案例背景

米讀小說是趣頭條團(tuán)隊(duì)于2018年5月份推出的一款手機(jī)客戶端閱讀產(chǎn)品，是一款主打正版、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的小說閱讀器。
 

投放渠道

微信MP+廣點(diǎn)通

營(yíng)銷痛點(diǎn)

免費(fèi)閱讀通過點(diǎn)擊量和閱讀量來吸引廣告主及渠道商的投放獲得平臺(tái)收入。在買量過程中，如何在控成本的前提下提升APP留存成為廣告主買量過程中評(píng)判廣告投放質(zhì)量及后續(xù)持續(xù)放量的核心考核標(biāo)準(zhǔn)。 

營(yíng)銷目標(biāo)

米讀小說希望通過投放廣告快速深入年輕用戶群體，廣泛獲取潛在目標(biāo)人群注意力；控制廣告投放成本的同時(shí)，保證留存率，最大化提升激活量，擴(kuò)大移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)份額；提升品牌的曝光度，吸引用戶下載，進(jìn)一步提升用戶的留存率。  執(zhí)行策略用戶畫像確認(rèn)，精細(xì)化測(cè)試維度，尋找投放模型；結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)及用戶畫像深度分析確認(rèn)素材選擇方向；媒體資源位篩選，提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量。

效果回顧

借助8億以上QQ用戶，利用QQ空間信息流進(jìn)行進(jìn)行廣告投放，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)用戶手機(jī)QQ空間；利用騰訊視頻與騰訊新聞的強(qiáng)大流量，將米讀小說廣告植入其中，擴(kuò)大品牌影響力；榮獲2019年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷金案獎(jiǎng)