企業(yè)背景

長春新產(chǎn)業(yè)光電技術(shù)有限公司（CNI）是1996年依托中國科學(xué)院長春光機所設(shè)立的高科技企業(yè)，主要從事半導(dǎo)體激光器、固體激光器、激光成套設(shè)備、激光測量設(shè)備、光譜儀器、教學(xué)儀器和機器視覺產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，并提供光學(xué)儀器、精密機械和光學(xué)鍍膜產(chǎn)品的設(shè)計和加工。

推廣訴求

1. 客戶具備開拓全球市場實力，希望通過 Google 建立企業(yè)在全球的品牌和形象，全力擴展海外業(yè)務(wù)。
2. 客戶重點關(guān)注廣告展示份額，對于廣告在投放市場的展示頻率比較重視，經(jīng)常會在全球不同市場對廣告進行搜索，但對排名不做過多要求。
3. 客戶會定期統(tǒng)計網(wǎng)站留言數(shù)量以及郵箱詢盤數(shù)量，對詢盤數(shù)量及廣告效果比較關(guān)注。

優(yōu)化策略及效果

1. 首先采用全球投放，通過 Google 的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)+搜索網(wǎng)絡(luò)投放，以獲得明確的目標市場，為后期投放做數(shù)據(jù)收集，確定重點投放區(qū)域。
2. 調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，根據(jù)收集的數(shù)據(jù)對重點區(qū)域做重點投放，提升重點區(qū)域預(yù)算，對于只有流量沒有詢盤的地區(qū)進行刪除。
3. 在客戶的配合下根據(jù)行業(yè)特點優(yōu)化關(guān)鍵字和廣告語，對流量高，轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞進行重點投放，并增加很多長尾詞，精準關(guān)鍵詞，加大搜索網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算，以提高點擊率
4. 通過多種渠道進行廣告廣告投放，增加了圖片廣告，再營銷等多種廣告形式，最大限度的覆蓋目標用戶的行為習(xí)慣，增加內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的廣告展示頻率，提升網(wǎng)站流量。
5. 客戶網(wǎng)站改版，增加 6 個小語種版本。為了滿足目標受眾的使用習(xí)慣，獲得更多展示與點擊，我們通過 Google強大關(guān)鍵字工具和翻譯工具，給客戶提供了小語種的廣告投放方案。
6. 跟客戶溝通了移動端廣告的重要性，客戶網(wǎng)站改版以后，針對移動端進行廣告的投放，提高了移動端用戶的廣告覆蓋頻率
7. 每日預(yù)算由200元/天提高到1000元/天，以獲得更多的展示份額和潛在客戶。