(1)客戶介紹

作為目前國內(nèi)規(guī)模最大、加盟學校最多的綜合性非學歷教育機構(gòu)，昂立教育創(chuàng)辦至今已有32年的歷史，產(chǎn)品覆蓋了幼兒園、少兒、中學生、外語、學歷助學、企業(yè)管理等多個教育板塊，在國內(nèi)外享有較高知名度和認可度。

為了提高品牌的知名度，擴寬用戶了解昂立選擇昂立的渠道入口，昂立教育每年都會有大筆預(yù)算在SEM（搜索引擎營銷）推廣上，然而大量的經(jīng)費源源不斷花出去了，可是投入和產(chǎn)出的比例卻并十分不均衡。

(2)項目背景

隨著百度將推廣位控制在每頁4條之后，競價營銷市場競爭愈演愈烈，不僅關(guān)鍵詞排名下降了，展現(xiàn)量也下降了，現(xiàn)在要想取得同之前一樣的搜索排名，企業(yè)就得需要多花2-3倍的價格，有限的廣告投放位，無限的同行競爭者，這讓昂立教育負責SEM推廣的同事很頭疼。

昂立教育無疑也成為了“百度推廣位銳減70%”這一事件的嚴重“受害者”。如何才能洞悉用戶的行為，用更加精準的關(guān)鍵詞投放，獲取企業(yè)SEM推廣的最大效益，并且不花費一分冤枉錢？這已然成為昂立教育亟待解決的當務(wù)之急。

(3)解決方案

要想解決SEM推廣帶來的昂貴費用支出和效果難以評估的現(xiàn)狀，就需要借助數(shù)據(jù)分析工具獲取每一個關(guān)鍵詞投放的具體情況，找出最有利的投放時段和渠道，將經(jīng)費用在刀刃上，讓每一個關(guān)鍵詞的支出都有據(jù)可依，有利可圖。

在對比了市面上眾多數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品之后，昂立教育最終選擇了海致BDP，它可以一鍵打通企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過直觀、多維、實時的方式展示和分析企業(yè)數(shù)據(jù)，不僅如此，BDP還支持接入“百度推廣實況”，通過快速搭建的SEM模型，洞悉每個關(guān)鍵詞的投入和產(chǎn)出，掌握每個小時的轉(zhuǎn)化情況，為企業(yè)的決策提供科學的數(shù)據(jù)依據(jù)。

BDP不僅可以實時監(jiān)控自己企業(yè)的關(guān)鍵詞投放情況，更為重要的是，它還可以監(jiān)測到競爭對手的投放情況，輕松精確查看每一個營銷關(guān)鍵詞的投放時段、范圍及排名，實時了解對手的投放策略，方便作出及時的調(diào)整。

此外，BDP還支持手機移動端，用戶可以隨時隨地查看報表，小時級別的更新速度，有利于管理者及時了解每一個關(guān)鍵詞投放的具體情況，從而作出科學有效的決策調(diào)整。

(4)價值體現(xiàn)

昂立教育數(shù)字營銷中心總監(jiān)李亮表示：以往我們每年都會花費大量的預(yù)算在SEM推廣中，但是因為關(guān)鍵詞投入產(chǎn)出無法可視化，常常花了很多錢，卻不見得給我們帶來了足夠的回報。在競爭如此激烈的SEM市場中，海致BDP無疑是一個可以高效利用的數(shù)據(jù)分析工具，盡可能地幫我們優(yōu)化SEM推廣，節(jié)省不必要的支出，提升企業(yè)整體的經(jīng)營績效。