文/辰十九

編輯/獨秀

“怎么做能拿到平臺流量扶持？”很多創作者都在問這個問題。近日，視頻號直播的新動作就給出了答案。

4月12日起，視頻號直播「商家激勵計劃」全面升級，在12月31日之前符合一定條件的主播和商家都可以通過該計劃獲得流量扶持。

另外，視頻號「知識直播專欄」上線，邀請各行各業的頭部內容創作者，通過多元化場景，開啟專題分享、連麥等知識直播，全力打造超級知識IP。

視頻號近期上線了預約多場直播的新能力，主播最多同時可以創建100個直播預告，通過手機及PC端都可操作。

商家激勵計劃：私域流量可兌換流量券

為進一步扶持商家成長，助商家提升精細化運營能力，視頻號直播于4月12日升級「商家激勵計劃」。

升級后，商家自視頻號外，引導自有粉絲進入視頻號直播間,在本場直播結束后，平臺將會根據引入粉絲的數量給予流量券作為激勵。

商家可以在有效期內使用流量券，使后平臺將會按照流量券向視頻號的用戶優先推薦商家直播間。流量券有效期為7天,7天后未使用，流量券將自動失效。

所謂視頻號外自有粉絲，即通過主播推廣、傳播直播間，引流來的觀眾,比如通過直播間分享到聊天和朋友圈，或設置直播間到公眾號、訂閱號等方式進入直播間的觀眾都屬于其中，也就是常說的私域用戶。

如果想要獲得流量券，進入視頻號直播間的私域用戶數量起碼需要50人。平臺給予的流量券從本質來說，類似于公私域流量兌換券，在之前的活動中也有出現。

比如在“3.8女神狂歡節”當中，平臺就推出了直播預約榜，每天會對榜單前十給予流量獎勵，在活動期間也給出了私域公域1:2的流量兌換規則。

簡單來看，升級后的「商家激勵計劃」類似于將活動中的公私域流量兌換規則一定程度上變為了常駐規則，直接從規則層面引導商家和達人進行直播預熱，進而實現公私域聯動。

預告功能升級：最多可設置100場預告

具百準了解，視頻號直播【多場直播預告】功能已經上線，主播最多可以創建100個直播預告，在手機及PC端都可操作。

預告可以通過視頻號主頁、直播結束頁、視頻詳情頁、直播間鏈接、關聯的公眾號主頁等渠道展示。

需要注意，視頻詳情頁僅展示最近一場直播預告，直播間鏈接需要主播推送。已創建的預告不支持修改，但可以撤銷后重新創建，撤銷預告時，已預約觀眾將收到預告撤銷提醒。

在預告時間前后1小時范圍內發起直播，已預約的觀眾收到開播提醒。如果開播時間內存在多場直播預告，只會觸發最近的一次提醒。

比如，存在晚上7點、8點、9點三場預告，主播在晚上7點開播后，觀眾只會收到7點的預告提醒，不會接到后續8點、9點的提醒。

預告功能是視頻號直播當中非常重要的一個功能，可以有效鏈接用戶和直播間，在開播前對用戶進行強提醒功能。

最多可創建100個直播預告，可以用規劃明確的長期直播吸引用戶，有效增加觀眾對直播間的粘性，有利于培養用戶習慣。

「知識直播專欄」上線：12個主題可以入駐

近日，視頻號平臺上線了「知識直播專欄」，邀請各行各業的頭部內容創作者，通過多元化場景，開啟專題分享、連麥等知識直播，全力打造超級知識IP。

與以往知識直播不同的是，「知識直播專欄」更強調創作者的IP，及節目的形式感，場景感和對話互動感。

專欄設置了旅游、情感、親子、時代美容、金融財經、文史政法、興趣培養、職場、體育、攝影、科技互聯網和人物12個主題，為不同圈層的創作者，搭建專門的分享平臺。

2022年微信公開課Pro上，視頻號官方表示，視頻號直播將重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向的內容。

視頻號“社交”+“直播”的內容生態，天然能形成各種圈層和文化，「知識直播專欄」可以有效幫助優質內容人，打造具有辨識度的IP，通過源源不斷地輸出知識內容，借助社交鏈輻射圈層用戶，培養用戶群體和新的文化市場。

超級品牌日：直播廣場中增加超品日專欄

近日，視頻號開啟了超級品牌日活動，幾十家頭部品牌參加了活動，本次視頻號超級品牌日在4月11日正式開始，活動節奏與之前的“11·11直播好物節”類似，分為預熱期、正式期和返場期。（詳情可查看：視頻號直播開啟超級品牌日，頭部品牌看到用戶增長新機遇）

本次活動，視頻號官方設置了一個類似于主會場的頁面。通過該頁面，用戶可以直接進入當天參與超級品牌日進行直播的品牌直播間，也可以通過該頁面預約往后幾天進行直播的品牌直播間。

另外，在直播廣場，也出現了一個“超品日”專欄，實時推薦目前正在直播的超級品牌和即將開始直播的超級品牌。

通過該頁面，用戶可以直接進入當天參與超級品牌日進行直播的品牌直播間，也可以通過該頁面預約接下來的直播。END

本文來自微信公眾號 “百準”（ID：BaizhunSaaS），作者：辰十九，36氪經授權發布。