近日，全球數(shù)字營銷行業(yè)大獎(jiǎng) AdExchanger Awards 公布入圍名單，Nativex 憑借旗下跨渠道智能投放工具 XMP 幫助中手游在全球高效增長的案例，入圍 2022 AdExchanger Awards 最佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng) (Best Use Of Technology By An Agency)。

關(guān)于 AdExchanger Awards

由全球知名數(shù)字營銷媒體 AdExchanger 舉辦，一年一度的 AdExchanger Awards 稱得上是數(shù)字營銷行業(yè)的指南，包含最佳代理商、技術(shù)提供方、媒體平臺(tái)等。創(chuàng)立于2008年，總部位于美國紐約，AdExchanger 憑借程序化廣告和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷技術(shù)洞見和報(bào)導(dǎo)吸引來自世界各地的讀者，其在技術(shù)和數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)字媒體廣告有著深入研究和行業(yè)影響力。

為全球移動(dòng)營銷專家，Nativex 通過廣告投放、整合營銷、創(chuàng)意素材、達(dá)人營銷等多樣方式幫助來自世界各地的開發(fā)者和品牌，在世界各市場取得明顯增長。

在多年經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)沉淀下，Nativex 自研一站式跨渠道智能投放工具 XMP，通過賦能投放團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營，提升增長效率和效果。在本次評(píng)選中，XMP 與 中手游案例得到評(píng)審的高度認(rèn)可。

以往中手游買量團(tuán)隊(duì)成員都分別在不同的平臺(tái)分析素材數(shù)據(jù)，相當(dāng)于給數(shù)據(jù)的流通豎起了一道道墻。

而 XMP 的出現(xiàn)，就能將所有的運(yùn)營操作管理統(tǒng)一在同一平臺(tái)上，不同崗位同學(xué)能從完播率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)率、留存率、爆R率等關(guān)鍵指標(biāo)里，將單一維度表現(xiàn)優(yōu)異的潛力素材挖掘出來，在潛力素材的基礎(chǔ)上補(bǔ)齊短板。通過數(shù)十版的迭代，最終跑出消耗過500W的頭部素材。

大家使用同一后臺(tái)做管理，自上而下共用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以節(jié)省大量的溝通時(shí)間。“我們?cè)缙谕斗艛?shù)據(jù)大多分散在各個(gè)團(tuán)隊(duì)，協(xié)作效率很低，上手 XMP 后，效率提升很明顯。同時(shí)管理層也能對(duì)應(yīng)看人效，激勵(lì)措施。” 此前中手游買量負(fù)責(zé)人提到。

到具體操作層面，由于 XMP 集成海內(nèi)外主流的廣告渠道、三方歸因平臺(tái)，打通買量變現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)看多維數(shù)據(jù)。對(duì)于優(yōu)化人員來說，跨渠道跨賬號(hào)創(chuàng)建管理、AI 防爆量等智能投放的功能給到他們很大的工作支持。

XMP 素材報(bào)表頁面

隨著行業(yè)流量紅利消逝以及精品化訴求提升，行業(yè)產(chǎn)品競爭進(jìn)入白熱化，倒逼游戲廠商往“精品化”“長線化”等方向發(fā)展。

“在過往近十年的國內(nèi)外代投服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中，Nativex洞察內(nèi)部投放痛點(diǎn)，自研智能買量工具，提高效率和效果。XMP的首批使用者實(shí)際上就是內(nèi)部投放團(tuán)隊(duì)。在XMP上市前，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在功能設(shè)計(jì)、廣告平臺(tái) API 對(duì)接等維度，和內(nèi)部投放團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了充分的溝通和磨合。例如，XMP 產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)就針 Google 視頻素材操作繁瑣的痛點(diǎn)，開發(fā) YouTube 素材批量上傳工具。優(yōu)化師除了能批量上傳、批量設(shè)置屬性，還可以直接選取素材，不用手動(dòng)復(fù)制 YouTube 視頻鏈接，讓整個(gè)廣告創(chuàng)建過程更加便利。”Nativex 副總裁 謝梓倫Alan 表示。

除了智能投放工具，Nativex 作為全球移動(dòng)營銷專家，更是通過涵蓋策略、投放、創(chuàng)意、技術(shù)產(chǎn)品的一站式營銷服務(wù)，為全球開發(fā)者和品牌的增長提供源動(dòng)力。

• 廣告代理投放：與 TikTok for Business、Meta、Google、Kwai for Business 等主流大媒體建立官方合作伙伴關(guān)系，為廣告主提供專業(yè)投放優(yōu)化服務(wù)。
• TopWorks創(chuàng)意工作室：基于數(shù)據(jù)分析，提供本土化素材創(chuàng)作服務(wù)，通過地道創(chuàng)意放大增長效果。
• 達(dá)人營銷與社區(qū)賬號(hào)代運(yùn)營：通過遍布世界各地的本土團(tuán)隊(duì)，優(yōu)選本地達(dá)人，直接溝通創(chuàng)意執(zhí)行，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境，輸出優(yōu)質(zhì)社交媒體內(nèi)容。

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作為匯量科技 Mobvista 旗下業(yè)務(wù)品牌，Nativex 是全球領(lǐng)先的移動(dòng)營銷專家，覆蓋國內(nèi)外全渠道流量，提供代理投放、創(chuàng)意素材、達(dá)人營銷、社媒賬號(hào)代運(yùn)營服務(wù)及智能投放產(chǎn)品，助力客戶實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域增長。擁有17個(gè)全球辦公室，Nativex 為來自世界60+國家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越服務(wù)。