一、項(xiàng)目背景
時(shí)間：2014年9月-12月/地點(diǎn)：全國+區(qū)域/品牌：北京現(xiàn)代/產(chǎn)品：IX25

二、目標(biāo)
1、 要聲量，更要質(zhì)量-達(dá)成品牌曝光的同時(shí)，更要求注冊(cè)KPI指標(biāo)
2、 要整體，更要局部-布局全國市場(chǎng)的同時(shí)，更要求區(qū)域間的側(cè)重
3、 要廣度，更要深度-充分觸及受眾的同時(shí)，更要求細(xì)致多維的受眾深度洞察

三、傳播策略：數(shù)據(jù)銀行+跨屏技術(shù)+智能優(yōu)化
1、 數(shù)據(jù)銀行：多維大數(shù)據(jù)打通并統(tǒng)一管理，精確觸及并洞察目標(biāo)受眾
（1） IX25官網(wǎng)加掛YOYI數(shù)據(jù)銀行代碼，獲取訪問者流量

（2） 以YOYI-DNA洞察訪問者特征，制定目標(biāo)人群畫像

 （3） 得出IX25目標(biāo)受眾畫像

各監(jiān)測(cè)點(diǎn)受眾行為特征-年齡

各監(jiān)測(cè)點(diǎn)受眾行為特征-收入

各監(jiān)測(cè)點(diǎn)受眾行為特征-興趣

通過官網(wǎng)加掛全站代碼，獲取訪問者cookie數(shù)據(jù)，并利用各監(jiān)測(cè)點(diǎn)數(shù)據(jù)綜合判定IX25目標(biāo)受眾畫像；

總體受眾主要為25-39歲的年輕男性，收入方面總體較為寬泛，但觀察深度互動(dòng)受眾（訪問“車型配置“、“經(jīng)銷商查詢”的人群），收入水平則較高（月收入5000+以上），興趣方面，受眾對(duì)“汽車”興趣呈強(qiáng)關(guān)注。

2、 跨屏技術(shù)：跨屏技術(shù)獲取受眾移動(dòng)端使用習(xí)慣，為投放定向

（1） 通過IDFA打通PC與Mobile數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多屏環(huán)境下的受眾同源洞察

（2）以跨屏技術(shù)，精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾所使用的APP類型，并依據(jù)其上網(wǎng)習(xí)慣在移動(dòng)端進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放

（3）IX25目標(biāo)人群移動(dòng)端行為洞察

目標(biāo)受眾主要使用的APP類型為“社交”、“視頻”、“娛樂”，不同的聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下均有較高的使用率，在系統(tǒng)方面，受眾主要使用Android及IOS系統(tǒng)設(shè)備，15:00-18:00與20:00-23:00兩個(gè)時(shí)間段，是受眾使用高峰區(qū)間。        

3、智能優(yōu)化：全流程、多層級(jí)智能優(yōu)化，以獲得優(yōu)質(zhì)流量為投放核心目標(biāo)
（1） 地域優(yōu)化：以不同地域的受眾數(shù)量，指導(dǎo)不同地域間的投放側(cè)重

（2）訂單綜合優(yōu)化：設(shè)置不同投放訂單，以二跳率、平均訪問頁數(shù)、平均訪問時(shí)長等多維度綜合評(píng)估實(shí)際效果，以此優(yōu)選出最佳投放訂單;

  （3）投放全程實(shí)時(shí)、多層級(jí)優(yōu)化

（4）跨媒體頻次控制-有效解決傳統(tǒng)投放曝光過度問題

四、投放效果-各項(xiàng)KPI均超額完成
總體觸及近4000萬目標(biāo)人群，超出KPI預(yù)期12%，點(diǎn)擊率3.4‰，集客成本相對(duì)KPI降低16%。

五、總結(jié)
1、 以數(shù)據(jù)銀行，更精確的洞察受眾
以客戶官網(wǎng)流量為樣本，通過數(shù)據(jù)銀行定向受眾，相比以傳統(tǒng)的，以“媒體或內(nèi)容”的定向方式，具備更高的價(jià)值；

2、 以跨屏同源，更廣泛的覆蓋受眾
在信息碎片化的環(huán)境中，跨屏同源技術(shù)實(shí)現(xiàn)在不同媒介間獲取同一受眾，進(jìn)而有效提升傳播效率；

3、 以多維實(shí)時(shí)優(yōu)化，收獲更佳的投放效果
通過實(shí)時(shí)、多維度分析投放產(chǎn)出效果，來不斷優(yōu)化指導(dǎo)投放策略。而非以達(dá)成預(yù)先制定的“曝光、點(diǎn)擊”等KPI指標(biāo)為思考前提。在效果方面，各指標(biāo)表現(xiàn)均超出預(yù)期。