產品不同階段，如何做好內容營銷丨紫鯤企微助手
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2022-10-12 11:02
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3個產品階段，解讀如何做好內容營銷
產品的不同階段，營銷內容的重點是不一樣的。
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從來就沒有一種通用的內容運營方法，先了解自己的用戶、了解自己產品所處的階段，比模仿大神的內容運營套路靠譜10倍。
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????一、零用戶的時候
做營銷內容的原則就是：針對一類人群的核心需求，制作不同形式的營銷內容，把營銷內容做的非常垂直，非常清晰，把內容做成 " 一根針 " ，從而獲得最初的有效流量。
1??找到產品的核心人群和核心賣點
2??制作多版本內容
3??變量內容，定量渠道，數據測試
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????二、有部分垂直用戶的時候
做內容的原則為：針對一類人群的幾個核心需求，制作不同形式的營銷內容。當通過推廣帶來流量之后，這些流量會分成幾種人群，當人群變多，就可能給你提供錯誤的判斷。
1??持續做用戶調查，和用戶成為朋友
2??針對細分需求制做內容并進行數據測試
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????三、有不同類型用戶的時候
到了有各種用戶的時候，要做 " 面 " 的內容。指的是把前兩個部分的內容加在一起，既要做點，也要做線，這樣自然形成了一個面。
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零用戶的時候和垂直用戶的時候，都是關注最主要的一部分人群。到了產品發展成熟期，這個時候的用戶有很多種，每一類用戶都有，而且有不小的基數。
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做 " 面 " 的內容宣傳形式的時候，重點是把要用戶調查，內容制作和渠道測試這三件事情加在一起。
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做好內容的前提的是，找到穩定的帶來流量的內容和渠道的組合（注意，這句話的重點是 " 穩定 " 兩個字）而不是做一個喜聞樂見的段子手或者做一些單純追熱點的內容，那樣的內容并不一定適合你的產品。
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