????一、全域營銷究竟是什么?

全域營銷是在新零售體系下以消費者運營為核心、數(shù)據(jù)為能源，實現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的一種智能營銷方式。

全域營銷第一個是數(shù)據(jù)和工具，所以一定是數(shù)據(jù)為核心的。

(eg：阿里做任何事情是要用海量、全域、全量的消費者數(shù)據(jù)進行分析）

指全媒體和全渠道，是一個消費者觸點的概念

????二、全域營銷的產(chǎn)品構(gòu)架是怎樣的?

????（一）全域傳播

場景營銷：消費場景、咨詢場景、本地場景、娛樂場景、支付場景、出行場景、社交場景

????（二）全域運營

????購買—店鋪運營：

品牌影響力

垂直類目細分

產(chǎn)品定位質(zhì)量

客服專業(yè)度

????忠誠—客戶運營：

社群互動

活動通知

優(yōu)惠券分發(fā)

意見反饋

????（三）平臺展現(xiàn)（阿里系）

第一梯隊：手淘、天貓

第二梯隊：淘系生態(tài)圈

第三梯隊：淘系合作媒體

????（四）實現(xiàn)方式

開屏廣告

橫幅廣告

信息流廣告

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互動社交

全域營銷就是以運營人和品牌為核心，用數(shù)據(jù)來支持，提供這些工具型的產(chǎn)品，能夠讓人在不同的觸點，有最相關(guān)內(nèi)容的體現(xiàn)，完成一個人和品牌之間，或者說品牌在運營它和消費者關(guān)系全鏈路、全周期上的一個行為閉環(huán)。

任何案例都要落地，離不開工具，紫鯤企微助手，是私域社群運營效率神器。

一、引流拓客：

二、精細化運營：

三、高效變現(xiàn)：