直播間只能用“啵啵間”“賺米”等諧音梗躲違禁詞？我們測了測
7月13日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，自己在7月12日的抖音直播中違規(guī)了八次，其中三次是因說了“微信”。
而且除了“微信”外，他還表示在抖音直播中還不能說“秒殺”、“賺錢”、“直播間”等詞語，只能說成“秒秒”、“賺米”、“啵啵間”等。
最后，該網(wǎng)友稱抖音這種規(guī)則已經(jīng)影響下一代人使用的文字體系，故意制造錯別字。
真是如此嗎？
對此，抖音黑板報發(fā)布聲明稱其表述中存在大量不實(shí)信息。抖音否定了該網(wǎng)友的幾乎所有說法，僅指出極限詞不能說是屬實(shí)的。
具體來看，聲明表示，主播在直播中正常表述微信并沒有限制，但當(dāng)主播引導(dǎo)用戶到微信進(jìn)行交易時，為保障消費(fèi)者權(quán)益，避免后續(xù)交易失去安全保障，平臺會發(fā)出安全提示。
其次，關(guān)于將“秒殺”改成“秒秒”，抖音稱秒殺是電商直播中的一種營銷行為，為保障消費(fèi)者利益，主播在符合規(guī)范的情況下可以正常表述。
第三，關(guān)于不能說“疫情原因”，而要改成“口罩原因”，抖音稱涉及疫情需要規(guī)范表述，不能借疫情博同情和賣慘。
第四，關(guān)于所謂“賺錢”要說成“賺米”；“直播間”說成“啵啵間”；“快手”叫“某手”，拼多多叫拼夕夕，小紅書叫某紅書，公眾號叫公主號，微博叫某博，微信叫某信，抖音叫抖爸爸等，聲明強(qiáng)調(diào)抖音并沒有相關(guān)規(guī)則，網(wǎng)友使用變體、諧音等表達(dá)屬于網(wǎng)絡(luò)黑話，平臺并不提倡。
最后，關(guān)于不能說極限詞，抖音稱電商直播等帶有營銷屬性的直播內(nèi)容需要遵循《廣告法》中對于廣告禁用詞和極限詞要求。
不過，但當(dāng)三言財經(jīng)拿那些所謂的違禁詞向主播甚至直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人詢問時，他們認(rèn)為那些詞不能在直播中說，并且大家刻意規(guī)避那些詞。
一邊是網(wǎng)友的言之鑿鑿，一邊是官網(wǎng)果斷否認(rèn)，抱著萬事求真的態(tài)度，三言財經(jīng)決定親自直播測一測。
為了驗(yàn)證網(wǎng)友的說法，三言財經(jīng)在直播間進(jìn)行實(shí)際測試。測試方法很簡單，就是在直播過程中出現(xiàn)該網(wǎng)友所列舉的“違禁詞”。
選取的具體詞匯如下：微信、朋友圈、公眾號、快手、微博、抖音、小紅書、多少錢、秒殺、賺錢、直播間、疫情原因、全國、國家、最好、最便宜、第一絕對、投資。
測試還分朗讀單個詞以及模仿直播口播兩種形式。
筆者首先在抖音做了測試。測試賬號是一個抖音小號，粉絲僅一百，也從未直播過。這次直播中大概100多人觀看過。
筆者先是上述詞匯朗讀了3遍上述詞匯，后又簡單組句來了3遍，變成“微信下單”、“看我朋友圈”、“公眾號有鏈接”、“歡迎大家關(guān)注我的快手、微博”等。
甚至筆者還把網(wǎng)友變體詞、諧音詞，如“賺米”、“啵啵間”、“某手”等又說了3遍。
但直播都正常，沒有收到任何提示。
為了加大測試力度，筆者又試圖模仿直播帶貨口吻，并且加入一定的誘導(dǎo)性表述。比如“大家可以加我的微信”，“朋友圈有商品的介紹”，“朋友們可以關(guān)注我的快手、微博”等等。
沒想到的是，剛說完第一遍，直播頁面就彈出了一條提示“請使用官方提供的工具組建，避免私下導(dǎo)流”，還注釋“多次引導(dǎo)用戶私下交易將被斷播”。
隨后，筆者又把選取的所有詞匯每個朗讀了10遍，但平臺并沒有加重處罰，直播還在繼續(xù)。
不過當(dāng)筆者再次重復(fù)模仿直播口播的操作，平臺則以“引導(dǎo)用戶私下交易”的理由封禁直播10分鐘。
從第一次測試來看，每當(dāng)我們作為導(dǎo)流的表述時，平臺就會感知，并給出一定的處罰。
似乎說單獨(dú)的詞并沒有什么問題。不過為了測試更加嚴(yán)謹(jǐn)，我們還是進(jìn)行了第二次測試。
這次測試也是單詞和句子的形式。測試做了兩輪，第一輪的句子中并沒有誘導(dǎo)性表述，只是簡單把單詞帶入句子中，比如“微信上有篇不錯的文章”、“我朋友圈不發(fā)圖片”等。
第二輪中，句子里加入了誘導(dǎo)性表述，比如“加我的微信吧”、“關(guān)注這個公眾號”等。這其實(shí)就和當(dāng)時被提示、封禁時的表述差不多。
兩輪過后，并沒有出現(xiàn)異常狀況。
除了抖音，筆者用相同的方法測試了快手，也沒有出現(xiàn)任何提示。
筆者甚至以微信、疫情、賺錢、快手、秒殺、直播間等為關(guān)鍵詞各錄了一條短視頻，并上傳了抖音快手兩個平臺。截止發(fā)稿，并沒有出現(xiàn)任何異常提示。
那前后兩次測試為什么會出現(xiàn)不一樣的結(jié)果呢？到底有沒有前文提到的那些違禁詞？
我們不妨聽聽直播行業(yè)從業(yè)者的說法。
三言財經(jīng)把上述選取的單詞拿給直播行業(yè)從業(yè)人士看。
有抖音主播聲稱這些確實(shí)是違禁詞。直播中說了一般不會封號，但會判定違規(guī)，嚴(yán)重會導(dǎo)致被強(qiáng)制下播。
不過這個主播并沒有親自驗(yàn)證上述說法，只是從其他主播那里得來的經(jīng)驗(yàn)。他說主播這行都有小團(tuán)體，直播時怎么會違規(guī)、限流都是前輩總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，踩雷就跟著大家指導(dǎo)的走。
但這種“共識”如何形成可能他自己也說不清。
一位知識類主播則表示，曾與一名抖音大V連線講投資，當(dāng)天定的主題是和投資有關(guān)的，系統(tǒng)可能識別了投資二字，且大V確實(shí)很火，自己就被禁播了10分鐘。但是其他傳聞中的“違禁詞”自己沒有測試過。
另一位直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也基本認(rèn)同上述違禁詞屬實(shí)，但“直播間”一詞除外，并不屬于違禁詞。
他還指出這些違禁詞一旦說了就會被判定違規(guī)，扣信用分。但是該負(fù)責(zé)人表示自己公司只因極限詞被判定違規(guī)過，其他詞沒有測試過。主播入職都會進(jìn)行“關(guān)鍵詞”的培訓(xùn)。
綜上來看，兩位直播行業(yè)從業(yè)者其實(shí)都沒有實(shí)測的結(jié)論驗(yàn)證，更多是所謂的“行業(yè)共識”。
那么這些共識又是怎么來的？
事實(shí)上，不管違禁詞一事是否屬實(shí)，直播圈用諧音梗已經(jīng)很普遍了。
主播們傳承著一些積累的“共識”，新人們奉為圭臬。
為了躲避違禁詞，他們用變體、諧音表達(dá)。在他們看來，這是種無奈的選擇。
而另一側(cè)，平臺則聲稱所謂的違禁詞基本都不屬實(shí)，所謂的共識都是傳言。
可以說在這點(diǎn)上，平臺和主播們是割裂的。
另外最近還有一個比較有意思的事。近些天，微博、B站、百家號、抖音等平臺都發(fā)布了整治諧音梗，規(guī)范語言表達(dá)的公告。
這種“違禁詞共識”所帶來的割裂是如何產(chǎn)生的？
今天下午，自曝抖音直播被8次提示違規(guī)的博主透露，自己在剛開始直播時，就有無數(shù)人給他兩張表：一張是直播違規(guī)注意細(xì)則，一張是廣告違禁詞。
他表示類似的表很多，都來自于抖音的一些電商學(xué)院，“我相信很多人也被割過，幾千塊甚至上萬一個課，課里都是這樣的表格”。
也有其他博主表達(dá)了相似觀點(diǎn)：這些違禁詞、共識最大可能來源是一些直播機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)課。
這位博主分析一些人做擦邊內(nèi)容，然后直播間被限流或封號了，以為出現(xiàn)了違禁詞，所以就想出了用各種字代替，后來越傳越邪乎，大家就都寧可信其有了。
當(dāng)然，為什么很多人反映說了違禁詞被禁播或違規(guī)，可能確實(shí)涉嫌誘導(dǎo)了；直播平臺官方有機(jī)器人巡邏和人工審核，也可能是平臺的誤判，等等。其他原因大家可以留言探討。
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