探尋與產(chǎn)業(yè)共生的長(zhǎng)期主義，TME找到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值目標(biāo)

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2022-05-17 16:47

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探尋與產(chǎn)業(yè)共生的長(zhǎng)期主義，TME找到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值目標(biāo)

文/大娛樂家

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了商業(yè)公司與用戶的傳統(tǒng)關(guān)系，用戶越發(fā)注重平臺(tái)所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的體驗(yàn)。而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)字音樂平臺(tái)通過不斷尋求新的商業(yè)模式，從會(huì)員付費(fèi)到音樂衍生業(yè)務(wù)，使流媒體音樂數(shù)字化后的商業(yè)價(jià)值不斷放大，并且成為了日益蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成。

而一直以來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）都以穩(wěn)中求進(jìn)的風(fēng)格扮演著其中的關(guān)鍵角色，并且還依靠持續(xù)創(chuàng)新孕育著不斷助益整個(gè)行業(yè)的新力量，剛剛過去的2021年第二財(cái)季同樣如此。

2021年8月17日，TME發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，TME總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至人民幣80.1億元，凈利潤(rùn)8.71億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)8.27億元。在線音樂付費(fèi)用戶突破6620萬，再創(chuàng)新高，付費(fèi)率到達(dá)10.6%。

探尋與產(chǎn)業(yè)共生的長(zhǎng)期主義，TME找到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值目標(biāo)

騰訊音樂2021年Q2財(cái)報(bào)

透過數(shù)據(jù)，本季財(cái)報(bào)釋放的更值得注意的信息在于，得益于長(zhǎng)期以來的產(chǎn)業(yè)布局和2020年發(fā)力自制、共創(chuàng)及引入的音樂內(nèi)容，TME正在給未來數(shù)字音樂打開新的想象空間。在助推行業(yè)數(shù)字化的同時(shí)，以TME為代表的國(guó)內(nèi)音樂流媒體平臺(tái)，也對(duì)音樂作品的宣發(fā)產(chǎn)生了深刻影響，并對(duì)完善音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有著巨大的推動(dòng)作用。

無論是此前TME與周杰倫、李宇春、鹿晗等合作推出的數(shù)字音樂專輯，還是與TFBOYS、Taylor Swift等國(guó)內(nèi)外歌手推出的在線演唱會(huì)、Fanmeeting取得的優(yōu)秀成績(jī)和影響力，都證明探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，音樂價(jià)值通過數(shù)字音樂的形式得到了充分的釋放。

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正版化與產(chǎn)業(yè)化之后，

藏在音樂里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)

事實(shí)上，作為中國(guó)在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，TME多年來在助力傳統(tǒng)唱片工業(yè)和演出現(xiàn)場(chǎng)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)過渡與融合中起著重要的作用，并以多元化的生態(tài)產(chǎn)品和用戶服務(wù)模式，促進(jìn)傳統(tǒng)唱片業(yè)和演出行業(yè)的數(shù)字化變革與模式創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容分發(fā)給中國(guó)用戶，為傳統(tǒng)唱片公司數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大助力。

今年5月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿（2021）》。根據(jù)課題組測(cè)算，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模超過19萬億元，占GDP比重約為18.8%。

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《數(shù)字經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)前沿（2021）》

快速發(fā)展的中國(guó)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)毫無疑問是重要推動(dòng)力之一。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，社交通信、數(shù)字支付、在線閱讀、互聯(lián)網(wǎng)視頻乃至數(shù)字政務(wù)，這其中，大眾每天都在聽的音樂，也進(jìn)行了數(shù)字化，是大眾文化娛樂生活中不可或缺的部分。

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了二十多年，并且早早就完成了音樂從CD唱片到MP3數(shù)字化的迭代，但對(duì)于完全成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上的年輕人來說，十幾年前的數(shù)字音樂，其實(shí)依然難以稱得上“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)上更多是充斥著隨手可得的盜版歌曲，但在前互聯(lián)網(wǎng)聽歌時(shí)代，逛唱片店，買CD和磁帶，姑且不論正版盜版，總歸都是需要花錢的。

由于早期的無序生長(zhǎng)，中國(guó)音樂從實(shí)體向數(shù)字的轉(zhuǎn)化過程在起初并不順?biāo)臁?013年，中國(guó)音樂的盜版率依然一度高達(dá)99%。但僅用了不到五年的時(shí)間，到2018年，正版音樂的使用率就達(dá)到了96%，遠(yuǎn)高于全球音樂市場(chǎng)62%的平均水平，與此同時(shí)，中國(guó)音樂市場(chǎng)的國(guó)際影響力也水漲船高，經(jīng)IFPI（國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)）認(rèn)定，中國(guó)音樂市場(chǎng)的收入，首次進(jìn)入全球前10。

這種快速轉(zhuǎn)變，背后自然離不開監(jiān)管層的政策與市場(chǎng)主體的作用，國(guó)家版權(quán)局每年都進(jìn)行針對(duì)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，并不斷從監(jiān)管與政策層面推動(dòng)行業(yè)邁向正版，而市場(chǎng)主體的核心平臺(tái)方與內(nèi)容方則身體力行。

2015年，隨著被譽(yù)為“最嚴(yán)版權(quán)令”的國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的發(fā)布，中國(guó)數(shù)字音樂平臺(tái)基本完成了平臺(tái)自查與肅清，這一年也被認(rèn)為中國(guó)音樂正版化元年。

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圖源：國(guó)家版權(quán)網(wǎng)

也是在這一年，中國(guó)音樂市場(chǎng)收入憑借全球第一的增長(zhǎng)速度從全球第19位的排名快速攀升至第14位，并推動(dòng)了全球音樂市場(chǎng)在這一年觸底反彈。

這也讓外界見證了隱藏在音樂里的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，可以真正帶動(dòng)中國(guó)音樂市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，如今中國(guó)音樂市場(chǎng)的增速依然不減，而從國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告來看， 2020年，中國(guó)音樂市場(chǎng)是全球增速第二快的市場(chǎng)，再次位居全球第7的排名，并且，中國(guó)是全球數(shù)字化程度最高的音樂市場(chǎng)。

而在過去的大半年時(shí)間里，TME也在進(jìn)行著升級(jí)。

全民K歌升級(jí)了在線卡拉OK廳和虛擬直播室，在線演唱會(huì)直播業(yè)務(wù)引入票務(wù)、會(huì)員特權(quán)和商品售賣功能。值得注意的是，TME也在不斷增進(jìn)與騰訊生態(tài)的聯(lián)系，將QQ音樂通過“微信狀態(tài)”、微信彩鈴等接入社交場(chǎng)景，并通過視頻號(hào)直播演唱會(huì)等線上活動(dòng)。

并且在數(shù)字技術(shù)的影響下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將有望持續(xù)進(jìn)行一場(chǎng)深化的變革：NFT和區(qū)塊鏈技術(shù)改變了傳統(tǒng)的音樂發(fā)行方式；音樂人線上化學(xué)習(xí)與交流或?qū)⒊蔀橛绊懸魳飞a(chǎn)的一大因素；而囊括車載系統(tǒng)、智能音箱、電視以及其他設(shè)備在內(nèi)的IoT，以及受眾日益廣泛的長(zhǎng)音頻又將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新生力量。

面對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)變化速度加快，騰訊音樂始終面向正在成長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，為音樂行業(yè)帶來新的想象空間。

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騰訊音樂首張黑膠唱片NFT

就在不久前，騰訊音樂首次將音樂與NFT相結(jié)合，發(fā)行數(shù)字藏品。該平臺(tái)發(fā)行的首張黑膠唱片NFT，是胡彥斌在2001年未公開的DEMO版本《和尚》，限量發(fā)售2001張，莫西子詩、肖全、張尕慫、一棵小蔥等音樂人也即將發(fā)行個(gè)人數(shù)字藏品。結(jié)合NFT技術(shù)，“TME數(shù)字藏品”打破了時(shí)間與空間的限制，永恒地記錄、保存寶貴的音樂記憶與體驗(yàn)，也為音樂人提供更多釋放想象力與創(chuàng)造力的空間；也以創(chuàng)新形式，首次向廣大音樂愛好者公開音樂人與他們神秘的創(chuàng)作世界，為樂迷提供更多獨(dú)特的專屬收藏體驗(yàn)。

并且隨著5G和IoT技術(shù)迅速發(fā)展，智能物聯(lián)時(shí)代在加快到來。騰訊音樂加快在智能聯(lián)網(wǎng)終端的布局，為智能電視、智能音箱等提供音樂娛樂服務(wù)內(nèi)容生態(tài)。借助于騰訊音樂提供的千萬級(jí)曲庫(kù)、豐富海量的高清MV、K歌曲庫(kù)和長(zhǎng)音頻內(nèi)容，設(shè)備可無障礙接入多終端，享受IoT多場(chǎng)景音樂娛樂服務(wù)。

受益于國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，TME第二季度營(yíng)收保持穩(wěn)健增長(zhǎng)到達(dá)80.1億元，在線音樂付費(fèi)用戶再創(chuàng)新高到達(dá)6620萬，毫無疑問在未來，TME仍然以長(zhǎng)期投入助力數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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迎著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮，

與產(chǎn)業(yè)共生實(shí)現(xiàn)共贏

在高度全球化與鏈條化的現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，任何企業(yè)的發(fā)展其實(shí)都更需要根植于產(chǎn)業(yè)，TME也不例外，且其與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系更加復(fù)雜和緊密，這與音樂產(chǎn)業(yè)的特殊性有關(guān)。

音樂產(chǎn)業(yè)本身歷史悠久，唱片工業(yè)原是一個(gè)涵蓋人才挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)、內(nèi)容貨幣化的完整鏈條，由于此前中國(guó)唱片行業(yè)相較成熟市場(chǎng)根基相對(duì)薄弱，因此面對(duì)新的技術(shù)和產(chǎn)品帶來的沖擊時(shí)尤為脆弱。伴隨數(shù)字音樂滲透率持續(xù)提升，如何讓唱片時(shí)代的不同工業(yè)鏈條在平臺(tái)化時(shí)代得到好的執(zhí)行，是行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

作為國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)的標(biāo)桿，TME在自身穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，也是行業(yè)走向正向循環(huán)的重要推動(dòng)因素。

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騰訊音樂人創(chuàng)作平臺(tái)

通過數(shù)字化專輯、數(shù)字音樂會(huì)員以及音樂人扶持計(jì)劃等方式，TME將唱片工業(yè)的不同鏈條進(jìn)行了數(shù)字音樂時(shí)代的創(chuàng)新嘗試，逐漸摸索出數(shù)字音樂時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)方與用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，讓好內(nèi)容獲得合理回報(bào)成為可能，進(jìn)而逐漸推動(dòng)行業(yè)基于新興的傳播環(huán)境、用戶需求和產(chǎn)品載體建立了新秩序。

本季財(cái)報(bào)中一個(gè)尤為值得注意的數(shù)據(jù)是，騰訊音樂人平臺(tái)的音樂人數(shù)量已超過23萬人，入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，騰訊音樂人歌曲的播放量同比環(huán)比均有持續(xù)提升。音樂人業(yè)務(wù)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和平臺(tái)生態(tài)健康度的重要指征，而騰訊音樂人相關(guān)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展直觀體現(xiàn)了TME在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)正循環(huán)方面取得的成果。

原創(chuàng)音樂代表著未來，這是音樂行業(yè)的共識(shí)。目前，騰訊音樂能夠獲得更多唱片公司與音樂廠牌的選擇，在于騰訊音樂此前不斷加深合作、強(qiáng)化完善服務(wù)力的結(jié)果。而從較長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)略價(jià)值考量，原創(chuàng)音樂和音樂人都具有核心價(jià)值。

今年7月開始，TME進(jìn)一步升級(jí)了其“音樂學(xué)堂”項(xiàng)目，該項(xiàng)目是TME打造的音樂人才培養(yǎng)體系。成立的初衷，就是基于TME完善的內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)以及豐富的行業(yè)資源，持續(xù)幫助更多懷有音樂夢(mèng)想的人解決實(shí)際困境，推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展。

透過分析能夠看出，支撐TME取得優(yōu)秀成績(jī)的價(jià)值觀，是深耕行業(yè)，持續(xù)做好基礎(chǔ)建設(shè)，與行業(yè)共生長(zhǎng)的長(zhǎng)期主義。對(duì)這一價(jià)值觀的踐行，讓TME不斷打牢根基，打開局面。

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“第0期播客計(jì)劃”——Q音播客錄制界面

當(dāng)前，TME打造一站式在線音樂與音頻娛樂服務(wù)的發(fā)力重點(diǎn)之一便是長(zhǎng)音頻。圍繞長(zhǎng)音頻內(nèi)容，TME選擇了不同路徑同時(shí)投入。一方面通過外部并購(gòu)快速擴(kuò)充長(zhǎng)音頻內(nèi)容庫(kù)；另一方面，TME還通過推出各類扶持計(jì)劃，例如QQ音樂推出 “第0期播客計(jì)劃”，為播客主播的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的資金與工具支持。雙管齊下，加速擴(kuò)充PUGC和UGC長(zhǎng)音頻內(nèi)容。

以上策略中，更具有長(zhǎng)期價(jià)值的無疑是針對(duì)音頻內(nèi)容的扶持計(jì)劃。

無論是工具支持還是財(cái)務(wù)資源，這些投入相較直接購(gòu)買內(nèi)容，其實(shí)見效會(huì)更慢——相比種樹，直接買木材顯然是更簡(jiǎn)單省事的做法，但是對(duì)于行業(yè)而言，如此投入才能真正讓內(nèi)容生態(tài)更加繁榮。

可以看出，延續(xù)了在線音樂上的發(fā)展思路，TME圍繞長(zhǎng)音頻的布局也遠(yuǎn)不只是收購(gòu)或者買內(nèi)容，而是將落點(diǎn)放在推動(dòng)長(zhǎng)音頻內(nèi)容自生長(zhǎng)、正循環(huán)上。這些圍繞產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)根基的投入，將幫助TME構(gòu)建更為穩(wěn)固的長(zhǎng)音頻生態(tài)，進(jìn)而在相關(guān)業(yè)務(wù)上取得更加理想的商業(yè)回報(bào)。

站在更全局的視角上，TME的相關(guān)動(dòng)作必然對(duì)整個(gè)長(zhǎng)音頻行業(yè)產(chǎn)生影響。在鼓勵(lì)創(chuàng)作的前提下，工具、服務(wù)及財(cái)務(wù)資源的投入會(huì)進(jìn)一步激發(fā)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)潛力，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)將持續(xù)吸引用戶，為實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供可能，商業(yè)化表現(xiàn)的持續(xù)改善又將反過來進(jìn)一步刺激內(nèi)容生產(chǎn)端的熱情，形成良性循環(huán)。

正是這種服務(wù)行業(yè)、與行業(yè)共生長(zhǎng)的價(jià)值，幫助TME在在線音樂領(lǐng)域奠定了穩(wěn)健發(fā)展的根基，在同樣的價(jià)值指引下，TME也將打開長(zhǎng)音頻行業(yè)的更多可能。

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TME live——五月天線上演唱會(huì)

疫情期間，TME推出了TME live，是一種將線下音樂會(huì)與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，因新冠肺炎疫情影響，原計(jì)劃春天與大眾正式見面的TME live，其實(shí)提前以首輪beta公測(cè)版模式上線，填充了缺失的音樂現(xiàn)場(chǎng)空白，為歌手與音樂人提供難得的展示機(jī)會(huì)，同時(shí)也陪伴音樂人和樂迷渡過困難時(shí)期。如今進(jìn)入后疫情時(shí)代，當(dāng)其他線上演出品牌幾乎消失不見，TME live依然默默支持著歌手與音樂人，這是TME對(duì)未來行業(yè)升級(jí)與發(fā)展的堅(jiān)守。也因?yàn)榇耍琓ME live獲得了超出預(yù)期的用戶反饋，同時(shí)也進(jìn)一步助力線下演出市場(chǎng)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

建立有益于生態(tài)、有益于產(chǎn)業(yè)、有益于消費(fèi)者的商業(yè)模式，鼓勵(lì)數(shù)字音樂平臺(tái)內(nèi)容的差異化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)打擊盜版力度，明確版權(quán)方權(quán)利，營(yíng)造音樂付費(fèi)和鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好環(huán)境等做法，都為實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。當(dāng)TME的服務(wù)對(duì)象不再僅限于用戶，而是進(jìn)一步拓展到整個(gè)行業(yè)之后，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分的中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)，無疑將會(huì)做出更多的貢獻(xiàn)。