生活者“動”察新成果發(fā)布，“輕啟”多元生活成趨勢
日前，博報(bào)堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院合作的研究項(xiàng)目——生活者“動”察，進(jìn)行了第十一次研究成果發(fā)布。由愛調(diào)研（眾言科技旗下專注數(shù)據(jù)服務(wù)的平臺）提供調(diào)研數(shù)據(jù)。
以“按下'重啟按鈕'，邁向新里程的生活者"為主題，本次調(diào)研揭示了個人生活上，大眾“用心所做之事”正在發(fā)生的變化，以及變化后的動因。
過去十年經(jīng)濟(jì)高速增長，大眾更多地將“追求職場成功”和“跟隨時代潮流”作為自己的目標(biāo)。然而，近年來，經(jīng)濟(jì)逐漸步入平穩(wěn)發(fā)展階段，生活者開始更加關(guān)注自己的內(nèi)心。社會環(huán)境催生了大眾心態(tài)的變化。研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的生活者以自我為起點(diǎn)設(shè)定目標(biāo)，以輕松的方式朝著目標(biāo)前進(jìn)，形成了一種新的生活狀態(tài)，我們將其定義為“輕啟”。
不管什么樣的宏觀環(huán)境，都給微觀努力留下了足夠空間。“卷”“躺”之間，還有很多選擇。生活者趨向于走出內(nèi)耗，更關(guān)注真正的需求。把平凡日子打理成自己喜歡的樣子，把煙火生活過得更精致，以輕松方式探索多元生活方式，成為當(dāng)下大眾的普遍追求。
一、“用心做的事情” 正在發(fā)生變化
城市漫步City walk、苦練廚藝、云觀大熊貓……與5年前相比，在生活方面：學(xué)習(xí)/自我提升、游戲、多人體育競技等“提升職場競爭力、與他人一起進(jìn)行”的活動在減少；而如個人運(yùn)動、旅行/露營/釣魚、公益、料理、養(yǎng)寵物、茶道/書法/插花、繪畫/攝影等可以獨(dú)立開展的活動在增加，并呈現(xiàn)出多元化的趨勢。
雖然科技的進(jìn)度極大豐富了生活的可能性，但信息碎片化，生活者大量的時間花在了刷手機(jī)上，因而感到時間飛逝，體驗(yàn)空虛，需要豐富個人生活來填補(bǔ)。同時，職場晉升和加薪難度加大，也造成了生活者開始放緩對事業(yè)成功的追求，更注重發(fā)展興趣愛好，選擇對自己不那么苛刻的方式，來平衡自己的成就和幸福。
在2023年，“按下重啟按鈕”的生活者不僅在用心做的事情上發(fā)生了變化，還更加積極地探索新事物、展開新行為。
在“開啟/持續(xù)新行為”上，他們遇到的最大阻礙是“時間不夠”，而不再像過去一樣過于關(guān)注“錢不夠”。他們也意識到，與五年前相比，"玩手機(jī)花的時間太多”，是阻礙其開展新行為的關(guān)鍵。除此以外，“自信不足”、“信息不足”、“伙伴不足”這三大阻礙緊隨其后。
對于這三大影響因素，深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：
1 自信不足
2 信息不足
3 伙伴不足
面對各種影響因素，生活者選擇以輕松的方式化解問題，不給自己過多負(fù)擔(dān)。
二、新趨勢下如何順勢而為？
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，生活者并非一開始就有明確目標(biāo)，而是渴望展開多樣的嘗試，并以低心理門檻的輕松方式使用或購買新的產(chǎn)品或服務(wù)。抓住“輕啟”生活者的這一特點(diǎn)，或許能為你的品牌營銷打開新思路。
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