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市場調研的分析方法調查報告

36氪企服點評小編
2021-09-07 15:12
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       市場調研是我國研究一家企業生產、銷售服務等活動的一種重要方式,市場調研方法的選擇便成為一個非常重要的前提。許多調查者也為選擇調查方法而苦惱。為了保證調查的效果和效率,調查員可以根據需要選擇合適的調查方法。下面就讓小編來給大家分享一下市場調研的分析方法調查報告,讓我們一起來看看吧。

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一、市場調研首先要細分市場的類型:

  1、人口特征:該地區范圍內消費者的年齡、性別、收入、教育程度的不同。

  2、地理位置:調研范圍內是處在一級城市、二級城市或者是農村城鎮。

  3、使用行為:使用該產品的量、費用支出、購買渠道、決定購買的過程。

  4、產品服務的使用場合:對于該產品需要在什么地方、什么場合以及如何使用。

  5、使用產品的態度:對于產品的類別、質量、使用情況的一個反饋態度。

  6、對于產品的需求度:對產品的質量、價格、品牌、售前后服務的需求,購買動機以及因素。

  7、宏觀的價值取向問題

  8、利潤潛力:該地區平均收入水平,能夠獲取的利潤,有無開發潛力。

二、市場調研常用的研究手段:

  1、對消費者的需求、購買的因素、使用上的習慣形成一個暫時性的假設。

  2、對于前期的假設進行系統的量化和細分。

  3、細分消費者市場的不同與相同。

三、市場調研的研究工具:

  1、一群人形成小組對于使用與態度的座談,可保證樣本總量的一定數量,對于之后市場的細分有重要作用。

  2、對于使用和態度單獨隨機的深入訪談,主要是保證樣本的市場代表性。

  3、兩方面結合起來分析,對于市場的大多數與極個別分析成因。

四、市場調研行業的特征以及產品的利潤回報率:

  1、哪種產品、哪個消費群體以及哪個細分市場的利潤回報率最高。

  2、哪些因素會影響到利潤率。

  3、因素是可變的還是持續性的。

  4、該產品的市場份額有多少,競爭對手的市場份額有多少。

  5、消費者對于競爭對手的看法是怎樣的。

  6、未來在市場份額方面的發展走向是怎樣的。

  7、產品的經濟表現,售后服務表現對消費者的影響。

五、針對市場具體目標選擇合適的價值溝通方式:

  1、提高認知度。

  2、建立品牌形象。

  3、鼓勵創新嘗試。

  4、培養忠誠度。

  5、完善售后服務。

  以上是做的關于市場調研分析方法做的資訊,如果您想了解更多的關于分析方法的資訊也可以登錄進行詳細了解。

       營銷工作中,市場調研是一個非常重要的環節,時代的變化,系統地、客觀的市場調研和預測已經不能單靠自己的經驗,而是要傾聽消費者的心聲,讓消費者有表達意見的機會,把對產品的質量和服務反饋給企業,才能創造利益最大化。以上就是小編為大家分享的關于“市場調研的分析方法調查報告”的全部內容啦,希望能給大家帶來幫助哦。

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文章標題: 市場調研的分析方法調查報告

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