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????內(nèi)容營(yíng)銷的三種形式

1??內(nèi)容=營(yíng)銷：將營(yíng)銷信息包裝為有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給受眾，通常由品牌方自主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容；

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2??內(nèi)容+營(yíng)銷：與媒體方生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，將營(yíng)銷信息與其綁定在一起傳遞給受眾；

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3??內(nèi)容×營(yíng)銷：將營(yíng)銷信息策劃為互動(dòng)話題，吸引用戶自發(fā)加入到相關(guān)內(nèi)容的討論、再生產(chǎn)和人際傳播中。

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????內(nèi)容營(yíng)銷的兩種傳播路徑與思維：

????一種是中心化的營(yíng)銷路徑，借助內(nèi)容的影響力和傳播力，搭載營(yíng)銷信息對(duì)受眾群體進(jìn)行觸達(dá)，該路徑下企業(yè)通常更加注重生產(chǎn)更有價(jià)值的內(nèi)容，或者尋找優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容合作，以擴(kuò)大營(yíng)銷影響力和傳播力。

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????另一種是去中心化的營(yíng)銷路徑，借助內(nèi)容的互動(dòng)性和再生產(chǎn)能力，把營(yíng)銷信息策劃為一個(gè)話題、一場(chǎng)活動(dòng)，吸引用戶自發(fā)傳播甚至二次生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，該路徑下企業(yè)通常更加注重對(duì)內(nèi)容趣味性和互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，通常選擇社交媒體以及合適的KOL輔助內(nèi)容的互動(dòng)、傳播和裂變。

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