近幾年，“出海”已成為各企業(yè)的必選項。為了幫助大家順利跨出國門，Nativex 邀請來自歐美、東南亞、日韓的市場專家分享，打破信息壁壘，帶你了解最真實的海外市場。

近年來，女性用戶已經(jīng)成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的中流砥柱：從 App 使用個數(shù)、日均活躍時段到消費能力和意愿上，增長都非常明顯。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，女性能看見、聯(lián)接更廣闊的世界。

3月8日是國際婦女節(jié)。對于出海廣告主來說，通過展示其對女性的關(guān)注、尊重與鼓勵，能有效展示品牌形象、拉近用戶距離，同時也是支持女性的好時機。本次我盤點了社交應(yīng)用、游戲、電商領(lǐng)域的婦女節(jié)海外營銷案例，通過不同的角度和方式發(fā)聲，展示「她」力量，希望能給大家?guī)硇碌膯l(fā)與靈感。

▍女性力量：展現(xiàn)多樣女性形象

ZEPETO 是韓國 Naver 旗下的一款虛擬 3D 社交應(yīng)用。在此前婦女節(jié)中，ZEPETO 發(fā)布 #choosetochallenge 國際婦女節(jié)同名主題 Campaign。

通過推出印有婦女節(jié)主題的虛擬物品，并由不同女性角色進行演繹，分別提出各樣積極主張。在傳遞「女性不設(shè)限」精神的同時，更突出了應(yīng)用中的豐富場景和玩法，吸引用戶關(guān)注。

#choosetochallenge @ZEPETO 

ZEPETO 此次 Campaign 大獲成功離不開其在社交媒體的積極推廣。把握婦女節(jié)時機，調(diào)動女性用戶對自身身份的認(rèn)同感和自豪感，更能促進傳播、提升轉(zhuǎn)化效果。

當(dāng)然，巧用 Hashtag 能幫助推廣更上一層樓。在接下來整個三月，我們建議廣告主使用 #IWD #IWD2022 #InternationalWomensDay #BreakTheBias 等 Hashtags 能提高用戶參與度，保持一致主張。（注：IWD 為 International Women's Day /國際婦女節(jié)的縮寫）

▍女性榜樣：擴大女性達人影響力

作為印度市場最受歡迎的電競游戲，《Battlegrounds Mobile India》（以下簡稱BGMI）在婦女節(jié)前夕推出女性比賽活動 “BGMI Women's Day Face-Off”。該活動將邀請若干個 YouTube 女性達人參與，獎金池達 27.5 萬盧布。

在達人強大影響力、獨特的比賽機制下，游戲廠商借此機會向女性市場發(fā)力，為用帶來全新的的游戲及賽事體驗。與此同時，此次活動也能讓更多游戲領(lǐng)域的女性站出來，傳遞更豐富的榜樣力量，激勵女性昂揚向上。

Women's Day Face-Of @BGMI

隨著媒介和內(nèi)容形態(tài)的變遷，達人營銷生態(tài)花樣繁多、創(chuàng)新不斷，越來越多廣告主通過垂類達人獲得可觀增長。尤其是對于出海手游來說，根據(jù)推廣不同階段和目的，有針對性地進行達人營銷，觸達多圈層，提升品牌的傳播力與信任度。

• 游戲上線前

達人宣傳獲得預(yù)注冊，并通過留下懸念等方式制造話題，引發(fā)討論。

• 游戲上線時

達人試玩分享游戲體驗，并推廣「上線」消息，吸引粉絲下載。

• 游戲上線后

達人介紹游戲進階技巧，結(jié)合自身人設(shè)創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容。

▍女性支持：精神與物質(zhì)雙得

來自英國的電商品牌 Papier 在去年婦女節(jié)期間，與女性組織 Gurls Talk 合作，聯(lián)合發(fā)布名為“自我覺察/self reflection”的日記本，意在為女性提供一個“零評判的自由表達空間”。

該品牌承諾將 3 月份該羨慕利潤全數(shù)捐贈給女性社區(qū)空間，顧客在消費的同時，就在為更多女性發(fā)聲提供支持。

@Papier

婦女節(jié)營銷內(nèi)容千姿百態(tài)的背后，指向的是對女性群體的深刻理解與洞察。在信息飽和的當(dāng)下，用戶對內(nèi)容的辨識度更高，也更為挑剔，廣告主需要善于傾聽來自不同領(lǐng)域的女性聲音。如果想在海外市場獲得成功，就必須考慮當(dāng)?shù)厥袌鎏匦?、了解本土用戶偏好、加深文化理解，盡可能成為「本地人」，才能無縫融入市場。