16條破億播放量內(nèi)容，這個視頻號如何成為“爆款制造機”

百準

+ 關(guān)注

2022-05-05 12:38

794次閱讀

視頻號：光明日報

身份：權(quán)威主流央媒

關(guān)鍵詞：16條播放量過億的視頻號內(nèi)容，超千萬播放的內(nèi)容近200條，日均播放量過千萬，日均點贊超十萬，粉絲超150萬。

一條“山西太原消防員滅火后坐在余水排水口降溫”的視頻號內(nèi)容，收獲3億2千萬觀看，點贊近1300萬；一條“善良司機借100元錢給高中生充值公交卡”的視頻號內(nèi)容獲得2億3千萬觀看，點贊超760萬……

截至目前，光明日報視頻號已經(jīng)產(chǎn)生了16條過億播放的視頻號內(nèi)容，賬號日均播放量過千萬，備受認可。

這些爆款視頻號內(nèi)容是如何生產(chǎn)的？在媒體融合發(fā)展浪潮中，光明日報這個傳統(tǒng)中央大報又是如何轉(zhuǎn)身，把內(nèi)容優(yōu)勢沉淀為“爆款制造勢能”的？我們和光明日報視頻號運營團隊聊了聊。

1 最早入駐“吃螃蟹” ，

收獲超150萬視頻號粉絲

2020年初，微信視頻號開啟內(nèi)測，光明日報便快速響應(yīng)了。

“在中央媒體中，我們是首批開通微信視頻號的媒體”，光明日報視頻號運營團隊表示，“在2020微信公開課PRO上，當我們了解到微信將布局短視頻后，在心理上就做好了迎接視頻號的準備”。

“順應(yīng)短視頻發(fā)展趨勢，擴大光明日報的新媒體矩陣”，是光明日報選擇首批入駐視頻號的考慮之一。視頻號作為一個新生視頻平臺，可以很好地幫助光明日報新媒體部門打破同質(zhì)化競爭和粉絲增長難題，同時也可以幫助光明日報進一步擴大新媒體版圖。

隨著視頻號平臺能力迭代快速，短視頻、長視頻、直播的能力逐漸成熟，光明日報很快便通過視頻號整合的能力在新媒體矩陣中構(gòu)建新的視頻傳播格局。“我們在選題內(nèi)容上、質(zhì)量上都做了調(diào)整，通過在短視頻上發(fā)力，并結(jié)合長視頻和直播能力的相互補充、相互連通，進而拓展了我們原有的視頻傳播的布局。”

通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的運營和精心生產(chǎn)的內(nèi)容，光明日報視頻號用時一年半便實現(xiàn)了從0到100萬的突破，目前粉絲數(shù)達到了150萬。

目前，光明日報視頻號運營團隊由4位編輯和1位責編組成，團隊全年無休地保持每天發(fā)布8-10條短視頻的狀態(tài), 累計直播115場，保持著每周3-4次的直播頻次。在兩會、進博會、博鰲亞洲論壇等重要活動的報道期間，光明日報視頻號會開啟相應(yīng)的視頻專欄。而在熱點新聞發(fā)生期間，光明日報視頻號也及時對各類熱點事件最新進展進行實時拉流直播。

光明日報視頻號編輯進行敦煌文博會媒體融合報道

2 “內(nèi)容為王”，

主流媒體正能量破圈傳播

作為首批入駐視頻號的媒體，目前光明日報視頻號累計發(fā)布了近5000條視頻號內(nèi)容，其中過億播放的內(nèi)容有16條，千萬播放的近200條，百萬播放的內(nèi)容有近1000條，堪稱“爆款視頻制造機”。

在這些爆款視頻背后，是光明日報視頻號運營團隊對視頻號平臺和用戶喜好不斷的摸索。“一開始我們是發(fā)時政、社會民生新聞這類的短視頻作品，再往后，我們也加入了很多長視頻的內(nèi)容，包括原創(chuàng)的聚焦宏大敘事大主題的典型人物、典型報道，以及視頻號直播”。

在摸索、迭代的過程中，光明日報也總結(jié)了一些視頻號內(nèi)容制作、運營方面的經(jīng)驗：

選題

關(guān)注社會民生，選取讀者關(guān)注的題材

“選擇能夠抓住讀者的關(guān)注點和興趣點的選題”，是光明日報在內(nèi)容選題上的重要準則之一，光明日報視頻號也同樣堅持著大報的定位。

“ ‘正能量’是社會主體能量，讀者更容易產(chǎn)生共鳴，人們看了之后，更愿意去分享給身邊的人。同時，我們通過這種反映社會現(xiàn)實的作品，可以達到潛移默化的宣傳效果。”

光明日報視頻號近期的爆款內(nèi)容《你是不是以為這是人販子》，通過監(jiān)控畫面，向視頻號用戶展示了“短短幾十秒內(nèi)，從‘人販子’到拯救落水兒童的無名英雄”的神轉(zhuǎn)折內(nèi)容，吸引了用戶自覺的熱烈點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，播放量超6400萬，點贊超234萬，評論超4萬。

在西雙版納亞洲象北遷和世界讀書日等社會關(guān)注熱點事件中，光明日報視頻號也通過直播、短視頻內(nèi)容等形式跟進報道，為用戶提供及時真實的事件報道。

內(nèi)容

發(fā)揮大報優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“爆款勢能”

“內(nèi)容為王”是光明日報一貫以來的堅持。在光明日報視頻號上，“光明時評”專欄便是光明日報將內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“爆款制作勢能”的一次成功嘗試。

“我們很早就開始嘗試把報紙評論版的內(nèi)容，包括光明網(wǎng)評論員的文章，通過選取一些關(guān)鍵的觀點由編輯進行配音制作成幾十秒的短視頻，然后在視頻號開設(shè)的專欄上發(fā)布”，光明日報視頻號運營團隊介紹。

深刻的分析見解加上恰到好處的配音畫面剪輯，果然“俘獲”了一大批粉絲。在此基礎(chǔ)上，團隊還延伸出了專門定位于時評的“光明時評”視頻號，進一步發(fā)展壯大了光明日報的新媒體矩陣。

傳播

結(jié)合微信生態(tài)能力，推動視頻觸達更多人群

光明日報視頻號運營團隊發(fā)現(xiàn)，基于微信生態(tài)的視頻號，可以通過用戶點贊轉(zhuǎn)發(fā)等方式觸達更為廣泛的讀者群體。

“ 視頻號以微信為載體，可以和讀者（在微信生態(tài)中）互相分享互動，它的內(nèi)容兼容性會比較強。”

文章開頭提到的過億播放量的視頻號內(nèi)容，便是光明日報視頻號百萬粉絲通過分享、點贊等方式幫助著視頻號內(nèi)容觸達更廣泛的用戶，成功撬動了3億多的播放量。

在前段時間的冬奧會、全國兩會等報道中，光明日報都在公眾號圖文中插入一些與公眾號內(nèi)容相關(guān)的視頻號內(nèi)容卡片，幫助視頻號內(nèi)容觸達更多用戶群體。“現(xiàn)在，我們微信推送的文章一般都會附加視頻號內(nèi)容卡片，公眾號和視頻號相輔相成，用戶可以把作品分享到朋友圈、微信群等等，通過用戶的分享來保證內(nèi)容的曝光量，最終實現(xiàn)1+1＞2的運營效果。

運營

定時復盤總結(jié)，反饋內(nèi)容生產(chǎn)

在運營過程中，復盤，是一件重要的事情。過百萬、過千萬甚至破億播放的視頻，就像一個“寶庫”，通過復盤可以了解視頻號用戶的喜好，從而正向推動視頻號后續(xù)內(nèi)容的生產(chǎn)。

團隊會安排專人統(tǒng)計爆款視頻的選題題材、視頻內(nèi)容、視頻時長、視頻剪輯方式和配樂等因素，并根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果來及時調(diào)整后續(xù)的工作，從而進一步保持粉絲的黏性。

“我們會根據(jù)發(fā)布的作品觀察讀者的反饋，什么樣的內(nèi)容更吸引大家，我們會針對這個內(nèi)容和光明特色去結(jié)合”，光明日報視頻號運營團隊表示。

3 探索媒體融合，

助力鞏固主流媒體輿論陣地

隨著視頻號能力的不斷完善，視頻號已經(jīng)成為光明日報等主流重點媒體進行媒體融合發(fā)展探索的“新陣地”。

光明日報視頻號運營團隊認為，依托于微信超過11年的成熟生態(tài)，視頻號將在各大媒體的媒體融合發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用，這也是光明日報選擇首批入駐視頻號的重要考量之一。

“ 視頻號在光明日報新媒體矩陣里是一個亮點，基本上所有報社重要的視頻類新媒體作品都需要到視頻號上發(fā)布，（視頻號）現(xiàn)在已經(jīng)成了光明日報最重要的一個視頻展現(xiàn)平臺之一。”

此外，光明日報也不斷嘗試把報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化進視頻號平臺，借助視頻號的高曝光量促進報紙內(nèi)容在新媒體端的傳播。上文提到的“光明時評”專欄，以及近期光明日報聚焦扎根基層、邊疆的知識分子典型人物的專題系列報道《奮斗青春無悔抉擇》，便是光明日報在媒體融合報道方面進行的有益探索。

據(jù)介紹，報社派出了多支報道隊伍奔赴各地進行《奮斗青春無悔抉擇》專題的采訪，為讀者提供了文字稿、評論稿、視頻報道、海報等諸多呈現(xiàn)方式，目前，光明日報視頻號發(fā)布該專題的視頻報道累計14條，累計瀏覽次數(shù)超千萬。

“報紙和視頻號的結(jié)合，互相促進了傳播，接下來在這方面我們應(yīng)該也會有更多的嘗試”，光明日報視頻號運營團隊表示。

本文來自微信公眾號 “百準”（ID：BaizhunSaaS），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。