體育類手游買量素材創(chuàng)意解析；中國廠商占據(jù)西班牙購物 App 前三榜單；Instagram 新增廣告樣式
本周內(nèi)容一覽：
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素材創(chuàng)意解析：體育類手游買量素材
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2月中國游戲市場規(guī)模同比下降22.72%
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Instagram 新增搜索廣告和提醒廣告
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視頻廣告占全球手游廣告總量60%
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中國廠商占據(jù)西班牙購物 App 前三榜單
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字節(jié)跳動旗下應(yīng)用 CapCut 月活用戶超2億
體育類手游買量素材創(chuàng)意解析
以2022年冬奧會、卡塔爾世界杯為開端，大量國際性、專業(yè)性的體育賽事逐漸回歸大眾視野。隨著中超、CBA 回歸“主客場制”，線下賽事持續(xù)升溫，2023年將是體育產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的一年。
與此同時，體育類手游亦“乘勢崛起”。在無法親臨現(xiàn)場享受體育競技時，在通勤、午休、晚間休息時，體育愛好者只需用手機(jī)，就能實(shí)現(xiàn)“隨時隨地，想玩就玩”。Sensor Tower 發(fā)布的《2023年全球移動游戲市場展望》報告顯示，2022年以《FIFA Soccer》和《FIFA足球世界》為代表的體育手游下載量增長了14%。隨著體育類手游關(guān)注度上升和手游玩法增多，買量素材中對創(chuàng)意的考驗又多了幾分功力的比拼。
本期「素材創(chuàng)意解析」將結(jié)合匯量科技 Mobvista 旗下熱云數(shù)據(jù)的調(diào)研數(shù)據(jù)，從創(chuàng)意主線、創(chuàng)意點(diǎn)和創(chuàng)意 Tips 三大方面，拆解提高“體育類手游”傳播效果的核心策略。
體育類手游素材強(qiáng)調(diào)“沉浸式”運(yùn)動感，用運(yùn)動明星 IP 音效、玩法、畫面打造線上體育的“競技感”，盡量弱化專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的素材投放比重。
超級球星&球隊的 IP 授權(quán)仍然是體育類手游的最大營銷賣點(diǎn)，3D 擬真的球場、賽場真實(shí)音效、操作便捷的玩法、沉浸賽場體驗，是素材重點(diǎn)方向。
1“虛實(shí)混剪”頻繁出現(xiàn)，將真實(shí)的賽場競技畫面與游戲中的畫面進(jìn)行無縫剪切，以增強(qiáng)游戲的代入感。
2 線下真實(shí)場景在素材中亦有所體現(xiàn)，主要出現(xiàn)在臺球、保齡球等手游中，通過線下場景的實(shí)地演繹結(jié)合游戲畫面進(jìn)行解說。
2月中國游戲市場
規(guī)模同比下降22.72%
近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2023年2月，中國游戲市場規(guī)模為216.09億元，環(huán)比下降10.16%，同比下降22.72%。中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入 154.86 億元，環(huán)比下降 12.11%。
環(huán)比下降原因有三：一是二月春節(jié)假期結(jié)束，活躍用戶減少；二是假期結(jié)束后游戲內(nèi)相關(guān)活動隨之收尾，用戶付費(fèi)意愿及活躍度均下降；三是二月天數(shù)少于一月，用戶付費(fèi)時長減少同比下降是由于去年同期正值春節(jié)假期，產(chǎn)品普遍表現(xiàn)較佳。（來源：GameLook）
Instagram新增
搜索廣告和提醒廣告
Meta 在旗下社媒平臺 Instagram 上推出新的廣告功能——在搜索結(jié)果中顯示廣告。Instagram 在博客中表示，已經(jīng)開始允許品牌將廣告插入到用戶的搜索結(jié)果中，并以 Feed 圖文形式滾動出現(xiàn)。Meta 發(fā)言人 Shenny Barboza 稱，廣告將在符合 Instagram 社區(qū)規(guī)范和推薦規(guī)范的關(guān)鍵詞條目下顯示。除此之外，Instagram 還推出了提醒廣告（ReminderAds）功能，用戶可對感興趣的品牌活動或產(chǎn)品發(fā)布等自行選擇接受提醒，并將在活動開始前的一天及15分鐘前收到相應(yīng)通知。（來源：新浪科技）
視頻廣告占全球手游
廣告總量60%
近日，Sensor Tower 發(fā)布《2023年全球手游廣告投放趨勢洞察》。報告顯示，全球手游廣告仍以視頻廣告為主，2022年1月至2023年2月期間視頻廣告約占 iOS 設(shè)備手游廣告總量的60%。在美、日、韓、東南亞和中國臺港澳市場手游廣告中，益智解謎手游廣告 SoV 相對較高，投放競爭更為激烈。（來源：Sensor Tower）
中國廠商占據(jù)西班牙
購物App前三榜單
近日，data.ai 公開了西班牙電商 App 下載量排行榜，來自中國的 APP 霸榜前三。其中，Miravia 和速賣通分別占據(jù)了第一和第三名。今年3月，速賣通在海外推出 Choice 頻道，并宣布加大在西班牙、韓國等國家市場的海外投入。目前在韓國、西班牙等多個國家，速賣通下載量均飆升至前3名。（來源：新浪財經(jīng)）
字節(jié)跳動旗下應(yīng)用
CapCut月活用戶超2億
除了 TikTok，字節(jié)跳動在美國的另一款名為 Capcut 應(yīng)用月活躍用戶已超過2億。自發(fā)布以來，Capcut 下載量已超5億人次。最近幾周 Capcut 下載量甚至超過了短視頻分享應(yīng)用 TikTok。Capcut 已成為字節(jié)跳動旗下第二款月活躍用戶超過1億的專注于海外的產(chǎn)品。據(jù)了解，CapCut 是一款免費(fèi)的視頻編輯應(yīng)用，該產(chǎn)品于2020年4月首次推出，主要市場為美國、巴西、越南、德國、英國。（來源：電商報）
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原文標(biāo)題： 體育類手游買量素材創(chuàng)意解析；中國廠商占據(jù)西班牙購物 App 前三榜單；Instagram 新增廣告樣式
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