬(wàn)維網(wǎng)的基石，同時(shí)，Website站點(diǎn)也是個(gè)體、機(jī)構(gòu)或企業(yè)的官網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)世界整個(gè)信息檢索并顯示的過程，需要通過Website來發(fā)布，構(gòu)建數(shù)字化存在，利用Website來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，因此，網(wǎng)站（Website）才是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一傳播載體，真正的私域。

1785年，瓦特制成的改良型蒸汽機(jī)的投入使用，人類社會(huì)由此進(jìn)入“蒸汽時(shí)代”。在燃煤蒸汽機(jī)的商品化帶動(dòng)下，社會(huì)生產(chǎn)力得到解放的同時(shí)也出現(xiàn)了能夠?yàn)閺V泛消費(fèi)者群體生產(chǎn)產(chǎn)品的大型工業(yè)。社會(huì)出現(xiàn)了從農(nóng)耕文化到以大型制造業(yè)工廠為核心的工業(yè)化城市發(fā)展的根本性轉(zhuǎn)變。占主導(dǎo)的不再是個(gè)體勞動(dòng)力，而是慢慢被資本家把持的、雇傭勞動(dòng)階層的行業(yè)所取代。城市開始成為整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，城市化的發(fā)展進(jìn)程加快，英國(guó)也成為世界上第一個(gè)工業(yè)國(guó)家。

19世紀(jì)，伴隨著一系列的重大發(fā)明創(chuàng)造，以電氣化為特征第二次工業(yè)革命拉開帷幕，如：德國(guó)人西門子制成了發(fā)電機(jī)，新技術(shù)成就成為補(bǔ)充和取代以蒸汽機(jī)為動(dòng)力的新能源，使得電力、鋼鐵、鐵路、化工、汽車等重工業(yè)興起，（如：鋼鐵制造的進(jìn)步，使得批量化生產(chǎn)在不同行業(yè)車間實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化）驅(qū)動(dòng)石油成為新能源，并促使交通的迅速發(fā)展（如：鐵路基礎(chǔ)設(shè)施的完善帶來運(yùn)輸速度的提升以及機(jī)器驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)帶來的價(jià)格下降），世界各國(guó)的交流更為頻繁，并逐漸形成一個(gè)全球化的國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)體系。

20世紀(jì)四五十年代科技領(lǐng)域里掀起了第三次工業(yè)革命，高速計(jì)算機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)與衛(wèi)星廣播的互聯(lián)下，創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字化的架構(gòu)令信息可通過處理速度遠(yuǎn)高于人類的設(shè)備在全球即時(shí)共享，世界政治經(jīng)濟(jì)格局進(jìn)一步確立。以往人們主要是依靠提高勞動(dòng)強(qiáng)度來提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，在第三次科技革命條件下，變成通過生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步、勞動(dòng)者的素質(zhì)和技能不斷提高，勞動(dòng)手段的不斷改進(jìn)，來提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。

“我們目前正處在第四次工業(yè)革命階段。前三次工業(yè)革命分別建立在蒸汽動(dòng)力、大規(guī)模生產(chǎn)和計(jì)算機(jī)等突破式技術(shù)成果的基礎(chǔ)上，而第四次工業(yè)革命則以互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)來推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的深刻轉(zhuǎn)型。”

——世界經(jīng)濟(jì)論壇主席克勞斯·施瓦布（Klaus Schwab）

21世紀(jì)以智能制造為主導(dǎo)的新一輪技術(shù)革命已經(jīng)悄然拉開了帷幕。在第四次工業(yè)革命背景下，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)所構(gòu)成的“新基建”成為社會(huì)生產(chǎn)方式變革的重要條件，人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、5G和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展與融合，使得當(dāng)下社會(huì)正在發(fā)展成為一個(gè)集物理與數(shù)字、線上與線下高度融合的世界。

此外，在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)上，社會(huì)生產(chǎn)力水平呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)形態(tài)將出現(xiàn)顛覆式變革，這不僅體現(xiàn)為技術(shù)加速了對(duì)投資、生產(chǎn)效率、組織戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，而且深度改變個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為模式以及企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。如：大工業(yè)時(shí)代的勞動(dòng)對(duì)象由物質(zhì)資料變?yōu)楹Ａ繑?shù)據(jù)，生產(chǎn)工具由機(jī)器變?yōu)樾畔⑾到y(tǒng)，作為勞動(dòng)者的個(gè)人則由產(chǎn)業(yè)工人變?yōu)閿?shù)字勞工，社會(huì)結(jié)合方式從原有的工業(yè)“流水線”和“格子間”轉(zhuǎn)變成為“在線零工”。

可以說，技術(shù)進(jìn)步無(wú)疑是人類文明進(jìn)步的主要推動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)作為第四次工業(yè)革命的“生命支持系統(tǒng)”，將驅(qū)動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)——產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)化”，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，釋放數(shù)字化生產(chǎn)能力，進(jìn)一步提高人類社會(huì)生產(chǎn)效率，催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新產(chǎn)業(yè)，新業(yè)態(tài)、新模式。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，也將成四次工業(yè)革命后的人類社會(huì)新的突破點(diǎn)，讓資本與科技結(jié)合，助力經(jīng)濟(jì)再次增長(zhǎng)并繁榮。從而降低生產(chǎn)成本“提高生產(chǎn)效率、解放生產(chǎn)力”，站在時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略的制高點(diǎn)。

人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、5G和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展與融合，在生產(chǎn)領(lǐng)域又掀起了一次變革，區(qū)別于機(jī)器大工業(yè)時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系也發(fā)生了一輪新的變化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，勞動(dòng)者逐漸從繁瑣笨拙的體力勞動(dòng)中解放出來；勞動(dòng)對(duì)象也從之前相對(duì)簡(jiǎn)單的、以物質(zhì)自然形態(tài)為主導(dǎo)到以信息數(shù)據(jù)形態(tài)為主的特征轉(zhuǎn)變。

杭州電子商務(wù)研究院對(duì)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”通俗概念定義：

所謂“數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是人們的生產(chǎn)、生活基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)數(shù)字載體的經(jīng)濟(jì)。”

理論來講，有了互聯(lián)網(wǎng)之后，才出現(xiàn)了數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)也是對(duì)信息的存儲(chǔ)、共享、從而實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)資源整合。信息的共享、數(shù)據(jù)的連接，使得人與人之間、人與物之間等構(gòu)成數(shù)據(jù)信息共同體，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者互聯(lián)互通，為生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)領(lǐng)域提供了技術(shù)條件，分散的生產(chǎn)者可以通過大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的自由結(jié)合，按照社會(huì)需要制定計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)最廣泛地社會(huì)化人的聯(lián)和計(jì)劃生產(chǎn)。人類也逐漸從繁瑣的、笨拙的體力勞動(dòng)中解脫出來，使用人腦比例大大增強(qiáng)，人類從事的勞動(dòng)不再是局限機(jī)器的生產(chǎn)過程，而是有更多機(jī)會(huì)接觸信息資源，從事創(chuàng)造性的勞動(dòng)，真正把人從傳統(tǒng)的勞動(dòng)解脫出來，實(shí)現(xiàn)人類自由發(fā)展。

因此，所有的數(shù)字化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)都是基于互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)行邏輯為本源的新經(jīng)濟(jì)形式。

那么，企業(yè)如何擁抱數(shù)字時(shí)代，抓住新機(jī)遇，釋放數(shù)字化生產(chǎn)能力，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效率。其實(shí)答案早在開篇就談到，從互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行邏輯出發(fā)，構(gòu)建數(shù)字化存在，利用Website來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（好生意表達(dá)），這個(gè)Website還不能是傳統(tǒng)的官網(wǎng)，還要是具備數(shù)字化能力的新官網(wǎng)。

“勞動(dòng)過程的簡(jiǎn)單要素是：有目的的活動(dòng)或勞動(dòng)本身，勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料”

——《資本論》卡爾·海因里希·馬克思

不斷更迭的科技革命，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)以數(shù)字化為特征的新時(shí)代。通過數(shù)字技術(shù)的支持，把人的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作、行為固化到系統(tǒng)，用系統(tǒng)去釋放勞動(dòng)者，拓寬勞動(dòng)對(duì)象，推動(dòng)生產(chǎn)方式的變革，實(shí)現(xiàn)人的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式變革，讓數(shù)據(jù)說活，降本增效，提升轉(zhuǎn)型成功率。

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