新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，利用微信、微博、貼吧等新興新媒體平臺(tái)工具，開展產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)作手段。在新媒體運(yùn)營(yíng)中，不乏一些企業(yè)和品牌做出了一些經(jīng)典案例，成為新媒體人眼中的標(biāo)桿。今日我們來(lái)盤點(diǎn)一下，近年來(lái)在新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域所做的營(yíng)銷效果最佳的幾個(gè)經(jīng)典案例。

易企秀

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客戶案例

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合作品牌

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新媒體運(yùn)營(yíng)

杜蕾斯：感恩節(jié)的十三撩。

       感恩節(jié)期間，杜蕾斯一口氣撩了13個(gè)品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌也不甘示弱，隨后有許多品牌主動(dòng)加入，出現(xiàn)了文案狂歡的景象。將“感恩”與“杜蕾斯”作為固定元素，然后與各大品牌無(wú)縫連接，讓許多新媒體人心服口服。這一創(chuàng)造性的難度家不禁為杜蕾斯文點(diǎn)贊。盡管品牌聯(lián)合的案例十分常見，但這種創(chuàng)新的借勢(shì)方式確實(shí)值得新媒體運(yùn)營(yíng)界學(xué)習(xí)。廣告文案寫得用心，各大品牌的回復(fù)也特別用心。最后，感恩節(jié)煙花秀終于成功上演，十三撩也成為了新媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)典型案例。

招商銀行：番茄炒蛋

        一個(gè)名為“世界再大，一盤西紅柿炒蛋”的廣告突然在朋友圈刷屏。轉(zhuǎn)眼之間，轉(zhuǎn)發(fā)的朋友紛紛表示：“見飆淚，不知不覺淚目。”相信大家都知道了這個(gè)故事的內(nèi)容，一個(gè)出國(guó)的留學(xué)生，想在同學(xué)面前露一手，于是向大洋彼岸的媽媽求助，最后留學(xué)生在媽媽的幫助下做出了一盤滿意的西紅柿炒蛋，但讓留學(xué)生忽略的是，中美兩國(guó)的時(shí)間相差很大，留學(xué)生的媽媽于是在深夜給兒子講課，激起了觀眾的情感共鳴，堪稱新媒體運(yùn)營(yíng)案例的經(jīng)典。
        雖然這則廣告收到了良好的傳播效果，但隨著廣告的刷屏，網(wǎng)友對(duì)此廣告也提出了一些質(zhì)疑，如有過(guò)度煽情的嫌疑，廣告內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)度低等問題。

騰訊公益：兒童畫廊“一元最美公益”

       就在大家還沉浸在七夕“虐狗”的氣氛時(shí)，朋友圈又突然被一群“小朋友”刷屏了，更確切地說(shuō)是炸了！屏幕！許多網(wǎng)友都表示這幅畫相當(dāng)“精彩”。此次刷屏的這組畫作，來(lái)自騰訊公益與“wabc無(wú)障礙藝途”共同制作的H5——《小朋友》畫廊。使用者參與掃描二維碼后，只需1元或輸入任意金額，即可“購(gòu)買”下心儀的畫作，可將愛畫保存到手機(jī)做屏保。畫廊中的“小朋友”刷屏后，很快湊齊了活動(dòng)設(shè)定的1500萬(wàn)目標(biāo)。

百雀羚：神的廣告引來(lái)一鏡到底

        當(dāng)各大品牌重新進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)之際，百雀羚又交出了一張漂亮的答卷。這支一鏡到底的神雕廣告由當(dāng)?shù)貧夂蛘{(diào)查小組設(shè)計(jì)繪制，長(zhǎng)427厘米，觀看大約需要6分鐘。一目了然的長(zhǎng)圖廣告并不是百雀羚首創(chuàng)，但百雀羚無(wú)疑是最成功的一家。以母親節(jié)特制禮盒「月光寶盒」為廣告載體，百雀羚在廣告、市場(chǎng)、公共關(guān)系、新媒體、傳媒等各個(gè)領(lǐng)域成為熱門話題，多篇賞析、評(píng)論文章的發(fā)表更是推動(dòng)了廣告的傳播。盡管轉(zhuǎn)化率不高，但是傳播度，口碑都堪稱上乘。后來(lái)，越來(lái)越多的品牌方開始采用一鏡到底的營(yíng)銷手段，以此來(lái)進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)。

       以上就是小編為大家盤點(diǎn)的新媒體運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典案例，事實(shí)上，新媒體關(guān)注的是新。在傳媒行業(yè)品牌如何能脫穎而出，靠的也是新。無(wú)論是傳統(tǒng)手段還是新手段，只要能使自己的品牌營(yíng)銷活動(dòng)取得預(yù)期的宣傳效果，就是最大的成功。