在社交媒體盛行的今天，營(yíng)銷人可以選擇的營(yíng)銷平臺(tái)諸多，比如：微信、微博、抖音、知乎等自媒體平臺(tái)，成功為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了曝光、引流。

但對(duì)于企業(yè)而言，公域的營(yíng)銷平臺(tái)再多，都依舊需要建立一個(gè)私域流量陣地，私域流量陣地是可以直接影響用戶成交轉(zhuǎn)化率的。因此，即便在社交媒體盛行的當(dāng)下，官網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)營(yíng)銷獲客轉(zhuǎn)化也起著關(guān)鍵作用。

企業(yè)做官網(wǎng)營(yíng)銷的痛難點(diǎn)

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有大概5成以上的客戶，會(huì)通過(guò)百度等搜索引擎來(lái)了解企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。所以，官網(wǎng)可以說(shuō)是不可或缺的企業(yè)名片，也是企業(yè)不可缺失的流量根據(jù)地。

但企業(yè)做官網(wǎng)營(yíng)銷，第一受限于技術(shù)，而如果專門投資搭建營(yíng)銷官網(wǎng)，所需要耗費(fèi)的人力物力財(cái)力等成本會(huì)增加不少；第二投入資源不夠，導(dǎo)致官網(wǎng)內(nèi)容更新不及時(shí)，官網(wǎng)質(zhì)量低下，無(wú)法有效轉(zhuǎn)化流量線索，最終無(wú)法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)ROI的提升；除此之外，還有官網(wǎng)營(yíng)銷投放成本過(guò)高、線索轉(zhuǎn)化困難等問(wèn)題，這些都是企業(yè)做好官網(wǎng)營(yíng)銷必須要解決的。

那么，企業(yè)如何做好官網(wǎng)營(yíng)銷呢？如何才能低成本優(yōu)化官網(wǎng)內(nèi)容，提升獲客線索量及整體營(yíng)銷ROI呢？企業(yè)如何做好官網(wǎng)營(yíng)銷？

要想做好官網(wǎng)營(yíng)銷，官網(wǎng)規(guī)劃不可少。好的營(yíng)銷官網(wǎng)不僅僅是企業(yè)品牌形象的展商，也是后續(xù)線上營(yíng)銷的主要工具，所以在做官網(wǎng)規(guī)劃時(shí)，不但要考慮設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，還需要考慮是否可以為后續(xù)營(yíng)銷做加持。

Part 1 官網(wǎng)規(guī)劃

所謂官網(wǎng)規(guī)劃，其實(shí)就是結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建一個(gè)與之契合的營(yíng)銷陣地，既解決了訪客的需求，又呈現(xiàn)了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，塑造了企業(yè)的差異化。

一般官網(wǎng)都包括品牌LOGO、產(chǎn)品介紹、價(jià)格、資源中心、聯(lián)系我們這幾個(gè)模塊，如果是B2B企業(yè)還可以包含解決方案等。這一塊是官網(wǎng)內(nèi)容上的規(guī)劃，而從后續(xù)營(yíng)銷角度考慮，就需要號(hào)召語(yǔ)和CTA按鈕了。當(dāng)官網(wǎng)所需的內(nèi)容、按鈕都規(guī)劃好，就可以進(jìn)行下一步了。

Part 2 官網(wǎng)設(shè)計(jì)與搭建

企業(yè)營(yíng)銷官網(wǎng)，作為用戶來(lái)訪后所了解到的第一個(gè)頁(yè)面，需要給人一種專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，最大程度上提升轉(zhuǎn)化率。

營(yíng)銷人在設(shè)計(jì)搭建落地頁(yè)時(shí)，可以根據(jù)：文字大小、對(duì)齊、顏色、布局、圖片清晰度、導(dǎo)航欄考慮布局排版。設(shè)計(jì)好后，在搭建營(yíng)銷官網(wǎng)時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷人可以通過(guò)MarketUP自帶的CMS系統(tǒng)輕松搭建營(yíng)銷官網(wǎng)，模塊化的設(shè)計(jì)無(wú)需專業(yè)建站人員，只需隨意拖拽就可快速完成建站，最大程度上節(jié)約了成本支出。

Part 3 官網(wǎng)內(nèi)容填充及更新

網(wǎng)站搭建好了，就需要對(duì)官網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行填充，但是要記住一個(gè)核心：營(yíng)銷官網(wǎng)是為了傳遞專業(yè)性，從而獲得用戶的，所以內(nèi)容也要高質(zhì)量并且保證實(shí)時(shí)更新，才能讓用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任。

而MarketUP通過(guò)自帶的CMS系統(tǒng)，快速搭建營(yíng)銷官網(wǎng)的同時(shí)，也同步包含了一體化的內(nèi)容管理中心，它可以將企業(yè)所有的營(yíng)銷內(nèi)容都集中承載管理，包括：解決方案、白皮書(shū)、行業(yè)資訊、營(yíng)銷文章及線上線下活動(dòng)等，并支持快速編輯、上線、管理營(yíng)銷內(nèi)容，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略。

Part 4 官網(wǎng)留資轉(zhuǎn)化

官網(wǎng)營(yíng)銷的核心，還是希望通過(guò)官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值線索的獲得，所以官網(wǎng)光有流量還不行，還需要獲得流量線索，那么通過(guò)官網(wǎng)讓用戶留資轉(zhuǎn)化就成了問(wèn)題。

基于此，營(yíng)銷人在搭建官網(wǎng)時(shí)，可以設(shè)置CTA按鈕，號(hào)召用戶體驗(yàn)產(chǎn)品；也可以將留資表單嵌入各個(gè)內(nèi)容資料，保證用戶在獲取內(nèi)容的同時(shí)，可以留下聯(lián)系方式等有效信息，方便后續(xù)營(yíng)銷觸達(dá)。

Part 5 官網(wǎng)長(zhǎng)期引流

官網(wǎng)整體搭建好后，官網(wǎng)營(yíng)銷還差最后一步：向官網(wǎng)長(zhǎng)期引流。

營(yíng)銷人可以借助社交媒體，向官網(wǎng)引流。為了更好地分析各個(gè)營(yíng)銷渠道流量情況及價(jià)值線索分布情況，營(yíng)銷人可以將營(yíng)銷官網(wǎng)與各個(gè)平臺(tái)打通。

而通過(guò)MarketUP搭建的營(yíng)銷官網(wǎng)，就可以實(shí)現(xiàn)與各個(gè)營(yíng)銷渠道可以快速打通這一點(diǎn)，當(dāng)用戶在其他渠道看到感興趣的內(nèi)容也可以快速切入營(yíng)銷官網(wǎng)，并且MarketUP的內(nèi)容管理中心還與后臺(tái)CRM系統(tǒng)打通，可以根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷吸引的流量進(jìn)行來(lái)源分析，獲取有效信息，不斷為企業(yè)帶來(lái)線索，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期引流獲客，促成企業(yè)私域流量池的形成。

MarketUP是一站式的營(yíng)銷自動(dòng)化聚合平臺(tái)，目前已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放，如果您想要詳細(xì)地了解相關(guān)功能，可以進(jìn)入MarketUP官網(wǎng)進(jìn)行演示申請(qǐng)