背景描述

9月20日，威馬汽車在溫州智能智造工廠為用戶精心定制了一場“威馬智能草莓派對”。作為圈內(nèi)第一家在用戶開放日引入音樂派對的汽車品牌，威馬汽車攜手騰訊廣告，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，為智能工廠派對聚流造勢，有效深化了品牌形象，提升了品牌傳播的深度和廣度，實現(xiàn)品效合一。

【策略】

騰訊廣告攜手威馬汽車打造“低成本，高聲浪”的營銷活動。通過明星素材加持、社交矩陣全覆蓋、多層級定向、一鍵預約快速引流實現(xiàn)多明星+大品牌+用戶互動三方聯(lián)動營銷傳播，助力威馬汽車項目達到數(shù)億級曝光，幫助威馬汽車品牌發(fā)掘更多增長空間，創(chuàng)造更多營銷可能。

執(zhí)行方法

1、明星素材加持，一眼擊中年輕用戶注意力

威馬汽車采用標簽廣告的形式，利用包括吉克雋逸、馬頔等多明星授權(quán)大圖素材，為品牌背書。

在文案上，威馬汽車緊貼活動主旨，重點傳遞活動關(guān)鍵信息，同時配合明星大圖進一步放大明星效應。

威馬汽車通過“潮派” 等標簽貼合年輕用戶個性化的偏好需求，提升用戶的同好歸屬感，促進用戶點擊轉(zhuǎn)化。

2、社交矩陣全覆蓋，分組測試強效曝光

威馬汽車全面覆蓋朋友圈廣告、公眾號中部、公眾號底部等各資源版位，多素材組合同步發(fā)力，以矩陣式曝光擊中不同圈層用戶需求，強勢吸引用戶注意，最大化品牌效應。

3、三維優(yōu)化定向策略，捕獲用戶注意力

通過明星粉絲人群定向、到店人群定向、潛客人群定向三種定向方式，多方位觸達用戶，實現(xiàn)品效協(xié)同的營銷目標。

4、定制創(chuàng)意落地頁，一鍵留資快速引流

通過對頭圖、一鍵預約、車型展示、工廠派對介紹四大板塊進行規(guī)劃后，成功構(gòu)建出互動更強、留資更輕松的落地頁，幫助品牌實現(xiàn)了日均線索收集數(shù)量的新高。

效果數(shù)據(jù)

品效結(jié)合投放，通過明星素材加持，社交矩陣全覆蓋，多層級定向，一鍵預約快速引流，使得整個項目達到數(shù)億級曝光，留資成本千元內(nèi)，遠低于行業(yè)均值，開創(chuàng)了多明星+大品牌+用戶互動三方聯(lián)動營銷傳播的先河。