在開始舉辦活動(dòng)會(huì)議之前，我們要明確都有哪些類型，這一點(diǎn)尤為重要，為什么這么說呢？因?yàn)橐粓鰰?huì)議活動(dòng)營銷的針對(duì)性越強(qiáng)、目的越條理化，就越能針對(duì)性地創(chuàng)造活動(dòng)噱頭、構(gòu)思活動(dòng)的細(xì)節(jié)并設(shè)置整場活動(dòng)會(huì)議的參與門檻。另外，也能更加清晰地去預(yù)估參與人數(shù)，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)算和ROI的計(jì)算。

活動(dòng)會(huì)議類型

按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將活動(dòng)會(huì)議分為不同的類型，了解活動(dòng)會(huì)議的分類及特點(diǎn)對(duì)于開發(fā)和策劃好一場活動(dòng)會(huì)議，推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市的發(fā)展都具有重要的意義。常見的分類標(biāo)準(zhǔn)有以下四種方式。（以下分類均以活動(dòng)概括為主）

一、按照活動(dòng)目的劃分

1.品牌曝光類

這類活動(dòng)會(huì)議，顧名思義是以增加品牌曝光度、提升用戶對(duì)品牌的感知度為目的而開展的一系列活動(dòng)。一般情況下較少考慮直接轉(zhuǎn)化。

這類活動(dòng)適用于以下兩種情況：

①新品牌上線，尋求一定量的曝光量；

②品牌自身有一定的知名度，想要通過活動(dòng)再次喚醒用戶。

以上兩種情況可以采用事件營銷、硬廣投入等方式。例如：百雀羚系列廣告、蘋果新春微電影系列、999感冒靈《有人偷偷愛著你》、《媽媽的溫度》、《謝謝你陌生人系列》、《時(shí)間的朋友》跨年演講等，這些活動(dòng)會(huì)議的共同點(diǎn)是沒有直接進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，卻能在微博、朋友圈等社交平臺(tái)掀起了一陣轉(zhuǎn)發(fā)的風(fēng)潮，在短時(shí)間內(nèi)形成了病毒營銷態(tài)勢，使品牌被人迅速熟知。

2.拉新類

這類活動(dòng)會(huì)議，主要是以提升新用戶注冊(cè)量、用戶激活率、關(guān)注率為目的。最常使用的場景是通過活動(dòng)為企業(yè)平臺(tái)做導(dǎo)流和推廣，從時(shí)間上看可以劃分為：短期營銷活動(dòng)和長期的常規(guī)化活動(dòng)。

短期內(nèi)營銷拉新，就是利用應(yīng)用型功能+短時(shí)間精心策劃的營銷型事件，在2-3天迅速進(jìn)行病毒營銷并大量拉新。

長期型活動(dòng)會(huì)議：利用老帶新、新用戶專享福利等形式，進(jìn)行線上/線下配合拉新。例如很多會(huì)員型會(huì)議活動(dòng)正是通過老會(huì)員拉新會(huì)員的方式來進(jìn)行裂變拉新。

3.促活類

這類活動(dòng)會(huì)議，是以喚起沉睡用戶、提升用戶活性從而減少用戶流失率為主的活動(dòng)。這類活動(dòng)在早年的BBS時(shí)代以征文、曬圖跟帖、搶樓等線上活動(dòng)形式興起；近年來很多公司及企業(yè)也采用一些線下聚會(huì)、同城派對(duì)等線下活動(dòng)形式將客戶的“弱關(guān)系”轉(zhuǎn)化為“強(qiáng)關(guān)系”。

同樣在線上，電商、生活類的app也會(huì)采用一些每日簽到、助力優(yōu)惠券、積分商城的形式，增加用戶的打開率，培養(yǎng)用戶的忠實(shí)度。一些企業(yè)與組織想要舉辦這樣的活動(dòng)也有非常多的案例可借鑒和參考。

4.轉(zhuǎn)化變現(xiàn)/產(chǎn)品推銷

這類活動(dòng)會(huì)議，是以增加銷量、促進(jìn)變現(xiàn)為目的的活動(dòng)。這種類型的活動(dòng)在線下籌辦及開展過程中，簡單直接，少情懷直擊折扣主題。但同時(shí)帶來的弊端是忠誠度不高。

二、按照活動(dòng)屬性劃分

根據(jù)活動(dòng)的屬性，可以將活動(dòng)分為「傳統(tǒng)節(jié)日慶典」、「現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)」兩大類。    

1.傳統(tǒng)節(jié)日慶典

包括古代傳統(tǒng)型和近代紀(jì)念性，古代傳統(tǒng)型指的是那些能反映和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的活動(dòng)，如端午節(jié)的龍舟競賽、元宵節(jié)燈會(huì)等；近代紀(jì)念型指具有一定歷史和幾年意義的節(jié)日慶典，例如情人節(jié)、母親節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)等。企業(yè)或活動(dòng)組織者可根據(jù)此類節(jié)日或慶典提前做好活動(dòng)會(huì)議營銷策略。

2.現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)

現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)主要是與生活緊密相關(guān)的活動(dòng)，如慕尼黑啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、青島啤酒節(jié)等；以及與生產(chǎn)勞動(dòng)緊密相關(guān)的活動(dòng)，如深圳勵(lì)志節(jié)、江蘇盱眙龍蝦節(jié)等。

三、按照活動(dòng)內(nèi)容劃分

1.快閃陳美娛樂類

快閃陳美是最近爆火的一種營銷方式活動(dòng)，企業(yè)短暫性地租用一個(gè)面積很小的空間，通過快速聚焦消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生濃厚的興趣，在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，從而取得品牌效應(yīng)。通過對(duì)場景的創(chuàng)意搭建以及陳美的配套設(shè)施，打造用戶沉浸式的體驗(yàn)。這種沉浸式的用戶體驗(yàn)所帶來的“儀式感”可以讓消費(fèi)者愿意長時(shí)間停留在店內(nèi)，進(jìn)一步與品牌經(jīng)理深層次的情感連接，容易引發(fā)傳播效應(yīng)。

2.派對(duì)演藝嘉年華類

常見的展覽會(huì)、博覽會(huì)、美食節(jié)、品鑒會(huì)等均屬于這種類型，以特定領(lǐng)域?qū)I(yè)的方式展示品牌相關(guān)的各類服務(wù)與產(chǎn)品，通常這類活動(dòng)都有一個(gè)主題串聯(lián)起整場活動(dòng)的展商或參與嘉賓。這種類型的活動(dòng)對(duì)那些希望獲得更多產(chǎn)品或服務(wù)信息的潛在用戶特別有效，并且創(chuàng)造了與客戶面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。

3.學(xué)術(shù)研討會(huì)議類

研討會(huì)的群體比較固定且針對(duì)性較強(qiáng)，針對(duì)這類活動(dòng)群體，為其提供有價(jià)值的信息，是最有效的行為，一場成功的研討會(huì)不只注重嘉賓演講，同時(shí)也會(huì)更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)關(guān)系。

4.大會(huì)發(fā)布會(huì)

一般是企業(yè)的新品/產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，起到了品牌宣傳和銷售轉(zhuǎn)化的作用，通展廳、現(xiàn)場演示、功能解說等環(huán)節(jié)對(duì)新產(chǎn)品/新功能的詮釋，有助于產(chǎn)品更好的傳播。一場成功的發(fā)布會(huì)，無論對(duì)于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化還是企業(yè)形象的塑造都是起著積極推動(dòng)作用的，所以現(xiàn)在中大型企業(yè)均采用這種方式來競相發(fā)布產(chǎn)品。

5.娛樂典禮賽事

綜藝、頒獎(jiǎng)典禮、大賽等活動(dòng)均屬于這類型，值得注意的是，目前這類活動(dòng)在各中大型公司企業(yè)中越來越盛行，因?yàn)檫@類型活動(dòng)的特點(diǎn)是參與感極強(qiáng)，可以更深層次地向用戶傳遞出品牌理念以及產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢。這類型的活動(dòng)中，如果增加儀式和慶典是會(huì)多增加一種特殊紀(jì)念意義價(jià)值的。

四、按照活動(dòng)規(guī)模劃分

不同規(guī)模的特殊活動(dòng)通常會(huì)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，也有不同的方式，常見的分類有「重大活動(dòng)」、「標(biāo)志性活動(dòng)」和「大型活動(dòng)」，但這三者之間的界定不是很確切，區(qū)別也不是很明顯。

1.重大活動(dòng)

是泛指那些規(guī)模龐大以至于影響整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，并引起全球媒體關(guān)注的超級(jí)活動(dòng)，學(xué)術(shù)界和業(yè)界公認(rèn)的重大活動(dòng)包括奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和世界杯。國際旅游科學(xué)專家協(xié)會(huì)也從三個(gè)方面對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行了界定：規(guī)模至少吸引100完觀眾；資本投入至少相當(dāng)于5億美元、7.5億德國馬克或25億法郎；知名度高，具有必看性。

需要注意的是，城市管理者運(yùn)用奧運(yùn)會(huì)之類的重大活動(dòng)來發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)，必須充分考慮城市發(fā)展的重點(diǎn)正在向“消費(fèi)”轉(zhuǎn)移，因此重大活動(dòng)對(duì)城市的要求比較高，這樣才能實(shí)現(xiàn)吸引贊助商、旅游者和公眾前來參與。

2.標(biāo)志性活動(dòng)

這類活動(dòng)是指那些與舉辦地的地域環(huán)境和文化環(huán)境有密切關(guān)聯(lián)，逐漸成為這些地方的代名詞，并獲得廣泛認(rèn)同的活動(dòng)。如：德國慕尼黑啤酒節(jié)、巴西里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)、蘇格蘭愛丁堡藝術(shù)節(jié)以及中國的青島國際啤酒節(jié)等。

這類活動(dòng)依靠獨(dú)特性、地位和時(shí)節(jié)的重要性來吸引觀眾和媒體的注意，并激發(fā)他們的興趣，它在弘揚(yáng)傳統(tǒng)、創(chuàng)造吸引力、打造形象和提高知名度等方面起到了重要作用。

3.大型活動(dòng)

是指那些能吸引大量觀眾和媒體宣傳，并為宣傳地帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的活動(dòng)，許多國際的體育錦標(biāo)賽、大型國際會(huì)議和文化類節(jié)事活動(dòng)都屬于這種類型。

只有明確了會(huì)議活動(dòng)的不同類型，才能選擇適合自身企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)舉辦的活動(dòng)會(huì)議。