當(dāng)我們還在戲謔國(guó)足，“韓流”文化已挺進(jìn)世界杯

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2022-11-22 14:55

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當(dāng)我們還在戲謔國(guó)足，“韓流”文化已挺進(jìn)世界杯

原標(biāo)題《韓國(guó)偶像獻(xiàn)唱世界杯，“韓流”是如何席卷世界的？》

不僅限于音樂(lè)領(lǐng)域和偶像團(tuán)體，韓國(guó)電影、電視劇也在各大電影節(jié)和流媒體平臺(tái)上嶄露頭角。

圖源網(wǎng)絡(luò)

文｜葉徐彤李瑩王莘莘

編輯｜余樂(lè)

11月20日，2022年卡塔爾世界杯正式開(kāi)幕。韓國(guó)偶像團(tuán)體“防彈少年團(tuán)”的成員田柾國(guó)出現(xiàn)在舞臺(tái)上，與卡塔爾本土歌手庫(kù)拜斯（Fahad Al-Kubaisi）一起演唱開(kāi)幕主題單曲《Dreamers》。這首歌的歌詞由英文和阿拉伯語(yǔ)構(gòu)成，是本屆世界杯官方歌曲中的一首。

在國(guó)際足聯(lián)的海外社交媒體評(píng)論區(qū)，不乏有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：他是誰(shuí)？為什么要選擇他？他的粉絲是球迷嗎？

不過(guò)，評(píng)論區(qū)主要被來(lái)自世界各地的田柾國(guó)粉絲攻占，粉絲們紛紛“安利”這位偶像的作品和履歷，稱(chēng)為他驕傲，恭賀他出圈。在觀眾席上，還有粉絲掛出海報(bào)為田柾國(guó)歡呼。中國(guó)的粉絲同樣沉浸在興奮的心情中，在各個(gè)社交平臺(tái)為偶像應(yīng)援，“田柾國(guó)”的名字一度推上微博熱搜榜第二名。

人們?cè)隗@嘆韓國(guó)偶像團(tuán)體的影響力之余，也不免詫異：“韓流”什么時(shí)候變得這么強(qiáng)了，這般重要的國(guó)際舞臺(tái)也向其拋出橄欖枝？

事實(shí)上，不僅限于音樂(lè)領(lǐng)域和偶像團(tuán)體，韓國(guó)電影、劇集也在國(guó)際電影節(jié)和奈飛流媒體平臺(tái)上打開(kāi)一片天地。新一代的韓國(guó)娛樂(lè)文化已成為國(guó)際舞臺(tái)上最具商業(yè)價(jià)值的勢(shì)力之一。

復(fù)盤(pán)韓流的全球化歷程，或許會(huì)對(duì)中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)出海有所啟發(fā)。

當(dāng)我們還在戲謔國(guó)足，“韓流”文化已挺進(jìn)世界杯

卡塔爾世界杯開(kāi)幕式上的韓國(guó)明星

世界杯開(kāi)幕式讓很多人第一次認(rèn)識(shí)到這位韓國(guó)明星田柾國(guó)，也證明了防彈少年團(tuán)在世界的影響力。

田柾國(guó)出生于1997年，是防彈少年團(tuán)中年紀(jì)最小的成員，在團(tuán)內(nèi)擔(dān)任主唱、領(lǐng)舞和副Rapper （說(shuō)唱手）。他2013年在韓國(guó)出道。2014年通過(guò)一首日語(yǔ)單曲在日本出道。

中國(guó)姑娘小派成為防彈少年團(tuán)的粉絲已有八年之久，對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)多年來(lái)的發(fā)展經(jīng)歷如數(shù)家珍。“他們是少見(jiàn)的熱血奮斗型藝人，”小派說(shuō)。“正如他們的團(tuán)名的含義一樣：打破所有偏見(jiàn)。”

當(dāng)我們還在戲謔國(guó)足，“韓流”文化已挺進(jìn)世界杯

韓國(guó)防彈少年團(tuán)成員田柾國(guó)在卡塔爾世界杯開(kāi)幕式上演唱主題歌圖源FIFA官方微博

或許正是這種精神屬性，讓世界杯組委會(huì)挑中了田柾國(guó)。

“本屆開(kāi)幕式的主題是全人類(lèi)的聚會(huì)，希望通過(guò)人性、尊重和包容彌合分歧。足球讓我們像一個(gè)部落一樣走到一起，地球是我們所有人生活的帳篷。”國(guó)際足聯(lián)發(fā)文介紹說(shuō)。

歷屆世界杯主題曲除了擁有朗朗上口的旋律，動(dòng)感十足的節(jié)奏，好記勵(lì)志的歌詞，還有一個(gè)顯著特征是融合本土性和全球性。

據(jù)國(guó)際足聯(lián)介紹，2022卡塔爾世界杯是第一次發(fā)布多首官方主題曲。在開(kāi)幕式前，就有多首官方單曲先后發(fā)布，包括《Hayya Hayya (Better Together) 》《Tukoh Taka》等，這些歌曲由美洲、非洲、中東等多個(gè)地區(qū)的不同歌手演唱，包含英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ) 等多種語(yǔ)言，融合不同的音樂(lè)流派，以此詮釋世界杯和足球的團(tuán)結(jié)、包容精神。

不難理解， 世界杯開(kāi)幕式選擇一名韓國(guó)偶像團(tuán)隊(duì)的成員和本土歌手共同演唱主題曲，是希望傳達(dá)出多樣性和包容性的精神。

商業(yè)價(jià)值的提升之路

防彈少年團(tuán)出道九年，如今的影響力早已輻射到國(guó)際舞臺(tái)上，也超出了娛樂(lè)圈的范疇。不僅憑借超過(guò)泰勒·斯威夫特、碧昂絲等歐美明星的得票率登上《時(shí)代》雜志年度封面，還在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上演講，在白宮拜會(huì)美國(guó)總拜登。

這個(gè)團(tuán)體能有如此國(guó)際影響力，要感謝全球化時(shí)代提供的便利條件。其經(jīng)紀(jì)公司HYBE的創(chuàng)始人方時(shí)赫曾表示， 社交媒體是防彈少年團(tuán)成功的最大秘訣。

出道之初，經(jīng)紀(jì)公司就善用社交媒體進(jìn)行推廣。防彈少年團(tuán)在各個(gè)主流社交平臺(tái)創(chuàng)建頻道，持續(xù)上傳日常練習(xí)花絮、綜藝真人秀，展示臺(tái)前幕后的生活，保持和粉絲的密切交流。團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄——“全世界在推特被提及次數(shù)最多的音樂(lè)組合”

HYBE公司致力于將防彈少年團(tuán)打造成超級(jí)IP，推出從網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)到小說(shuō)、劇集、游戲等一系列衍生商品。售賣(mài)周邊產(chǎn)品成為了公司的重要收入來(lái)源，除此之外，會(huì)員俱樂(lè)部還為粉絲推出限定商品，以該團(tuán)的日本會(huì)員俱樂(lè)部為例，每年會(huì)費(fèi)為4814日元，約合人民幣245元。

剛開(kāi)始不被看好的防彈少年團(tuán)，不斷刷新榜單記錄，逐步征服歐美市場(chǎng)。

2016年的專(zhuān)輯《WINGS》拿下美國(guó)公告牌200榜單中第26名，刷新此前韓國(guó)藝人創(chuàng)下的最高紀(jì)錄。2018年，其專(zhuān)輯主打歌《Fake Love》MV在Youtube播放量破億，年末獲得公告牌音樂(lè)獎(jiǎng)、全美音樂(lè)獎(jiǎng)。2019福布斯100名人榜上，防彈少年團(tuán)位列43名。2020年英文單曲《Dynamite》在美國(guó)MTV音樂(lè)錄音帶大獎(jiǎng)舞臺(tái)上斬獲四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于防彈少年團(tuán)在全球市場(chǎng)的成功，主流分析認(rèn)為，防彈少年團(tuán)的歌曲常在表達(dá)“夢(mèng)想”“努力”“治愈”的主題，能讓年輕人得到共鳴，此外音樂(lè)吸收了西方流行、嘻哈、搖滾、電子等各種元素，在歐美市場(chǎng)頗受歡迎。

當(dāng)我們還在戲謔國(guó)足，“韓流”文化已挺進(jìn)世界杯防彈少年團(tuán)全體成員圖源BTS_official官方微博

防彈少年團(tuán)在全球的熱潮甚至帶動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口增長(zhǎng)。 據(jù)2019年韓國(guó)高麗大學(xué)經(jīng)營(yíng)學(xué)院發(fā)布的《防彈少年團(tuán) (BTS) 活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：2019首爾公演》報(bào)告書(shū)，防彈少年團(tuán)2019年10月的三場(chǎng)首爾演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，約9229億韓元（8.62億美元），相當(dāng)6家中型企業(yè)的年銷(xiāo)售總額。此外，因防彈少年團(tuán)演唱會(huì)訪問(wèn)韓國(guó)的外國(guó)游客高達(dá)18.7萬(wàn)人次。

2022年6月14日，防彈少年團(tuán)宣布暫停團(tuán)體活動(dòng)，成員各自單獨(dú)出道。消息出來(lái)后，其經(jīng)紀(jì)公司HYBE的股價(jià)當(dāng)日大跌24.87%，創(chuàng)下一年來(lái)最低值。據(jù)韓亞金融投資推測(cè)，如果成員們?nèi)胛榉郏?023年與BTS相關(guān)的銷(xiāo)售額的減少部分約為7500億韓元，唱片和巡演減少約5000億韓元。

韓流的“集團(tuán)攻勢(shì)”

田柾國(guó)為世界杯開(kāi)幕式表演，被韓媒認(rèn)為是提升了韓國(guó)在世界上的形象。事實(shí)上，韓國(guó)演藝人員在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩的情況在近些年并不少見(jiàn)。

韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK專(zhuān)輯先行曲在24小時(shí)之內(nèi)播放量破9000萬(wàn)，直接刷新世界女藝人最高紀(jì)錄；2020年奉俊昊的《寄生蟲(chóng)》成為歷史上首部獲得奧斯卡最佳影片的亞洲電影。2022年，韓國(guó)演員李政宰拿下美國(guó)最權(quán)威電視獎(jiǎng)艾美獎(jiǎng)視帝，成為首個(gè)拿到此獎(jiǎng)項(xiàng)的亞洲演員......

2020年奉俊昊的《寄生蟲(chóng)》拿下奧斯卡最佳影片圖源網(wǎng)絡(luò)

有網(wǎng)友形容韓國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)如今的表現(xiàn)：影視歌全面飛升。 在大家還在等待著2023年“天降紫微星”來(lái)拯救內(nèi)娛的時(shí)候，韓流已經(jīng)大踏步向著國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。

韓流如今在全球范圍的成就，與韓國(guó)政府對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的支持不無(wú)關(guān)系。 從全斗煥（大韓民國(guó)第11、12屆總統(tǒng)，在位時(shí)間為1980年至1988年）時(shí)代開(kāi)始，韓國(guó)政府就在支持文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然最初是為了用娛樂(lè)行業(yè)來(lái)轉(zhuǎn)移民間長(zhǎng)期積壓的社會(huì)矛盾，但等到1990年代民主化之后，文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)政府眼中出口創(chuàng)匯的新路徑。

彼時(shí)，韓國(guó)就對(duì)電影、電視劇和音樂(lè)給予了大量資金和政策的支持，來(lái)幫助他們發(fā)展。 可以說(shuō)，韓流在海外的最初擴(kuò)張都是靠政府 ：韓國(guó)政府將《冬季戀歌》、《藍(lán)色生死戀》的播放權(quán)免費(fèi)送給埃及國(guó)營(yíng)電視臺(tái)，并自費(fèi)出資添加了全程阿拉伯語(yǔ)字幕；韓國(guó)外交官不遺余力地在伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等諸多中東國(guó)家推廣韓國(guó)文娛產(chǎn)品。

2000年代早期韓流在東歐、拉美和東南亞的擴(kuò)散，基本都是伴隨著韓國(guó)外交的拓展。紐約時(shí)報(bào)還曾評(píng)價(jià)韓國(guó)這種由政府推動(dòng)文娛業(yè)出口的做法是“文化冷戰(zhàn)”。

韓流的重要一支——K-POP （韓國(guó)流行音樂(lè)）就是在這個(gè)過(guò)程中誕生的。韓國(guó)組合“徐太志和孩子們”于1992年創(chuàng)立K-POP音樂(lè)流派，結(jié)合歐美的嘻哈文化，將其與流行、R&B、舞曲與時(shí)尚的服裝和動(dòng)感的舞蹈表演融為一體，這種嶄新的音樂(lè)和表演模式受到了年輕人的追捧，不僅讓韓國(guó)政府放松了對(duì)音樂(lè)的管制，也讓韓國(guó)音樂(lè)與更為國(guó)際化的歐美市場(chǎng)接軌，為后來(lái)K-POP在世界范圍內(nèi)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

韓國(guó)有著極為完善的偶像練習(xí)生體系，它雖然被很多人詬病為造星流水線，卻仍然吸引著一波又一波年輕人前仆后繼地加入，然后被包裝成相似的偶像推向市場(chǎng)。

在這個(gè)成熟的生產(chǎn)機(jī)制下，明星以很快的速度批量出道，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題隨之而來(lái)。只有5000多萬(wàn)人口的韓國(guó)，顯然無(wú)法供養(yǎng)如此多的明星，因此K-POP需要把舞臺(tái)擴(kuò)大至全球，通過(guò)國(guó)際粉絲的支持來(lái)繼續(xù)發(fā)展這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

第一代K-POP偶像出道時(shí)只在韓國(guó)活動(dòng)，他們?cè)陧n國(guó)國(guó)內(nèi)取得成功后才會(huì)在海外推廣，而二代K-POP偶像在出道前，就做好了海外活動(dòng)的準(zhǔn)備，一出道就在韓國(guó)和其他國(guó)家積極宣傳。中國(guó)和日本成了K-POP國(guó)際化發(fā)展的第一站。很快，這支文化力量也進(jìn)軍其他亞洲國(guó)家，沖向國(guó)際。

聽(tīng)過(guò)韓國(guó)流行音樂(lè)的人應(yīng)該都有注意到，大多數(shù)K-POP歌詞在韓文中是夾雜著大量英語(yǔ)的。有K-POP愛(ài)好者猜測(cè)，SM （韓國(guó)頭部娛樂(lè)公司）喜歡從西方作曲家那里購(gòu)買(mǎi)歌曲，這些歌曲的demo （小樣）中有英文填詞，當(dāng)SM的制作人將英文歌詞翻譯成韓文時(shí)，保留了原來(lái)朗朗上口的英文短語(yǔ)。歌詞中英文的存在，使得歌曲更容易被國(guó)際觀眾記住，比如前些年火遍全球的《Nobody》《SorrySorry》，其朗朗上口的副歌部分都有英文。

除去韓國(guó)流行音樂(lè)，其電影、電視劇的海外成績(jī)也十分亮眼。 據(jù)韓聯(lián)社首爾今年8月份的報(bào)道，全球最大的社交平臺(tái)推特的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)電視劇、電影等“K-文創(chuàng)內(nèi)容”相關(guān)推文數(shù)在過(guò)去十余年間增長(zhǎng)6.5倍之多。

推特全球K-POP&K內(nèi)容合作總常務(wù)金延正曾公開(kāi)表示，誕生30余年的K-POP飯圈文化通過(guò)推特等平臺(tái)在全世界流行，并在2020年左右擴(kuò)張至電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)等領(lǐng)域，引領(lǐng)K-文創(chuàng)內(nèi)容的全球化。她提到，K-文創(chuàng)內(nèi)容通過(guò)社交媒體和在線視頻服務(wù)平臺(tái)等沖出亞洲，還在北美、歐洲、南美等地流行。

去年，由網(wǎng)飛出品的韓劇《魷魚(yú)游戲》在全球范圍內(nèi)大火，半個(gè)月時(shí)間成為190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的劇集熱門(mén)冠軍，直接飆升網(wǎng)飛歷史上收視率最高的網(wǎng)劇之一，帶來(lái)9億美元的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)據(jù)上，幾乎可以和經(jīng)典影視作品《權(quán)力的游戲》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等相媲美。《魷魚(yú)游戲》也在今年9月喜提艾美獎(jiǎng) （美國(guó)最權(quán)威電視獎(jiǎng)） 14項(xiàng)提名。

僅2021年，網(wǎng)飛就投入5億美元支持韓國(guó)原創(chuàng)劇集的發(fā)展。從現(xiàn)在的網(wǎng)飛片單中也可以發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)的影視綜藝幾乎已經(jīng)成為主流。

此外，今年韓國(guó)電影《分手的決心》也是入圍國(guó)際上各種大大小小的電影獎(jiǎng)項(xiàng)。再之前，2018年李滄東的《燃燒》獲戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)提名，2020年奉俊昊的《寄生蟲(chóng)》拿到奧斯卡金像獎(jiǎng)。這些韓國(guó)影視界的成績(jī)，都彰顯著韓流的活力與國(guó)際認(rèn)可度。

以韓國(guó)電影、電視劇、綜藝節(jié)目以及游戲、服裝等為代表的韓國(guó)流行文化風(fēng)靡全球，不僅成為國(guó)際上認(rèn)識(shí)和了解韓國(guó)文化的重要載體，也幫助韓國(guó)文化以多種形態(tài)滲透至其他各國(guó)，成為韓國(guó)展示國(guó)家形象、提升國(guó)家地位的重要因素。世界杯開(kāi)幕式只是這一發(fā)展歷程中的一幕。