硬科技時代來臨，企業(yè)如何獲得搶奪頂尖人才？牛客校招心得

牛客企業(yè)服務(wù)

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2022-10-19 15:41

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導(dǎo)語

在疫情爆發(fā)，地緣政治博弈升級的背景下，中國必須發(fā)展“硬科技”，即打造自有核心技術(shù)掌握各產(chǎn)業(yè)鏈的主動權(quán)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、信創(chuàng)國產(chǎn)化等系列政策，正是推動“硬科技”發(fā)展的強(qiáng)效催化劑。而技術(shù)發(fā)展離不開創(chuàng)新企業(yè)及優(yōu)秀人才，誰擁有頂尖人才，誰就可能掌握核心技術(shù)護(hù)城河，搶占市場高位，因此硬科技的競爭又是人才的競爭。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)+科技創(chuàng)新+信創(chuàng)國產(chǎn)化

催生硬科技高精尖人才需求

據(jù)教育部、人社部和工信部聯(lián)發(fā)的《制造業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃指南》顯示，2020-2025年制造業(yè)重點領(lǐng)域的人才缺口均呈擴(kuò)大趨勢（如圖1），2025年人才總量預(yù)測前三的領(lǐng)域，新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、電力裝備、新材料均與硬科技領(lǐng)域息息相關(guān)，其中2025年人才缺口預(yù)測最大的為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，缺口高達(dá)950萬人。

圖1：制造業(yè)十大重點領(lǐng)域人才需求預(yù)測

可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、信創(chuàng)國產(chǎn)化急迫的背后，硬科技領(lǐng)域關(guān)鍵崗位人才供給不足、缺少充足的繼任者是核心人才問題，且硬科技行業(yè)校招主要面向高精尖優(yōu)秀人才，如何實現(xiàn)優(yōu)秀人才供給，打造有力的企業(yè)創(chuàng)新中堅后備軍是企業(yè)面臨的主要問題，其急迫性在校園招聘上也能明顯感知。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，硬科技領(lǐng)域（電子、微電子、半導(dǎo)體、集成）的校園招聘需求增長30%以上占比約3成，為行業(yè)擴(kuò)招需求之首。

圖2：不同行業(yè)2022校園招聘人才需求同比預(yù)測

牛客作為優(yōu)質(zhì)人才的聚集地，已有一批敏銳的求職者感受到硬科技領(lǐng)域風(fēng)口，據(jù)《牛客2022春季招聘洞察白皮書》，硬件也是應(yīng)屆生意向度極高的行業(yè)，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)、游戲等行業(yè)。

這點在牛客社區(qū)熱搜關(guān)鍵詞也可印證，硬件及硬件公司相關(guān)詞頻上牛客熱搜。我們對硬件行業(yè)意向?qū)W生進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)牛客硬件學(xué)生橫跨19個專業(yè)大類，涵蓋市場上硬件公司對硬、軟件崗位的主流需求，其中電子信息與技術(shù)、通信功能、材料學(xué)、自動化、嵌入式等占比突出接近65%，可有效滿足企業(yè)的硬科技高精尖人才需求。

新領(lǐng)域+高要求

企業(yè)如何精準(zhǔn)打造校招競爭力搶奪人才

硬科技領(lǐng)域人才需求，因爆發(fā)時間短、工作領(lǐng)域新、人才需求大、人才質(zhì)量要求高等原因，崗位適配人才存在較大缺口，同時相比互聯(lián)網(wǎng)大廠、金融龍頭企業(yè)及面向終端用戶的其他行業(yè)，硬科技企業(yè)在技術(shù)人才中雇主品牌心智較弱，天然流量處于劣勢，再次加大硬科技企業(yè)的招聘難度。

基于此，牛客結(jié)合數(shù)據(jù)調(diào)研與硬件標(biāo)桿客戶訪談，提出4點舉措，助力硬科技企業(yè)精準(zhǔn)打造校招競爭力搶奪人才，具體來說：

舉措1：獨有價值挖掘樹立雇主品牌

硬科技領(lǐng)域企業(yè)可結(jié)合行業(yè)發(fā)展支撐政策與資金紅利加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展速度的價值透傳，及基于科技創(chuàng)新、科技強(qiáng)國、打造中國技術(shù)護(hù)城河等支撐，升華工作價值感，突出打造雇主品牌，吸引行業(yè)匹配人才關(guān)注及減少專業(yè)人才外流；

舉措2：精準(zhǔn)人才心智吸引高效簡歷開源

提前布局校招，前置化進(jìn)行院校合作與學(xué)生影響，以終為始關(guān)注簡歷精準(zhǔn)度，拓展精準(zhǔn)招聘渠道，如結(jié)合歷史投遞率、入職率、保留率、績效等數(shù)據(jù)進(jìn)行校招渠道的優(yōu)擇劣汰，在精準(zhǔn)圈子中直接與學(xué)生產(chǎn)生深度連接，持續(xù)深入正向影響。

舉措3：多元渠道探索校招模式創(chuàng)新

在疫情的持續(xù)影響下，人才求職與企業(yè)招聘已經(jīng)習(xí)慣線上化，在《牛客2022春季招聘洞察白皮書》中調(diào)研顯示學(xué)生更喜歡線上求職面試，這就要求企業(yè)擯棄線下校招渠道的依賴，拓展線上渠道，特別是可與學(xué)生進(jìn)行深度連接的渠道，比如精準(zhǔn)社區(qū)，同時也需嘗試更多元的線上招聘方式，比如布局新媒體、職播帶崗、招聘專場開源等。

以牛客職播為例，企業(yè)可通過牛客職播開啟空中宣講會，打響招聘季的第一槍，兼具簡歷開源和雇主品牌。

圖3：牛客職播部分展示

Ps牛客職播

通過“直播帶崗”空中宣講會，全方位助力企業(yè)打造雇主品牌，定制企業(yè)頁面持續(xù)曝光，可觸達(dá)近100萬應(yīng)屆生，低成本與人才面對面，一次職播反復(fù)觀看。（文末掃描二維碼可咨詢牛客職播方案）

舉措4：夯實人才培養(yǎng)體系自育人才

硬科技是一個極度強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)及創(chuàng)新的領(lǐng)域，因此市場匹配人才天然會缺乏，有硬件企業(yè)校招負(fù)責(zé)人表示“硬件人才在校招的主要篩選標(biāo)準(zhǔn)是基本素質(zhì)、技術(shù)能力與發(fā)展?jié)摿词欠衤斆?rdquo;。

因此硬科技企業(yè)需建立健全校招專門培養(yǎng)項目，挑選高潛人才加速培養(yǎng)，建設(shè)關(guān)鍵崗位職業(yè)通道，并通過人才分流提高人崗匹配度，實現(xiàn)企業(yè)優(yōu)選人才自育人才的高效閉環(huán)。

面向00后，多元玩法+精準(zhǔn)開源

百萬曝光高效獲取優(yōu)質(zhì)人才

2022年00后畢業(yè)生首次進(jìn)入職場，他們是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)式的招聘流程管理、單向輸出式的雇主信息、傳統(tǒng)的人才吸引方式，在00后新職場人面前都需要打破常規(guī)重新設(shè)計。

特別是硬科技領(lǐng)域與面向用戶端的產(chǎn)品行業(yè)的認(rèn)知成本更高，需要更強(qiáng)的心智影響與直接精準(zhǔn)的招聘玩法來取得00后芳心，下面以牛客硬科技專場為例。

因深諳硬科技企業(yè)校招痛點難點，牛客在2022秋招期間，推出“硬科技專場”助力企業(yè)在1個月時間內(nèi)集中獲取高質(zhì)量硬科技簡歷的同時擴(kuò)大品牌知名度。

基于牛客站內(nèi)外資源運營及頂尖應(yīng)屆生精準(zhǔn)激活，最終“硬科技專場”共為24家客戶收獲52011份高質(zhì)量硬件人才簡歷，平均每家企業(yè)收獲簡歷2080份，每個職位投遞簡歷94份，學(xué)歷碩士及以上學(xué)生為12537人；985&211高校學(xué)生為10030人，因人才質(zhì)量高，簡歷開源精準(zhǔn)高效使硬科技專場成為硬科技人才招聘標(biāo)桿成功嘗試。

Ps牛客專場

牛客專場基于企業(yè)校招需求，聚合定向求職人群，精準(zhǔn)鏈接企業(yè)和人才，現(xiàn)覆蓋硬件、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等行業(yè)專場，以及春招、秋招、實習(xí)生等不同主題專場，簡歷精準(zhǔn)開源及企業(yè)雇主品牌全搞定。

之所以能取得市場少鮮有的校招成績，主要源于牛客校招玩法的多樣性和人才精準(zhǔn)性，下面簡單分享5個玩法：

玩法1：擯棄呆板單向信息輸入，活躍社區(qū)種草深度互動

采取融入人才交流信息的方式而不是呆板的單向輸入信息。牛客聯(lián)合客戶在活躍社區(qū)集中曝光，提前預(yù)熱打造氛圍，行業(yè)種草引發(fā)共鳴，如下圖。

圖4：牛客社區(qū)校招種草

玩法2：以終為始避免盲目簡歷開源，精準(zhǔn)激活題庫優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才

目標(biāo)人才在哪，企業(yè)就要在哪招聘。為助力硬科技客戶挖掘優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才群體，牛客選取超優(yōu)質(zhì)技術(shù)人聚集的刷題題庫板塊進(jìn)行校招曝光和引流，促進(jìn)更多校招目標(biāo)學(xué)生關(guān)注和投遞轉(zhuǎn)化。

圖5：硬科技專場在牛客題庫招聘

此外，一些頭部企業(yè)也會采取舉辦技術(shù)競賽的方式，優(yōu)先篩選出最頂尖的技術(shù)人才進(jìn)行實習(xí)培訓(xùn)、提前招聘或管培生招聘等，兼具技術(shù)品牌形象打造與優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才選拔。

Ps牛客競賽

牛客競賽聚集10w+競賽人群及國內(nèi)高水平競賽選手，依托牛客流量及技術(shù)可支持從輕量級贊助到重量級競賽服務(wù)，滿足企業(yè)競賽方向不同層次需求。

玩法3：加強(qiáng)雇主品牌影響力，實現(xiàn)熱搜曝光引流

找準(zhǔn)流量高點，讓人才看到你。如下圖，硬科技專場在牛客熱搜，每日30w+曝光，吸引高求職意愿用戶一眼鎖定硬科技專場，引流高潛用戶投遞。

圖6：硬科技專場沖上牛客熱搜

此外，企業(yè)也可通過牛客廣告?zhèn)鞑ピ谛@招聘季，深入高質(zhì)應(yīng)屆生求職人群進(jìn)行雇主品牌曝光和簡歷開源引流。

圖7：牛客廣告?zhèn)鞑ゲ糠终故?/section>

Ps牛客廣告?zhèn)鞑?/p>

牛客匯聚600萬活躍用戶，覆蓋985&211及海外QS200高校，月訪問量數(shù)百萬，多款精準(zhǔn)曝光、高轉(zhuǎn)化廣告產(chǎn)品，滿足企業(yè)多樣化招聘需求：校園招聘宣傳、雇主品牌打造、優(yōu)質(zhì)簡歷獲取等。

玩法4：優(yōu)質(zhì)校園渠道覆蓋，多元化宣傳方式協(xié)同發(fā)力

選優(yōu)質(zhì)人才，進(jìn)頂尖高校。以牛客硬科技專場為例，本次秋招進(jìn)入355所校園宣傳，覆蓋985&211院校90%以上，其中985及211高校覆蓋139所，雙一流院校覆蓋120所。宣傳方式包括校園大使社群推廣、校園官方渠道（就業(yè)辦、輔導(dǎo)員、專業(yè)老師）、第三方服務(wù)公司。

圖8：校園大使社群推廣

玩法5:官方社群+KOL社群背書，擴(kuò)大目標(biāo)人群影響力

借助KOL影響力及圈層影響，加強(qiáng)企業(yè)對目標(biāo)人群吸引力。牛客硬科技專場通過牛聘自營+kol共計20+社群推廣宣傳，共覆蓋40000+人，有效擴(kuò)大企業(yè)在行業(yè)及目標(biāo)學(xué)生心中的影響力。

（1）站內(nèi)官方社群推廣

圖9：牛客官方社群推廣

（2）站外KOL社群推廣

圖10：站外KOL社群推廣

最終，牛客硬科技專場中，僅硬件企業(yè)就達(dá)到單企業(yè)最高收獲2000+份精準(zhǔn)硬件人才高質(zhì)簡歷，且硬件生源中碩士及以上占比68%，985211及海外高校占比66%。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，學(xué)生投遞的崗位主要集中在硬件最緊缺的研發(fā)崗位，包括芯片/半導(dǎo)體等，如下圖。