超級應(yīng)用Vkontakte，如何成為俄語地區(qū)流量收割機(jī) | 特色媒體安利計劃
依托龐大的流量和成熟的投放系統(tǒng)，Google、Meta 向來吸引著全球開發(fā)者和品牌在此掘金、獲得增長。但除此以外，還有其他精耕空間嗎？在主流之外，還有不少具有區(qū)域優(yōu)勢、垂類特色的媒體平臺，它們通常能成為增長的新機(jī)會。
因此我們推出垂類平臺安利計劃 ，從媒介介紹、廣告形式、投放Tips帶你認(rèn)識值得關(guān)注的垂類平臺。
上一期聊完“俄羅斯 Google”—— Yandex，這一期我們向大家介紹“俄羅斯 Facebook”—— Vkontakte（以下簡稱 VK）。
超級應(yīng)用VK，涵蓋生活方方面面
如果說 Yandex 被稱為俄羅斯 Google 是因為其業(yè)務(wù)相近且規(guī)模巨大，那么VK被稱作俄羅斯 Facebook 則有更多原因。
同 Facebook 一樣，VK 也誕生在校園。在外觀 UI 上，VK 主題色和菜單界面也和 Facebook 十分類似。在應(yīng)用功能中，VK 提供可以發(fā)送包括文字、圖片、視頻、定位等內(nèi)容的信息 ( Messaging ) 功能，以及類似 instagram 的動態(tài) (News) 功能：用戶在個人頁面發(fā)帖，并通過 VK 的搜索推薦引擎分發(fā)到其他 VK 用戶的動態(tài)界面。
然而相比于 Facebook，VK 在視頻和音樂方面的功能更為豐富，這也使得 VK 類似于 Facebook、Spotify 和 Youtube 的綜合體。
豐富多樣廣告形式，為增長提供空間
得益于龐大的流量，VK 成為跨境電商、移動產(chǎn)品入俄的重要流量入口。對于廣告主來說，在 VK 上設(shè)置廣告活動既快捷又簡單，能滿足以下目的：
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增加手游/ App /品牌 曝光量和安裝量
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提升優(yōu)質(zhì)、愿意付費(fèi)的用戶數(shù)量
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為進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買的用戶持續(xù)優(yōu)化的廣告活動
VK助力高速增長的案例：Tinkoff Investment
Tinkoff 是俄羅斯最大的私有銀行之一，Tinkoff Investment 是其旗下一款金融服務(wù)應(yīng)用。在上線初期，Tinkoff Investment 期望通過在 VK 實現(xiàn)以下目標(biāo)：
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增加手游/App/品牌 曝光量和安裝量
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提升優(yōu)質(zhì)、愿意付費(fèi)的用戶數(shù)量
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為進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買的用戶持續(xù)優(yōu)化的廣告活動
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使用廣泛定向：俄羅斯 18 歲以上用戶，對金融、保險和銀行業(yè)感興趣
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使用自動出價優(yōu)化應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)事件的廣告活動（適用于經(jīng)紀(jì)人賬戶開立和已開立的經(jīng)紀(jì)人賬戶）
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與 AppsFlyer 集成以跟蹤應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化
VK 投放 Tips
激勵廣告在 VK 有較大發(fā)展空間 - Statista 數(shù)據(jù)顯示，過半 VK 用戶表示愿意用廣告來換得免費(fèi)內(nèi)容。
注重所發(fā)布信息的可互動性 ：社交是 VK 用戶最感興趣的部分，積極利用轉(zhuǎn)發(fā)裂變等機(jī)制，有助于提升廣告表現(xiàn)，同時內(nèi)容下方的評論數(shù)量會很大程度地影響傳播效果。
發(fā)帖切忌太頻繁 - 建議將頻率控制在每天發(fā)布1-3條帖子。對于發(fā)帖過于頻繁的用戶，VK 會減少其所發(fā)帖子觸達(dá)其他用戶的范圍。
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