騰訊起訴抖音侵權獲判賠3200萬，長短視頻“大戰”進行到哪了？

雷達財經

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2022-11-02 11:46

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雷達財經出品文|孟帥編|深海

日前，抖音因侵權《云南蟲谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬的消息引發熱議。

雷達財經了解到，此前騰訊就曾因抖音涉嫌侵權《斗羅大陸》、《你是我的榮耀》等騰訊視頻的自制項目，數次將抖音起訴，最高更是喊出高達8億元左右的索賠金額。

事實上，不只是騰訊與抖音兵戈相見，其實長視頻平臺和短視頻平臺的版權“大戰”已持續了很久，并在去年一度發展到白熱化的階段。

然而，就在外界以為長視頻和短視頻的版權“大戰”將愈演愈烈之際，雙方近段時間以來卻陸續傳出合作的消息。抖音先后和搜狐、愛奇藝達成合作，快手也與樂視建立了合作關系，各方就長視頻平臺上自制內容的二創合作開放了更多可能。

“這并非意味著長短視頻之爭結束了，每家平臺的利益點并不同。”有行業人士認為，長視頻平臺“討伐”短視頻平臺，一方面是源于自身的流量焦慮，另一方面則是不想將斥巨資采購的版權內容讓利于他人，從而給平臺帶來損失。未來，長短視頻“大戰”雖然中間會有和解，但圍繞版權的爭奪會長期進行下去。

抖音侵權《云南蟲谷》，被判賠騰訊3200余萬

去年8月底，由《鬼吹燈》小說改編的網劇《云南蟲谷》在騰訊視頻獨家上線。劇集上線后，抖音平臺上出現了大量由用戶剪輯的《云南蟲谷》的影視片段，騰訊公司隨后便將北京微播視界科技有限公司（抖音運營主體）告上法庭。日前，西安市中級人民法院對該案做出一審判決。

西安市中級人民法院認為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權行為，雖然抖音采取措施減少了侵權作品的數量，但侵權行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權，應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻。

最終，綜合考慮涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預期收益、維權行為、被告侵權行為實施規模、持續時間、主觀惡意、可能獲益等方面因素，法院認定微播視界的侵害信息網絡傳播權行為，給《云南蟲谷》著作權人帶來的經濟利益損失為200萬元/集，最終被判賠經濟損失及合理費用共計3200余萬元。

對此，抖音相關法務負責人表示，將對本案提起上訴。

據了解，影視版權侵權類的案件時有發生，侵權方被判賠償也不是稀罕事，但賠償金額達到3200余萬在國內卻是首次，如愛奇藝起訴快手侵權《瑯琊榜》、《老九門》合計獲賠218萬余元，優酷訴快手侵權《冰糖燉雪梨》獲賠46萬元。

此次騰訊訴抖音侵權《云南蟲谷》一案的判賠金額，打破了同類型案件的紀錄，最終的判賠金額不僅是騰訊最初索賠金額的三倍，也刷新了騰訊獲得的影視版權侵權案的賠償紀錄。

事實上，這并非騰訊首次向抖音“宣戰”。去年8月，因抖音平臺上存在大量未經授權搬運剪切的騰訊視頻熱播網劇《掃黑風暴》的相關內容，騰訊一紙訴狀以侵犯著作權及不正當競爭為由將抖音送上法庭，騰訊方面更是喊出高達1億元的天價索賠。

騰訊方面認為，抖音在沒有付出版權費用的情況下，依附于騰訊視頻通過巨大投入享有合法權益的熱播劇內容，不正當地獲得用戶關注，提升用戶數量以及平臺流量，增加廣告曝光和獲取非法商業收益，該行為是典型的“不勞而獲”、“搭便車”行為，明顯有違誠信原則和商業道德，擾亂了市場競爭秩序，構成不正當競爭。

彼時，抖音方面對此回應稱，騰訊工作人員此前曾主動聯系抖音，就《掃黑風暴》在抖音平臺的宣發事宜展開溝通，最終抖音同與騰訊合作承制《掃黑風暴》的第三方達成合作。抖音在收到騰訊公司的投訴后，及時下線超過8000個被投訴的視頻。

除了前述提及的兩起案例外，騰訊起訴抖音侵權的影視作品還包括其自制動畫《斗羅大陸》等，彼時騰訊就《斗羅大陸》提出的索賠金額超6000萬元，后續騰訊提出的索賠金額飆升至8億元。

另據接近字節跳動人士透露，在去年6月至12月10日這段時間，騰訊以侵害著作權為由起訴抖音的次數多達168 次，標的總額超過29.43億元。除《斗羅大陸》外，還有3起標的金額超過億元的案件，其中騰訊視頻的另外一部自制劇《你是我的榮耀》索賠金額達到7.55億元，僅次于《斗羅大陸》的8億。

不過，抖音所屬的字節跳動并非是一直坐在被告席上的那位，字節跳動也曾因騰訊視頻長期存有侵害《亮劍》版權的短視頻，向其索賠1000萬元。

長短視頻平臺從“大戰”到“牽手”

雷達財經注意到，長視頻、短視頻之間的“大戰”由來已久，隨著平臺和公眾版權意識的提升，這場“大戰”在去年迎來集中爆發。

去年4月，包含愛優騰等在內的5家視頻平臺，連同17家影視行業協會、54家影視公司，并喊來楊冪、趙麗穎、李冰冰、迪麗熱巴等500位藝人共同發起倡議，倡導短視頻平臺積極參與版權內容合規治理，即日起清理未經授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內容。此次聲勢浩大的倡議，將長短視頻之間的“大戰”推至新的高潮。

一個月后，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻同時向B站開炮，指責B站在三家平臺上線《老友記重聚特輯》幾小時后，便出現了大量的侵權盜版視頻。

去年6月舉辦的第九屆中國網絡視聽大會，長視頻平臺的高管也在雙方的交手中親自下場。愛奇藝CEO龔宇直斥短視頻侵權破壞了知識產權，給長視頻平臺造成非常大的損失；優酷總裁樊路遠提出，希望全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權。

騰訊在線視頻CEO孫忠懷更是拋出引發外界熱議的“豬食論”，直言部分低智低俗短視頻內容長期影響用戶心智，“當前平臺的個性化分發太厲害了，你喜歡豬食，看到的全都是豬食”。

此外，天眼查顯示，抖音、快手的主體運營公司北京微播視界科技有限公司、北京快手科技有限公司卷入的司法糾紛案件中，與侵權相關的糾紛數量更是居高不下。

不過，就在各方劍拔弩張之時，長視頻平臺和短視頻平臺之間的較量卻出現轉機，雙方頻頻傳出達成合作的消息。

今年3月，抖音率先與搜狐“聯姻”。牽手搜狐后，抖音及西瓜視頻、今日頭條將獲得前者全部自制影視作品的二次創作相關授權，這意味著字節系視頻平臺的用戶將可以放心大膽地對搜狐自制影視作品進行二創。此外，雙方后續還將在新劇宣傳推廣等方面開展創意營銷或視頻征集等合作。

彼時，搜狐平臺熱播劇集《法醫秦明》的原著作者還在微博發表了對抖音、搜狐雙方達成二創版權合作的看法。他認為，好的二創和作品是相輔相成的，長視頻平臺與短視頻平臺的合作可以給創作者、版權方及平臺都帶來共贏。他同時希望平臺在二創的過程中能夠起到把關作用，同版權方一起保護作品的立意，避免魔改。

6月末，快手緊追抖音的步伐，與樂視視頻就樂視平臺上的獨家自制內容達成二創相關授權合作。據快手透露，春節期間快手平臺就已免費向用戶提供了大量樂視視頻平臺上的經典影視作品，這些影視作品的日播放量最高實現3倍至5倍的增長。

對于雙方的合作，快手表示將借助小程序平臺持續探索長視頻短視頻的雙贏之路。樂視視頻通過接入快手小程序，可以接觸到更多更海量的用戶，還能借此實現會員拉升及內容變現。

有聲音認為，目前搜狐視頻、樂視視頻的影響力在長視頻平臺中相對較弱，掉隊也越來越明顯，因此二者選擇與短視頻平臺合作總體來說利大于弊，前者可以借助短視頻平臺上的切片給平臺上的影視內容帶來更多的播放量，并刺激用戶拉新。

7月，抖音在和搜狐“熱戀”四個月后，又與愛奇藝“交個朋友”。

彼時，抖音宣布愛奇藝向其開放了內容資產中所有擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。換言之，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻和今日頭條平臺上的二創作者擁有了官方下發的愛奇藝二創“通行證”。

亦敵亦友的微妙關系

事實上，長視頻平臺對短視頻平臺充滿“敵意”，一定程度上源自自身的流量焦慮。隨著短視頻App的發展，用戶大量的碎片化時間被這類軟件收割，用戶不再苦苦盯著長達數十集的影視作品觀看，轉而選擇了看似觀看效率更高的二創內容。

易觀千帆數據顯示，8月抖音、快手兩大短視頻App的月活分別為7.26億、5.13億，將幾大長視頻App甩在身后，同期愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優酷視頻的月活分別為4.98億、4.52億、2.94億、2.04億、1.65億。

9月，抖音仍舊以7.08億的月活一騎絕塵。該月，愛奇藝的月活達到4.88億，雖然實現了對快手的反超，但愛奇藝和快手兩者間的差距并不是很大，僅相差29萬。其余幾家長視頻App位列三者之后，排名基本保持不變，騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優酷視頻9月的月活分別為4.15億、2.75億、1.88億、1.54億。

而在使用時長趨勢上的表現，抖音、快手同樣在前述App中長期霸占著冠亞軍的位置，幾家長視頻平臺不敵兩個短視頻行業的巨頭。

另據QuestMobile公布的報告數據顯示，2019年至2020 年，在線視頻每用戶的月均使用時長為13.81小時，短視頻每用戶的月均使用時長則為42.61 小時，是長視頻的近3倍。

而讓長視頻向短視頻平臺開炮的另一個原因，便是長視頻平臺每年花在內容成本上的資金占據了其運營成本的大頭支出，因此長視頻平臺不愿將其花高價采購的影視版權內容用于給他人做嫁衣。

據媒體報道，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家長視頻平臺，近十年間已經燒光1000多億元。巨額的版權投入讓長視頻平臺負重前行，久久未能盈利的現狀便成為了其肩上的重擔。

以愛奇藝為例，即便其月活在長視頻平臺中一馬當先，但“老大”的日子并不好過。自上線以來，愛奇藝已經連續虧損十余年。今年第一季度，愛奇藝十二年來首次實現盈利。

不過，愛奇藝的盈利與其“降本增效”的努力有很大關系，其第一季度的營收成本同比下降16%至60億元，其中作為大頭支出的內容成本同比下降19%至44億元。

與此同時，騰訊視頻、優酷視頻還在努力探索著屬于自己的盈利之路。在此前公布的財報中，騰訊和阿里雖然未公布騰訊視頻、優酷視頻的具體經營數據，但均透露了這兩家視頻平臺尚未盈利的信息，騰訊視頻、優酷視頻這對“難兄難弟”仍身陷在虧損的泥潭之中。

業內人士指出，短視頻與長視頻平臺之間存在一種亦敵亦友的微妙關系。隨著短視頻在近幾年間越來越流行，短視頻平臺已成為當前影視宣發的重要渠道，用戶對于影視作品的二創一定程度上起到了給作品宣傳推廣的作用，還能為版權方節省一定的宣發費用。從這個角度出發，一刀切式的切斷與短視頻平臺的合作，并不利于長視頻的利益最大化。

不過，該行業人士也表達了自己的擔憂。因為除了被短視頻吸引去長視頻平臺觀看原片的觀眾外，還有部分觀眾在觀看了二創內容后便不再選擇去看原作品，尤其是劇情解說類的短視頻，流量并未回流至長視頻平臺，這對于長視頻平臺無疑是一種損失。長視頻平臺要如何權衡好與短視頻平臺之間的關系，仍需要雙方不斷探索，以求尋找到一個平衡點達成多方共贏的效果。