整合營銷更能讓企業看得清楚：在繁雜的市場競爭中，應該做什么和能做什么，讓許多企業無法完全了解。集成營銷的角色體現并非其中一環，這與品牌開發相似。創建品牌，絕不是一錘定音的買賣，建設需要一個過程。下面就讓小編來給大家講講整合營銷的經典案例分享，讓我們一起來看看吧。

小馬秀

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整合營銷的經典案例分享

整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味

       2011年春節期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節日營銷手法，運用電視、網絡等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷。

       在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致。活動期間，通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯合，將進一步激發群眾的情感共鳴。

       春節期間，電視等固定設備，受到的關注較小，當時緊靠電視廣告投放，內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。

案例分析

       1、在2011年，群眾的移動端瀏覽習慣尚沒有像如今這樣普及，當時依舊是電視、電腦等固定設變的天下。但春節期間確實一個較為特殊的日子，頻繁的外出率讓移動瀏覽的功效迅速放大。通過網絡以及移動設備等多渠道的整合模式，讓“過吉祥年，喝王老吉”的品牌形象得到了充分的傳播，從而促進產品轉化。

       2、整合電視以及三大通訊運營商，進行定向信息推廣，極大激發了品牌支持者的活性。

       3、各大門戶網站的信息傳播，讓這項整合活動的傳播得到了極大的動力。另外在各類平臺上，通過特有的交互屬性，讓品牌形象進一步深入人心。參與感與互惠心理，為消費者親近品牌提供了保障。

整合營銷案例二：聯想小新筆記本成長日記

       消費者是一起推廣手段的核心。

       整合營銷便是通過攻占消費者的心理，從而達成營銷轉化的。很多時候，產品新品上市以及后續的產品升級，常會遇到不同程度的阻礙，很大一部分愿意便是由于消費者對新內容的接受難易程度不一，另外，產品升級，新“定價”總會牽動消費者敏感的情緒。

       2015年，聯想上市一款新品筆記本小新，該電腦的核心賣點便是裝備i7處理器，高性能、高性價比的一款新式電腦，定價3999元。新品上市數分鐘，便宣告售罄。

       火熱市場反饋，無疑證明著這款新電腦的市場。

       但在追求“高性價”同時，這款電腦也存在一定的問題，那就是除了處理器的高性能之外，余下的硬盤、顯示器等都存在較大的提升空間。并且許多受眾反饋便是希望得到其他配置的升級。

       為此，聯想公司策劃了一場整合活動。首先，通過新品預熱，以及高性價比的話題，推出產品升級和價格升級的計劃。隨后，在網上開設升級意見征集活動。活動內容概為：如果用200元來升級硬盤和屏幕，選擇哪個組件升級更好。簡單來說就是用投票的形式，看哪種升級方案更符合群眾的消費意向。

       意見征集活動召開之后，僅百萬網友參與這次配件升級活動，但最終的結果卻是兩個選項幾乎持平。

       最后，聯想推出的產品升級方案的終稿，并發布相關信息海報。此次產品升級配件為屏幕與硬盤，另外升級價格 僅為200元。

       在消費者心中，本應400元的升級費用，最終200元便可完成，極大的超出了受眾的期望值，最終，當升級款上市之后，便迎來了新一波的搶購熱潮。

案例分析

       1、在整個營銷活動過程中，首先利用了內容、心理學、網絡推廣等多方面的內容。另外，通過整合受眾留言，從受眾意愿出發，進行相應的產品改造。以消費者為核心的營銷理念，從來都不會讓人失望。

       2、此次活動運用的營銷心理學效應主要 有參與感、互惠心理、錨點效應、從眾效應等。表面上是一場價格攻堅戰，實際上正是一場精彩的企業攻占消費者心理的表演。

       3、新品上市以及升級款價格提升，是產品經歷市場的第一場磨難，但通過此次的營銷活動，卻充分增加了受眾對“新”內容的認可度。

       當今網絡環境下，選擇各種各樣的產品，對消費者來說，從來就是非他不可的。抓住觀眾的消費偏好是營銷的根本所在。綜合消費者的消費意愿，更容易拉近產品和消費者的距離。以上就是小編為大家分享的關于“整合營銷的經典案例分享”的全部內容啦，希望能夠給大家帶來幫助哦。