品牌名稱
珂拉琪
所在行業(yè)
美妝
企業(yè)規(guī)模
51-200人

微盛合作珂拉琪：隱形冠軍，colorkey 打造「唇釉第一」

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  colorkey 珂拉琪，2018 年誕生于亞洲的彩妝品牌，產(chǎn)品包括面部、眼部、唇部、卸妝產(chǎn)
品、美妝工具和香水等品類，目標(biāo)人群主要以特立獨(dú)行、充滿冒險(xiǎn)精神、敢怒敢言的潮酷女孩，
以街潮人、紋身控、街舞達(dá)人、滑板女孩、設(shè)計(jì)師等 95 后年輕女孩為主，珂拉琪抓取社交媒體
的流量風(fēng)口，在抖音、小紅書、B 站為核心的社媒平臺(tái)矩陣，擴(kuò)大品牌宣傳。
  品牌創(chuàng)始人李琴婭表示，珂拉琪深受消費(fèi)者歡迎的第二要素是迅速抓住用戶變化。在她看
來，近幾年新生代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了天翻地覆的變化，他們不再相信品牌的單向傳播，
更相信身邊朋友、KOL 的軟性推薦。
 了解到這波消費(fèi)者的心態(tài)變化，珂拉琪抓取社交媒體的流量風(fēng)口，迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)者喜
愛的社交平臺(tái)，以抖音、小紅書、B 站為核心的社媒平臺(tái)矩陣，通過圖文、短視頻等內(nèi)容種草
觸及消費(fèi)者，引發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品及品牌的興趣從而形成銷售閉環(huán)。在此次疫情期間，珂拉琪放大
了線上投放占比，以垂直達(dá)人拍攝短視頻，加強(qiáng)短視頻和直播帶貨，通過高頻的用戶互動(dòng)，牢
牢抓住線上消費(fèi)者。