最近，AI數(shù)字人直播又火了！

4月21日，浙江省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步擴大消費促進高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，支持電子商務直播發(fā)展，其中，特別提到了發(fā)展數(shù)字人虛擬直播、元宇宙新消費場景等新業(yè)態(tài)新模式。

可以說，數(shù)字人虛擬直播的發(fā)展是“有跡可循”的。AI虛擬人出現(xiàn)在直播帶貨場景，并不稀奇。如今直播帶貨是越來越“卷”了，當“交個朋友”直播間宣布實行7x24小時全天候直播，

品牌直播開始拉長了直播時長。

可是，“卷”直播時長也會帶來其他的影響。主播的狀態(tài)、專業(yè)度、知識儲備等因素，也會受到直播時長而出現(xiàn)失誤，影響直播效果。

為了避免的，一些品牌直播間也在啟用虛擬主播，在半夜時刻，為品牌進行活動營銷以及直播運營，全時段搶占流量，為品牌直播間帶來不間斷的曝光和持續(xù)性的成交機會。比較有代表性的，有完美日記的“Stella”、歐萊雅的“歐小蜜”。

可以看出，這些虛擬化的品牌主播形象生動、鮮活，多以卡通和二次元的外形為主。隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人進入新發(fā)展階段，由“數(shù)字人”變成“數(shù)智人”，在交互能力又上生了一個新臺階臺階。

一方面，AIGC的技術(shù)使得虛擬數(shù)字人的制作成本降低、制作周期縮短、門檻降低；另一方面，生成式AI技術(shù)可以“賦能”虛擬主播的交互能力，讓其思想決策和語言輸出更接近真人，在直播中以差異化、多元化的實時互動形式，活躍直播間氛圍，增加粉絲參與感，提升粉絲粘性。

數(shù)字人+短視頻的應用也具有以下3大優(yōu)勢。

1.可以應用在品牌產(chǎn)品介紹、知識講座、科普干貨等場景，品牌商家通過智能數(shù)字后臺的自定義設(shè)定，不再需要場地設(shè)備、人員參與，有效減免人員拍攝布景費用，降低人工和試錯成本。

2.將AI數(shù)字人打造成為品牌的IP形象，與真實的代言人相比，更加安全可靠，且AI數(shù)字人屬于品牌自有的數(shù)字資產(chǎn)，在投入后，還能不斷增加企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)。

3. 對C端用戶來說，虛擬人主播是AIGC最為直觀的內(nèi)容表達與傳播載體。在AIGC技術(shù)的加持下，虛擬數(shù)字人最大的商業(yè)價值在于其具有強大的規(guī)模化和可復制能力，可以替代真人主播進行 7×24 小時直播，避免真人主播存在的“邊際遞減效應”。

由于數(shù)字人直播具有高度的仿真性和表現(xiàn)力，可以吸引更多的觀眾前來觀看。在AIGC技術(shù)加持下，AI數(shù)字人主播也會不斷的升級迭代，不僅外形上更加精致自然，與真人“無異”，同時在行為和交流上也更趨于智能，能夠產(chǎn)出更多新奇、有趣、高頻的內(nèi)容，而這也將是各大品牌利用AI數(shù)字人IP發(fā)力品牌營銷的核心。

當然，目前的AI虛擬主播還不能完全代替真人主播，畢竟真人主播的專業(yè)度、感染力以及應變能力都是虛擬主播所不具備的，在轉(zhuǎn)化率方面都有著很大的差距，AI虛擬主播還有很長的路要走。

數(shù)字人直播作為一種新興的娛樂形式，具有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)騰訊研究院所出品的《數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告（2023）》，未來數(shù)字人發(fā)展趨勢，分別是“價值定位”、“技術(shù)迭代、AI賦能、融合發(fā)展、行業(yè)應用、C端模式、硬件載體、發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)集聚、合規(guī)前置”。

伴隨技術(shù)與應用的不斷成熟，虛擬制作會成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)工具，推動內(nèi)容制作流程和效率全面升級，讓品牌營銷的節(jié)目內(nèi)容制作不再局限于有限場域，打造“科幻級”的視聽體驗與感官想象成為可能！