????2021年，媒介的6大趨勢(shì)????

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????一、繁榮：新消費(fèi)品牌的巨大繁榮

電商的發(fā)展帶動(dòng)了新消費(fèi)的興起。食品與健康消費(fèi)場(chǎng)景、家居消費(fèi)場(chǎng)景、服飾消費(fèi)場(chǎng)景和美妝與日用消費(fèi)場(chǎng)景，這四大場(chǎng)景是增長(zhǎng)最快的。

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????二、驅(qū)動(dòng)：繁榮背后的驅(qū)動(dòng)因素

1.消費(fèi)升級(jí)

2.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

3.用戶結(jié)構(gòu)

4.媒體

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????三、趨勢(shì)：媒介發(fā)展的六個(gè)趨勢(shì)

第一個(gè)趨勢(shì)，2020年，廣告主跟著線上消費(fèi)場(chǎng)景和流量投放廣告；2021年繼續(xù)這個(gè)趨勢(shì)，

第二個(gè)趨勢(shì)，與電商平臺(tái)聯(lián)合廣告投放進(jìn)一步加深。

第三個(gè)趨勢(shì)，基于典型生活場(chǎng)景與品牌場(chǎng)景疊加營(yíng)銷，觸動(dòng)年輕消費(fèi)群體。

第四個(gè)趨勢(shì)，全域流量繼續(xù)擴(kuò)展媒介流量邊界，聚合流量增加觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。

第五個(gè)趨勢(shì)，品銷合一仍然難以評(píng)估，效果廣告投放快速增長(zhǎng)，各大媒介ADX平臺(tái)聚合流量再次分發(fā)。

第六個(gè)趨勢(shì)，IDOL商業(yè)價(jià)值深度發(fā)掘，品牌方、媒介方、渠道方多方緊密合作，反復(fù)引爆用戶裂變，增加關(guān)注度和提升營(yíng)銷效果。

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????四、勢(shì)能：取勢(shì)和借勢(shì)

投資行業(yè)經(jīng)常會(huì)聊一個(gè)話題：消費(fèi)者成圖率。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是有多少消費(fèi)者在朋友圈曬它的產(chǎn)品。

成圖率的高低代表傳播的效率和效果。所以，內(nèi)容平臺(tái)是流量的基礎(chǔ)，影響心智的環(huán)節(jié)就是品牌在同類競(jìng)爭(zhēng)中如何做這樣的強(qiáng)化，通過(guò)KOL或者用戶消費(fèi)者自身去形成傳播，把流量做成一個(gè)核心的KPI，精細(xì)化地去進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

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????總結(jié)下來(lái)：

第一，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程充滿機(jī)遇和創(chuàng)新能量，消費(fèi)市場(chǎng)的迭代分化、新興品牌崛起，但是大家要思考繁榮下的困境。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透、新生代力量的崛起，以及流量的商業(yè)化創(chuàng)新，成為行業(yè)、營(yíng)銷與新興品牌的重要驅(qū)動(dòng)力。

第三，粉塵化流量時(shí)代下的六大媒介趨勢(shì)，獲取流量的時(shí)間更短，新媒體成為新內(nèi)容風(fēng)向，品牌主動(dòng)出擊，內(nèi)容營(yíng)銷與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)得人心。

第四，借粉塵之勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容與用戶的疊加，構(gòu)建品牌與用戶的關(guān)系遞進(jìn)，通過(guò)認(rèn)知感同、心智影響、消費(fèi)轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營(yíng)四個(gè)步驟提升品牌增長(zhǎng)。

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