時(shí)隔一年半，全國院線影片推介會(huì)終于回來了。

今年已是推介會(huì)走過的第12個(gè)年頭，從2015年起，推介會(huì)的舉辦頻率基本保持在一年兩次，上半年的一次在4月底，推介五一、端午、暑期檔的影片，下半年則在9月底，推介國慶、賀歲、春節(jié)檔的電影。

但疫情三年來，由于影院停業(yè)、舉辦地突發(fā)疫情等各種原因影響，推介會(huì)僅在2020和2021兩年的10月分別舉辦過一屆，2022年則全年未能舉辦。本周剛閉幕的第23屆，也就成了4年來首個(gè)回歸上半年舉辦的推介會(huì)。作為后疫情時(shí)代首個(gè)重新正常舉行的大型影片推介活動(dòng)，推介會(huì)的回歸，無疑是行業(yè)恢復(fù)常態(tài)的一大利好消息。

從公布數(shù)據(jù)看，今年推介會(huì)共有48條院線、91家影管、83家制片發(fā)行方等大量業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)參加，推介影片超160部，規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最。但與數(shù)據(jù)的一片大好相比，本屆推介會(huì)在輿論聲量、片單質(zhì)量上的溫吞也難以忽視。

這既有今年未開放會(huì)場(chǎng)直播，媒體報(bào)道極為有限的場(chǎng)外原因，也有片方定檔較為猶豫，陳年庫存片仍在清理，外片刷臉存在感有限這幾大場(chǎng)內(nèi)原因。推介會(huì)回來了，但送來的好消息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

由于今年上半年的推介會(huì)推遲到了6月初舉辦，下半年的推介會(huì)大概率將延續(xù)疫情后10月底舉辦的新傳統(tǒng)，所以本次推介會(huì)上，將于兩次會(huì)議之間的端午、暑期、國慶檔公映的影片，理應(yīng)有重點(diǎn)輸出。

端午檔和暑期檔前半程的影片，基本已定檔完畢，但8月起的電影市場(chǎng)，目前還較為空蕩，哪些新片會(huì)在暑期檔后半程，乃至中秋、國慶亮相，是本次推介會(huì)的一大看點(diǎn)。會(huì)議舉辦前，也確實(shí)有不少影片傳出過可能在會(huì)上放出檔期的消息，但最后真正定檔的，只有4部。

定檔動(dòng)靜最大的，當(dāng)屬千呼萬喚始出來的《封神第一部》，三部曲套拍殺青三年后，這部耗資巨大的魔幻史詩終于重見天日，帶動(dòng)深陷危機(jī)的出品方北京文化連續(xù)三天股票漲停。不過，定檔海報(bào)、預(yù)告發(fā)出后，影片的特效質(zhì)感、番位問題都引發(fā)大量爭(zhēng)議，票房前景難稱明朗，但這已經(jīng)是本屆推介會(huì)定檔的唯一一部大體量影片了。

另外三部定檔影片，則是分別選在9月和11月公映的《三貴情史》《一個(gè)和四個(gè)》《拯救嫌疑人》。三部影片均未選擇大檔期公映，甚至沒有選擇常規(guī)的周五起片，而是選在冷檔期的周三、周六公映，或許正在計(jì)劃一些差異化宣傳。此外，《捕魚行動(dòng)》和《同學(xué)們好》兩部影片宣布擬定檔暑期，《開國將帥授銜1955》擬定檔9月，這就是本次推介會(huì)的全部新定檔消息了。

一場(chǎng)推介會(huì)下來，8-10月的檔期還是沒有太多新消息放出。不僅如此，在會(huì)上做出實(shí)際定檔動(dòng)作的片方也僅有貓眼、華夏兩家，其他片方全都保持觀望。事實(shí)上，今年除了中影、華夏、貓眼、阿里四大片方帶來較多影片進(jìn)場(chǎng)，華誼、博納等大公司連參加推介的影片都沒幾部，萬達(dá)、橫店等公司更是干脆沒來，導(dǎo)致推介會(huì)時(shí)長從以前的3天左右，縮減到只剩2天。片子都沒拿來，定檔當(dāng)然更不可能。

片方在定檔上的猶豫，除了過審流程等客觀因素，或許也與今年大小檔期紛紛扎堆，競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致不少影片表現(xiàn)不及預(yù)期有關(guān)。片方都不愿做出頭鳥，希望等待各檔期形勢(shì)更加明朗再定檔，反倒造成形勢(shì)遲遲沒有定數(shù)。各公司仍未從疫情中完全恢復(fù)，面臨的巨大業(yè)績(jī)壓力，也逼迫它們?yōu)橛捌n時(shí)更加謹(jǐn)慎，冷檔期怕難以發(fā)揮不愿去，大檔期又怕遭到強(qiáng)敵壓制，最后只能舉棋不定。

此外，比起去年由于環(huán)境原因只得極限定檔的尷尬，今年國產(chǎn)片從定檔到公映的宣傳期時(shí)長有了不小恢復(fù)，但比起疫情前，這個(gè)時(shí)長還是相對(duì)偏短，這與各公司仍不富裕的宣傳預(yù)算也有一定關(guān)系。若選在本屆推介會(huì)6月初的節(jié)點(diǎn)定檔，對(duì)于一些片方來說或許顯得宣傳戰(zhàn)線過長，何況前來推介會(huì)本身就是一筆開銷，不如省錢等待之后定檔。

最后，推介會(huì)本身影響力的下降，也是影響片方定檔熱情的原因之一。媒體報(bào)道的缺失，令推介會(huì)難以形成真正破圈到業(yè)外的推介效果。疫情期間推介會(huì)的長期缺席，也讓各片方已習(xí)慣不將推介會(huì)列入宣傳動(dòng)作。要想恢復(fù)往年的興盛，推介會(huì)恐怕尚需時(shí)間。

遲遲未能定檔，導(dǎo)致本屆推介會(huì)的片單，出現(xiàn)了大量熟悉的名字。

去年11月的金雞獎(jiǎng)上，貓眼、阿里兩大公司曾各自舉辦過推介會(huì)，除去兩公司上次片單上已于這大半年來公映的11部影片，《八角籠中》《潛行》等其他電影都悉數(shù)在本次推介會(huì)上再度亮相。

《三貴情史》《彷徨之刃》《二手杰作》等14部影片，早在一年半前的上一屆推介會(huì)上就曾登場(chǎng)。尤其《我經(jīng)過風(fēng)暴》《本色》（原名《新秩序》）甚至都確定過公映檔期，《超能一家人》早在2020年推介會(huì)上就曾出場(chǎng)，但最后，它們還是相聚2023年推介會(huì)，甚至不排除在下屆推介會(huì)乃至2024年再度出現(xiàn)的可能。

當(dāng)然，比起《平原上的火焰》《被害人》之類上屆推介會(huì)之后一直未上映，也沒在這屆出場(chǎng)的影片，這些還有機(jī)會(huì)被推介的“老片”，可能已經(jīng)算是幸運(yùn)了。

此外，本屆推介會(huì)上還出現(xiàn)了《再團(tuán)圓》《沒問題》《雨打芭蕉》之類，早在一兩年前就于國內(nèi)外各大電影節(jié)上走過一圈的小體量文藝之作。中影、華夏拿出的進(jìn)口批片，則較海外市場(chǎng)上映時(shí)差更久，片單里去年乃至前年已在海外公映的批片并不罕見，甚至2019年的印度片《超齡少女》都被拿出來回鍋。

批片、文藝片之類小體量影片，由于疫情期間市場(chǎng)環(huán)境太過惡劣，只能積壓到今年才得以釋放。《掃毒3》《危機(jī)航線》之類中大體量影片，則在疫情期間屢屢難得上映機(jī)會(huì)，為了等待更好時(shí)機(jī)，只能拖到現(xiàn)在。

這讓今年推介會(huì)片單新鮮感極為有限，進(jìn)一步阻礙了會(huì)議和影片影響力的傳播。由于推介時(shí)間較往年縮短，大多數(shù)庫存片也未在會(huì)上釋出物料，往屆推介會(huì)上常見的影片大牌主創(chuàng)也沒幾個(gè)到場(chǎng)，最后只是由主持人口播一下片名，PPT過一下影片類型、賣點(diǎn)就算結(jié)束，推介效果自然更加欠奉。

除了這些陳年庫存片，真正首度在推介會(huì)上亮相的重磅新作，其實(shí)只有《志愿軍：雄兵出擊》《敦煌英雄》《前任4：英年早婚》等寥寥數(shù)部。這份未來片單，也就不得不讓人對(duì)中國電影未來持續(xù)發(fā)展的前景有些懷疑，畢竟，老片放越久，越難保證票房表現(xiàn)，新片再跟不上，那市場(chǎng)真就面臨危機(jī)了。

國產(chǎn)片新意欠奉，好萊塢就來頂上，這正是本屆推介會(huì)與往年的最大不同。

在之前，推介會(huì)的全名都是“全國院線國產(chǎn)影片推介會(huì)”，今年由于好萊塢五大公司的加盟，會(huì)議名稱里的“國產(chǎn)”二字就被拿掉了。五大公司在本屆推介會(huì)上占用了將近半天的時(shí)間，導(dǎo)致國產(chǎn)片的推介時(shí)間只剩一天半多，為近年最短。但雖然拿到了時(shí)間，好萊塢在今年推介會(huì)上的存在感，依然不算強(qiáng)。

從去年想讓影片在內(nèi)地上映都費(fèi)勁，到現(xiàn)在首次有機(jī)會(huì)在推介會(huì)上桌，這其中的大環(huán)境利好顯而易見，也讓五大公司對(duì)推介會(huì)的態(tài)度不可謂不重視。尤其華納探索旗下的DC影業(yè)CEO、華納中國區(qū)總裁悉數(shù)到場(chǎng)，親自推薦《海王2》《旺卡》等片，還在整個(gè)推介會(huì)結(jié)束后專門舉辦了答謝晚宴，和下周即將公映的《閃電俠》院線看片會(huì)，可以說是拿出了最高等級(jí)的誠意。

五大公司拿出的片單，基本也涵蓋了今年乃至明年希望引進(jìn)內(nèi)地的重量級(jí)大作，尤其此前一直引進(jìn)前景存疑的兩部暑期檔大片《奧本海默》和《芭比》，都在會(huì)上亮相，意味著影片引進(jìn)流程起碼正在推進(jìn)。但這兩部影片的新消息，基本就是好萊塢五大在本屆推介會(huì)上掀起的全部輿論熱度了。

《變形金剛：超能勇士崛起》《瘋狂元素城》之類馬上要公映的影片，其實(shí)難以得到推介會(huì)的太多宣傳加成。《沙丘2》《獵人克萊文》之類上映時(shí)間還比較靠后，引進(jìn)情況也八字沒一撇的影片，在本屆推介會(huì)上也只能以刷臉為主，提一下有待引進(jìn)的意向就算完事。

主流媒體對(duì)推介會(huì)上國產(chǎn)片的報(bào)道都不多，自然給進(jìn)口片更沒留下什么位置。對(duì)于推介會(huì)的真正受眾影院經(jīng)理們來說，盡管如6月份這樣的檔期幾乎全靠好萊塢頂上，但好萊塢今年整體在內(nèi)地市場(chǎng)的式微，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。推介會(huì)對(duì)影片的宣發(fā)加成，恐怕抵不過市場(chǎng)對(duì)影片既定體量的判斷，推介的實(shí)際效果，也就難說能有多少了。

不過，對(duì)于在內(nèi)地宣發(fā)手段較為受限的好萊塢五大來說，能有推介會(huì)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)公開露出可能引進(jìn)的片單，已經(jīng)值得珍惜。對(duì)于國產(chǎn)片來說，推介會(huì)的影響力盡管越發(fā)有限，但也畢竟是一個(gè)集中向行業(yè)內(nèi)外展示可能公映進(jìn)度的機(jī)會(huì)。

從行業(yè)晴雨表的意義上講，推介會(huì)當(dāng)然仍有其存在價(jià)值，但從宣傳影響和片單質(zhì)量上講，無論是推介會(huì)還是中國電影，恐怕都還需要更多好消息。

本文來自微信公眾號(hào) “骨朵網(wǎng)絡(luò)影視”（ID：guduowlj），作者：知庸，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。