2022年即將走完，在這個(gè)不平靜且動(dòng)蕩的一年里，我們見(jiàn)證了太多歷史，世紀(jì)疫情影響深遠(yuǎn)、地緣政治緊張對(duì)立、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲滯乏力，能源糧食價(jià)格飆升……站在歷史的十字路口，我們每一個(gè)人對(duì)生活、對(duì)工作都有很多的迷茫和焦慮。

然而，跨過(guò)歷史交匯點(diǎn)，我們?cè)跉v史前進(jìn)的方向中前進(jìn)，在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展，我們所處的時(shí)代充滿挑戰(zhàn)也充滿希望。

距離2023年還有不到一周的時(shí)間，是時(shí)候重振旗鼓，邁步向前了！

12月政治局會(huì)議順利召開(kāi)，這一重磅會(huì)議，也為2023年整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展定了基調(diào)，穩(wěn)中求進(jìn)。結(jié)合上文的5大行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，小編認(rèn)為以下幾個(gè)行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的爆發(fā)增長(zhǎng)。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年。“強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國(guó)強(qiáng)”，農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的根基，滿足人民美好生活需要、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、夯實(shí)國(guó)家安全基礎(chǔ)，都離不開(kāi)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

人才是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵。針對(duì)“新農(nóng)人”的培訓(xùn)力度不斷加強(qiáng)，農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境不斷得到優(yōu)化，將專業(yè)電商創(chuàng)作者知識(shí)與新農(nóng)人聯(lián)合，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體可以通過(guò)直播電商學(xué)習(xí)新知識(shí)，在培育本地新農(nóng)人的同時(shí)吸引更多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也為農(nóng)村婦女和殘障人士等提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，達(dá)到累積農(nóng)村人力資本、加快鄉(xiāng)村振興。

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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅在抖音電商平臺(tái)，就有超過(guò)10萬(wàn)名創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)農(nóng)資轉(zhuǎn)化。在“三農(nóng)帶貨”達(dá)人中，90后已經(jīng)成為主力軍，占比達(dá)45%，80后和70后電商新農(nóng)人占比分別達(dá)到32%和10%。

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在可以預(yù)見(jiàn)的2023年，“新農(nóng)人計(jì)劃”和“農(nóng)村電商”依舊有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，以農(nóng)產(chǎn)品直播為例，通過(guò)搭建農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高產(chǎn)銷對(duì)接效率，在助力鄉(xiāng)村發(fā)展、撬動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面具有巨大的市場(chǎng)潛力。

當(dāng)拉新量的增長(zhǎng)受阻、性價(jià)比降低后，大家的業(yè)務(wù)思考方向就會(huì)轉(zhuǎn)向挖掘存量。電商的核心要素依舊是“人、貨、場(chǎng)”；在消費(fèi)者趨于理性，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化消費(fèi)降級(jí)，更加看重商品性價(jià)比的趨勢(shì)下，“下沉用戶爭(zhēng)奪、近場(chǎng)電商崛起以及去中心化下的渠道多元化”是中國(guó)電商行業(yè)今后的三大主題，這其中就有私域電商。

從“場(chǎng)”的角度來(lái)看，私域電商更加符合去中心化的趨勢(shì)。據(jù)浪潮新消費(fèi)《2022私域電商平臺(tái)趨勢(shì)報(bào)告》，2021年我國(guó)私域電商市場(chǎng)增速已達(dá)公域2倍，整體GMV已達(dá)2.3萬(wàn)億。

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私域電商最突出的特點(diǎn)就是“品牌擁有更高的客單價(jià)、更高的復(fù)購(gòu)率，而且退貨率相對(duì)降低”，越來(lái)越多的品牌已經(jīng)通過(guò)自建或合作的方式布局私域電商，其中微信作為私域發(fā)力的主要陣地，已經(jīng)有78.7%的品牌進(jìn)行布局。

在可以預(yù)見(jiàn)的2023年，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)為了掌握“會(huì)員、訂單、用戶行為”等數(shù)據(jù)，會(huì)選擇發(fā)力私域電商。

2020年年末，各地疫情都在達(dá)峰狀態(tài)，大家一方面在搶藥，另一方面也在想方設(shè)法保護(hù)自己，由于醫(yī)院服務(wù)的壓力激增，線上問(wèn)診成為了不少人替代去醫(yī)院的有效手段，大規(guī)模的購(gòu)藥趨勢(shì)提升了消費(fèi)者的線上問(wèn)診+常見(jiàn)病資費(fèi)購(gòu)藥的消費(fèi)習(xí)慣，醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)群體龐大的增量市場(chǎng)。

隨著疫情防控進(jìn)行新階段，國(guó)民的整體健康意識(shí)也在快速提高，對(duì)于醫(yī)療健康方面的消費(fèi)需求使得“線上醫(yī)療”服務(wù)大幅攀升，以線上數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)為例，埃森哲調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有88%的中國(guó)受訪者體驗(yàn)過(guò)線上醫(yī)療預(yù)約，同時(shí)約有98%的中國(guó)受訪者表示疫情消退后仍將繼續(xù)使用線上醫(yī)療預(yù)約，其中70%預(yù)計(jì)每月會(huì)使用一次以上的醫(yī)療預(yù)約。

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當(dāng)前各行各業(yè)都在掀起數(shù)字化浪潮，醫(yī)院作為民生基礎(chǔ)保障的主力軍，數(shù)字化管理時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，線上醫(yī)療服務(wù)將會(huì)在2023年迎來(lái)新的發(fā)展。

近期國(guó)內(nèi)防疫政策的放松，加上最新出入境管理相關(guān)政策的變化，出行產(chǎn)業(yè)鏈的修復(fù)進(jìn)程將會(huì)進(jìn)一步加快，省內(nèi)出行、跨省周邊游的需求會(huì)使得線下旅游業(yè)將在2023年迎來(lái)爆發(fā)。

臨近元旦和春節(jié)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游熱門(mén)目的地已經(jīng)開(kāi)始加速回暖，迎合冬季旅游需求的三亞度假及滑雪項(xiàng)目均有較為明顯的恢復(fù)表現(xiàn)，同期機(jī)票、酒店、餐飲的預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)。

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預(yù)計(jì)明年二三季度，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的回升和旅游市場(chǎng)恢復(fù)，短頻次周邊游、露營(yíng)以及“雙減”政策推動(dòng)下的親子游需求將會(huì)得到十足的爆發(fā)。

2022年，是“變動(dòng)”最多的一年。身處“變動(dòng)”這一核心時(shí)代主題中，無(wú)論是品牌商家，還是消費(fèi)者都在進(jìn)行著“演變”。

對(duì)于行業(yè)與品牌而言，想要在2023破除傳統(tǒng)路徑，更應(yīng)該在品牌營(yíng)銷策略上有所改變。諾云直播認(rèn)為，2023年將是“全域營(yíng)銷”騰飛的一年。

全域營(yíng)銷，是品牌商家私域營(yíng)銷的升級(jí)，是一種長(zhǎng)期主義的營(yíng)銷思維。

過(guò)去的幾年，越來(lái)越多的品牌商家在探索新流量的同時(shí)，布局私域，把渠道里面獲取到的用戶沉淀到可以免費(fèi)的、隨時(shí)隨地可以多次觸達(dá)的私域流量池。相比于私域的初期，品牌商家在對(duì)于私域的運(yùn)營(yíng)成本投入也有所上升，成本主要集中在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和研發(fā)上。

在公域平臺(tái)獲客成本居高不下，私域運(yùn)營(yíng)固定成本也在不斷地提升的情況下，越來(lái)越多的品牌商家開(kāi)始關(guān)注“全域運(yùn)營(yíng)”。

全域運(yùn)營(yíng)不僅被稱作私域2.0，也是私域大躍升的新階段，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是獲取更好服務(wù)的開(kāi)始，對(duì)品牌商家而言，是更有效獲取和服務(wù)用戶的方式，對(duì)平臺(tái)和品牌而言，都是新的收入增量。

全域運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是公域與私域的聯(lián)動(dòng)。通過(guò)在公域平臺(tái)，像短視頻平臺(tái)直播、電商平臺(tái)、搜索引擎進(jìn)行品牌曝光，然而在品牌私域里進(jìn)行用戶的承接和服務(wù)，解決用戶痛點(diǎn)，提供用戶真正的價(jià)值，贏得高質(zhì)量的客戶關(guān)系和客戶的信任。

總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，2023年，品牌需要在“公域做流量、私域做服務(wù)”，借助全域運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，形成渠道獲客和用戶運(yùn)營(yíng)的一體化，釋放公域和私域的流量紅利 ！

諾云直播，作為私域運(yùn)營(yíng)專家，在以全域經(jīng)營(yíng)為特點(diǎn)的私域 2.0 階段，以更加成熟的“私域 +”數(shù)字化解決方案助力品牌商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，解決“轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹、擴(kuò)展銷售”等關(guān)鍵問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)

以近知遠(yuǎn)，以一知萬(wàn)，以微知明。相信2022年所集聚的一切，都將在2023年迎來(lái)爆發(fā)。

新征程，我們一起攜手再出發(fā)！