盛夏已至，“天價雪糕”相關(guān)的話題頻頻登上社交媒體熱搜榜，市場上多款雪糕因價格過高被網(wǎng)友吐槽為“雪糕刺客”。

5月25日-6月22日，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“雪糕+價格”相關(guān)的信息約58萬篇次。6月15日，微博KOL視頻盤點了“雪糕屆的刺客”獲得網(wǎng)友關(guān)注，聲量達到峰值。

（輿情趨勢圖）

從輿情情感屬性來看，敏感信息占比約18%，表現(xiàn)出消費者的“雪糕焦慮”。

從輿情渠道分布來看，社交平臺熱度最高，其中微博占比64%，短視頻占比8%，網(wǎng)友參與度較高。

# 雪糕“天價”的原因是什么 #

CCTV2、光明網(wǎng)、新京報、《經(jīng)濟日報》、《法治周末》等主流媒體走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雪糕價格上漲是因為研發(fā)投入增大、原材料價格上漲、生產(chǎn)運輸成本上升、渠道利潤空間下降、營銷費用提升等綜合因素造成。

中國消費者協(xié)會在《中國消費者》雜志發(fā)布對市場上15款雪糕的蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、總糖等配料數(shù)據(jù)進行檢測，并建議消費者購買時關(guān)注配料表。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

面對“天價雪糕”，網(wǎng)友多以“玩梗”心態(tài)參與討論，“不認(rèn)識的野糕你不要拿”、“雪糕價格治好了我的社恐”等熱梗頻出，但調(diào)侃背后折射出消費者對現(xiàn)有高端雪糕的認(rèn)可度不高，以及對“雪糕自由”的向往。

在網(wǎng)友提及的雪糕品牌當(dāng)中，“夢龍”、“鐘薛高”、“哈根達斯”等品牌的“高價”印象深入人心。同時，“小布丁”、“可愛多”、“綠舌頭”、“苦咖啡”等平價雪糕被頻頻提及，網(wǎng)友認(rèn)為相關(guān)雪糕更具性價比，希望相關(guān)企業(yè)能拓寬平價雪糕的銷售渠道。

網(wǎng)友評論摘選：

• 陰xx天：“有一次避開了所有高檔雪糕，拿了一個不起眼的，結(jié)果25塊。當(dāng)時真的吞了一下口水，邊吃邊安慰自己，這個吃了對身體肯定會好些！” 

• 在xx點：“莫蘭迪配色+簡約包裝+浮雕花紋膏體=頂級刺客”

• 抖xx友：“建議國家規(guī)定雪糕包裝強行標(biāo)注零售價” 

• 白xx行：“一根冰棍要趕上時薪了” 

• 淺xx吧：“麻煩現(xiàn)在的天價雪糕，學(xué)一下哈根達斯找個專門的冰箱把自己隔離起來，不要悄悄的躲在便利店冰柜的角落，等我結(jié)賬的時候給我慘痛的一擊” 

• Axx河：“洋品牌用料雙標(biāo)不能忘” 

• ZxxE：“有人愿意花錢買心情，有人喜歡便宜實惠，每一種價格的雪糕都會有它的客戶群。我只希望，以后的市場上不要只有高端雪糕，能夠多給平價雪糕一些位置”。

即將于今年7月1日正式施行的《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》中強調(diào)：“明碼標(biāo)價應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品和服務(wù)、行業(yè)、區(qū)域等特點，做到真實準(zhǔn)確、貨簽對位、標(biāo)識醒目。”一些商家圖文并茂、貨簽對位的做法值得推廣。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

聲明：本文由百分點輿情分析團隊撰寫，數(shù)據(jù)來源于百分點輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請注明來源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們會第一時間處理侵權(quán)內(nèi)容）