看了菜頭叔《被流量撞了一下》這篇文章，里面提到了微信看一看帶來的流量洪水效應(yīng)，這背后倒是有很多產(chǎn)品層面的思考。

菜頭叔那篇文章達(dá)到了 50 多萬的閱讀量，這個數(shù)據(jù)背后的驅(qū)動因素是一張圖和一個標(biāo)題。

那張圖也是今天我用的題圖，如果你還記得上周的熱點(diǎn)，對這張圖一定不陌生，而且很快會聯(lián)想到事件主角。

配套的標(biāo)題是《裸露在人群》，這個組合很好撬動了微信的推薦算法，通過看一看觸達(dá)到了圈層外的用戶。

作為一個公眾號作者，我過去有兩篇文章在看一看的助推下達(dá)到了 10萬+ 的閱讀量，其中有一篇獲得了 25 萬的閱讀量。不得不說，這種量化式的激勵還是能帶來一些成就感。

最近微信團(tuán)隊(duì)針對公眾號訂閱信息流又做了一些調(diào)整，很多讀者也發(fā)現(xiàn)了這個變化，看一看推薦的內(nèi)容開始強(qiáng)勢入駐訂閱列表。

同時(shí)，那些已關(guān)注的號發(fā)布的內(nèi)容開始被折疊，按照「更早的消息」進(jìn)行了歸類，即便是未讀內(nèi)容也會被強(qiáng)行收納進(jìn)去。

這個變化發(fā)生后，原本的訂閱列表就變成了兩截，一截是展示出來的少數(shù)你關(guān)注的號所發(fā)布的內(nèi)容，一截是大量來自看一看推薦的你沒關(guān)注的內(nèi)容。

那么問題來了，微信這么干，真的好么？

先說下我的直觀體驗(yàn)。

以前我會不定期去瀏覽已訂閱公眾號發(fā)布的內(nèi)容，即便是推送第一時(shí)間沒有看，我也會抽空再次進(jìn)入訂閱號信息流查看那些對我來說已關(guān)注未讀的文章。

可微信做出這個產(chǎn)品改進(jìn)后，當(dāng)我重新回到訂閱號信息流時(shí)，可能就看不到那些已關(guān)注未讀的文章了。

另外，看一看呈現(xiàn)的內(nèi)容看起來是通過我已關(guān)注的號以及瀏覽過的內(nèi)容主題進(jìn)行的相關(guān)推薦。

這種感覺，跟今日頭條類的算法信息流非常相似。

再說下可能帶來的影響。

作為公眾號作者，這種產(chǎn)品策略調(diào)整肯定是會帶來影響的。說白了，就是降低了讀者看到自己文章的概率，受影響的是文章打開率和閱讀量。

取而代之的，是看一看內(nèi)容優(yōu)先級的大幅提升。

當(dāng)然，看一看也能給公眾號作者帶去增量流量，但這種激勵是不確定的，而且算法帶來的流量也不一定質(zhì)量高。

就像菜頭叔那篇《裸露在人群》，雖然閱讀量去到了 50 多萬，但文章完讀率很低，互動量跟平時(shí)沒區(qū)別，大多數(shù)人都是因?yàn)橐粡堫}圖和一個標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)來看了一眼，然后就匆忙離去。

而對于我這種垂直領(lǐng)域的作者來說，這種流量可以說是毫無意義，因?yàn)檫@些過客流量跟我所在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域的重合度可能是很低的。

因此，哪怕是幾十萬的閱讀量，如果帶來的不是精準(zhǔn)讀者，那也只是一堆沒有實(shí)際價(jià)值的數(shù)字。

對于和我一樣做垂直領(lǐng)域內(nèi)容的作者來說，微信團(tuán)隊(duì)針對訂閱號展示規(guī)則的調(diào)整談不上好，至少目前我沒有看到什么增量收益。

或許，這種調(diào)整對于泛領(lǐng)域作者是友好的，因?yàn)榭匆豢茨艹蔀樗麄兦藙恿髁康母軛U。同時(shí)，對于新人作者也是友好的，因?yàn)樗惴ㄍ扑]能在某種程度上解決他們冷啟動的問題。

好壞之分，完全取決于立場和視角。

立場，是一個人所處位置所代表的利益。

我既是公眾號作者，也是公眾號讀者。如果從作者視角看，我可能不會歡迎這種調(diào)整，除非后續(xù)能看到明顯增量。如果從讀者視角看，我可能不會那么排斥，畢竟豐富了內(nèi)容的多樣性。

可能也有讀者比較反感這種調(diào)整，畢竟強(qiáng)勢在自己選出來的公眾號信息流里穿插一些沒關(guān)注的內(nèi)容，總有點(diǎn)到自家電表偷電的感覺。

產(chǎn)品決策不能是空穴來風(fēng)，微信團(tuán)隊(duì)大概率也不會這么干，那這種改變背后的動機(jī)又是什么呢？

在我看來，這是一種權(quán)衡和平衡后的決策，微信團(tuán)隊(duì)在尋求整體最優(yōu)解。

有一個大前提，產(chǎn)品能不能滿足每一個用戶的訴求和利益？

答案肯定是不能。

那么，微信團(tuán)隊(duì)在照顧誰？

或許，他們是在照顧絕大多數(shù)生態(tài)內(nèi)玩家。作為一種權(quán)衡和平衡，那就勢必會影響一小部分人的利益。

這一切的根基，依舊是是流量。

平臺作為流量掌握方，設(shè)計(jì)機(jī)制和策略去分配流量是他們能做的。

在這個調(diào)整后，公眾號新作者、有能力的作者、讀者、以及一部分老作者是能受益的，明顯的不同就是獲得流量增量。

不過話也說回來，后續(xù)效果怎樣還不得而知，或許這種權(quán)衡和平衡會有效，也可能只是曇花一現(xiàn)。

就目前我收到和觀察到的反饋看，有不少用戶對變味兒的訂閱號信息流很不習(xí)慣。

那么，你怎么看？

本文來自微信公眾號“唐韌”（ID：RyanTang007），作者：唐韌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。